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從藝術(shù)授權(quán)看藝術(shù)經(jīng)營與知識產(chǎn)權(quán)法的關(guān)系

更新時間 2010-10-27 14:34:16 點擊數(shù)：

從藝術(shù)授權(quán)看藝術(shù)經(jīng)營與知識產(chǎn)權(quán)法的關(guān)系

徐江彭雪妮
    社會發(fā)展到今天，物質(zhì)生活已經(jīng)相當?shù)呢S富，作為藝術(shù)家的創(chuàng)作成果，藝術(shù)品也已經(jīng)不再僅僅作為一種所謂的“精神食糧”而存在了。藝術(shù)品，尤其是出自名家、大家的名作，以及已成為古董的藝術(shù)品，早已成為藝術(shù)消費的對象。
    藝術(shù)消費的發(fā)展得益于經(jīng)濟社會的發(fā)展進步，伴隨經(jīng)濟的發(fā)展，藝術(shù)消費的形式也是多種多樣且不斷翻新，同時，藝術(shù)消費催生藝術(shù)經(jīng)營。在藝術(shù)經(jīng)營的領(lǐng)域內(nèi)，國外，尤其是歐美日韓等發(fā)達國家自然有比國內(nèi)更加先進、完善系統(tǒng)的藝術(shù)經(jīng)營模式�！八囆g(shù)授權(quán)”在國內(nèi)興起時間并不長，但在國際社會，藝術(shù)授權(quán)已經(jīng)發(fā)展成為一個相當成熟的產(chǎn)業(yè)。而國內(nèi)眾多藝術(shù)家甚至藝術(shù)機構(gòu)等對其則是不甚了解。
    什么是“藝術(shù)授權(quán)，’?
    藝術(shù)授權(quán)是以藝術(shù)作品為主體的授權(quán)類型，其基本商業(yè)環(huán)節(jié)是授權(quán)商將所代理的藝術(shù)家作品著作權(quán)以合同的形式授予被授權(quán)商使用;被授權(quán)商按合同規(guī)定，從事經(jīng)營活動，并向授權(quán)商支付相應(yīng)的版稅;授權(quán)商收到版稅后并按一定比例回饋給提供著作權(quán)的藝術(shù)家。
    由以上定義可以看出，藝術(shù)授權(quán)對國內(nèi)的藝術(shù)圈來說，，應(yīng)該還是一個比較新鮮的事物。因為當前，在傳統(tǒng)的經(jīng)營藝術(shù)作品的方式中，無論畫廊，還是拍賣公司，所交易的都是藝術(shù)作品的所有權(quán)，而非著作權(quán)。所以，在沒有得到作品著作權(quán)人的許可或授權(quán)的情況下，擅自對作品進行復(fù)制或者開發(fā)衍生產(chǎn)品，是違法的行為。因此可以看出，在傳統(tǒng)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)當中，對著作權(quán)的處理恰當與否，直接關(guān)系到對一件藝術(shù)作品進行開發(fā)的深度。在藝術(shù)授權(quán)這種經(jīng)營方式中，被授權(quán)的機構(gòu)根據(jù)其與著作權(quán)人之間的合約，把藝術(shù)作品的著作權(quán)進行“復(fù)制”，進而對藝術(shù)作品進行深度的開發(fā)利用，獲得更大的盈利空間。藝術(shù)授權(quán)機構(gòu)的出現(xiàn)，在藝術(shù)家與廠家之間擔(dān)當了一個更為專業(yè)的“中介”的角色。被授權(quán)的組織通過市場調(diào)查與分析，將被授權(quán)的藝術(shù)作品融人進其他產(chǎn)品當中，然后將產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝及銷售等權(quán)利授權(quán)給不同的合作客戶，以進行生產(chǎn)銷售等活動。由此便出現(xiàn)了多種多樣的藝術(shù)衍生產(chǎn)品，比如印有某些畫家作品圖片的日歷、杯碟瓷器，以藝術(shù)品圖片為資源設(shè)計而成的電腦屏幕桌面，或者某些網(wǎng)站(藝術(shù)網(wǎng)站為主)，經(jīng)過授權(quán)，將藝術(shù)作品的圖片放置于網(wǎng)絡(luò)上供普通觀眾欣賞。
    改革開放以來，伴隨著與國際接軌的步伐的加快和對個性的解放，中國的當代藝術(shù)獲得了巨大的發(fā)展，它的規(guī)模和影響力日益提升，在成就了一批杰出的藝術(shù)家的同時，也孕育出了遍布各地的藝術(shù)區(qū)。所以，作為一種藝術(shù)經(jīng)營方式的藝術(shù)授權(quán)有其經(jīng)營資源的源頭。第二，當前，國家仍堅持以經(jīng)濟建設(shè)為工作中心，近幾年更加重視“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展。與此同時，藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展也被政府相應(yīng)地劃人了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇內(nèi)。換句話說，政府重視藝術(shù)事業(yè)的發(fā)展，最直接的動因不是出于與藝術(shù)家相同的藝術(shù)觀念，而是為了發(fā)展經(jīng)濟，或是發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)。從這個角度來看，藝術(shù)授權(quán)作為一種新的藝術(shù)經(jīng)營方式，又有其發(fā)展的政策條件。
