本文關(guān)鍵詞：GH公司國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略研究

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【摘要】：進(jìn)入21世紀(jì),全球部分地區(qū)掀起了核電建設(shè)熱潮,到2030年國(guó)際核電市場(chǎng)將新增投資達(dá)15000億美元。為化解國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)制造業(yè)產(chǎn)能過(guò)剩、外匯儲(chǔ)備過(guò)剩危機(jī),中國(guó)政府向世界提出“一帶一路”戰(zhàn)略構(gòu)想,將核電“走出去”上升為國(guó)家戰(zhàn)略,并制定了相關(guān)配套政策,采取了系列行動(dòng)。值此大好時(shí)機(jī),承擔(dān)國(guó)家引進(jìn)、消化和吸收三代AP1000先進(jìn)核電技術(shù)任務(wù)的GH公司,己初步形成具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的CAP1400核電技術(shù)品牌,基本具備了核電“走出去”的條件。但長(zhǎng)期以來(lái),國(guó)際核電市場(chǎng)由為數(shù)不多的幾個(gè)核電強(qiáng)國(guó)所把持。GH公司成立時(shí)間短,與國(guó)內(nèi)外同行相比規(guī)模較小,國(guó)內(nèi)依托項(xiàng)目建設(shè)尚未完成,CAP1400示范項(xiàng)目還未開工,缺乏成熟的核電運(yùn)行和維護(hù)經(jīng)驗(yàn),GH公司該如何有效利用自身優(yōu)勢(shì),以何種方式,進(jìn)入哪些國(guó)家才能突破世界核電強(qiáng)國(guó)的重圍,實(shí)現(xiàn)帶動(dòng)中國(guó)設(shè)備和資本走出去的國(guó)家使命,是本文研究的重點(diǎn)內(nèi)容。本文通過(guò)引入前沿的國(guó)際化理論,采用比較研究、定量和定性分析方法,以GH公司所經(jīng)營(yíng)的核電業(yè)務(wù)為主線,進(jìn)行了國(guó)際化經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析,使用PEST工具對(duì)宏觀環(huán)境分析識(shí)別出機(jī)會(huì)和威脅,從行業(yè)經(jīng)濟(jì)特性分析發(fā)現(xiàn)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì),通過(guò)核電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析提出行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn),再利用波特的國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)理論分析出國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),從GH公司內(nèi)部環(huán)境分析出其存在的內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)和劣勢(shì),運(yùn)用SWOT分析工具列出GH公司所有的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)和威脅,得出系列對(duì)策。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的規(guī)劃與制定,確定目標(biāo)市場(chǎng)范圍,細(xì)分目標(biāo)市場(chǎng),選擇目標(biāo)市場(chǎng)和進(jìn)入模式,對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位,確定采用國(guó)際化戰(zhàn)略和成本領(lǐng)先戰(zhàn)略,先按集中性市場(chǎng)策略,后按差異性目標(biāo)市場(chǎng)策略分兩步進(jìn)入國(guó)際核電市場(chǎng),并制定了國(guó)際化經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略目標(biāo)。然后分兩個(gè)階段,從提升核心競(jìng)爭(zhēng)力、采取國(guó)際事業(yè)部組織和全球地區(qū)分部門組織結(jié)構(gòu)、提升海外項(xiàng)目運(yùn)作能力、加強(qiáng)國(guó)際化人才培養(yǎng)、推進(jìn)海外市場(chǎng)開發(fā)、加強(qiáng)品牌營(yíng)銷推廣、加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)和防范和規(guī)避跨國(guó)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)等方面提出國(guó)際化戰(zhàn)略實(shí)施措施,最后通過(guò)建立平衡計(jì)分卡體系和母子公司控制機(jī)制進(jìn)行戰(zhàn)略控制。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F272.3;F426.23;F426.61

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)博士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前1條

1 鄒長(zhǎng)城;中國(guó)核電產(chǎn)業(yè)自主化發(fā)展研究[D];中南大學(xué);2011年

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本文編號(hào)：1192576