    從上面論述中可以得出藝術(shù)授權(quán)在今天的中國的確具有了發(fā)展條件的結(jié)論，但藝術(shù)家、藝術(shù)活動的富足和政策的支持還是不夠的。作為一項經(jīng)濟活動，藝術(shù)授權(quán)牽涉到了包括藝術(shù)家、藝術(shù)衍生品生產(chǎn)方、銷售方和藝術(shù)授權(quán)機構(gòu)自身等在內(nèi)的各方的利益，倘若出現(xiàn)責(zé)任分配不明確、經(jīng)濟收人的分配不合理等狀況，便會給所有的單位和個人帶來經(jīng)濟上或者名譽上的損失。因此，知識產(chǎn)權(quán)的保護成為藝術(shù)授權(quán)經(jīng)營的核心，不可避免地成為經(jīng)營機構(gòu)必須面對的問題。只有妥善處理好與藝術(shù)品創(chuàng)作者對于作品知識產(chǎn)權(quán)的保護問題之后，才能在源頭上保證整個經(jīng)營活動的順利進行，保護各方的利益。
    中國在作為一個經(jīng)濟大國的同時，也背負著一個并不光彩的“山寨大國”的名聲。在中國，山寨產(chǎn)品層出不窮，盜版猖撅，而且這種“傳統(tǒng)”幾乎根深蒂固，成為知識產(chǎn)權(quán)保護工作的巨大障礙。前面已經(jīng)論述，當前官方把藝術(shù)作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進行扶持。無論是藝術(shù)品還是其他創(chuàng)意產(chǎn)品，所投人的腦力、物力和時間是很大的，而拷貝則是十分簡單的事情，不需要多大的投人。當付出高昂成本創(chuàng)作出的產(chǎn)品被輕易“山寨”或拷貝的時候，給創(chuàng)作者帶來的是巨大的損失。長此以往，必會挫傷創(chuàng)作者的創(chuàng)作熱情和積極性，對經(jīng)濟發(fā)展的大局很不利。
    作為藝術(shù)授權(quán)經(jīng)營活動的組織者和中間人，藝術(shù)授權(quán)機構(gòu)在藝術(shù)產(chǎn)業(yè)當中的權(quán)利與義務(wù)。
    藝術(shù)授權(quán)機構(gòu)將藝術(shù)品與市場聯(lián)系起來，根據(jù)市場需要，對藝術(shù)品進行恰當?shù)睦�，設(shè)計出藝術(shù)品的衍生產(chǎn)品，再交由下一級單位進行生產(chǎn)銷售。這期間，藝術(shù)授權(quán)機構(gòu)需要嚴格尊重創(chuàng)作者的著作權(quán)，在雙方所訂立的合同的框架內(nèi)合理使用藝術(shù)作品著作權(quán)。作為整個活動的參與者，機構(gòu)一方也有一定的付出，所以，在取得收益時，藝術(shù)授權(quán)機構(gòu)必須給予著作權(quán)人一定比例的報酬。另外，在保護著作權(quán)人的財產(chǎn)權(quán)利的同時，藝術(shù)授權(quán)機構(gòu)也要注意尊重著作權(quán)人的精神權(quán)利，如署名權(quán)、修改權(quán)和保護作品完整權(quán)等。
    因此，被授權(quán)一方不得隨意修改作品內(nèi)容、破壞作品完整性。但作為中介，藝術(shù)授權(quán)組織可以反饋給藝術(shù)作品創(chuàng)作者以市場信息，作為其作品修改的參考。
    以上是藝術(shù)授權(quán)機構(gòu)與作品著作權(quán)人之間的權(quán)利義務(wù)關(guān)系，如果這兩者的關(guān)系是最上層的的，那么藝術(shù)授權(quán)機構(gòu)與生產(chǎn)這之間的關(guān)系則是下一級的。
    “藝術(shù)消費”是一種前沿的消費方式，藝術(shù)經(jīng)營與藝術(shù)消費密切聯(lián)系。通過藝術(shù)授權(quán)機構(gòu)的運作，可以看出，這種運作模式不僅充分開發(fā)了藝術(shù)品的潛力，豐富藝術(shù)消費的內(nèi)容，而且重要的是，它恰當充分地運用了知識產(chǎn)權(quán)法，證明了知識產(chǎn)權(quán)法在藝術(shù)經(jīng)營當中的重要地位。
    [徐江，，慶廣播電視大學(xué)工商職業(yè)學(xué)院1【彭公妮，皿慶市廣播電視大學(xué)傳媒藝術(shù)系】 返回欄目頁：經(jīng)濟法論文

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