作為21世紀(jì)最為耀眼的傳播媒體,互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式和溝通方式,而且深刻地影響著人們的生產(chǎn)和生活。將互聯(lián)網(wǎng)作為傳播平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)廣告便是一例。網(wǎng)絡(luò)廣告與其他形式的廣告相比,最明顯的區(qū)別就在于它是需要通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的廣告,這一區(qū)別使得網(wǎng)絡(luò)廣告具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)：投放費(fèi)用的經(jīng)濟(jì)性,傳播的便捷性,信息傳遞的互動(dòng)性等,使其贏得越來(lái)越多的關(guān)注,蘊(yùn)含著無(wú)窮的商機(jī)。然而,任何一種事物的發(fā)展都是在曲折中前進(jìn)的,網(wǎng)絡(luò)廣告也是如此。一方面互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展給予它不斷發(fā)展的動(dòng)力,另一方面互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展也使得網(wǎng)絡(luò)廣告在發(fā)展過(guò)程中遭遇了一系列新的問(wèn)題。這些問(wèn)題不僅給社會(huì)帶來(lái)負(fù)面影響,還制約著網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對(duì)管理我國(guó)廣告市場(chǎng)形成巨大的挑戰(zhàn)。本文所要研究的是網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)制中存在的問(wèn)題。該問(wèn)題的特殊性在于：網(wǎng)絡(luò)廣告具有廣闊的發(fā)展前景,可以帶來(lái)豐厚的利潤(rùn),而在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,由于立法滯后,網(wǎng)絡(luò)廣告無(wú)法得到有效監(jiān)管,因而產(chǎn)生部分廣告市場(chǎng)主體為牟取更多利益進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),在損害市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)原則的同時(shí),也損害了消費(fèi)者和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的合法權(quán)益。網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為以下幾種形式：網(wǎng)絡(luò)虛假?gòu)V告,以“... 

【文章來(lái)源】：西南政法大學(xué)重慶市

【文章頁(yè)數(shù)】：40 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
引言
一、 網(wǎng)絡(luò)廣告及其特征與類型
    （一） 網(wǎng)絡(luò)廣告的界定及發(fā)展
    （二） 網(wǎng)絡(luò)廣告的特征
    （三） 網(wǎng)絡(luò)廣告的基本類型
二、 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律分析
    （一） 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的特殊性
    （二） 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的主體
    （三） 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的構(gòu)成要件
    （四） 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的表現(xiàn)形式
三、 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)中存在的主要問(wèn)題
    （一） 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的主體資格問(wèn)題
    （二） 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的司法管轄問(wèn)題
    （三） 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的監(jiān)管中存在的難點(diǎn)
四、 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為監(jiān)管中的法律適用
    （一） 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的法律監(jiān)管
    （二） 國(guó)外網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)的法律監(jiān)管的介紹與借鑒
五、 網(wǎng)絡(luò)廣告反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法律制度的完善
    （一） 修改《廣告法》
    （二） 修改《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》
    （三） 完善網(wǎng)絡(luò)廣告自律規(guī)范
    （四） 加強(qiáng)政府管理
    （五） 加強(qiáng)國(guó)際合作
結(jié)語(yǔ)
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]博客廣告相關(guān)法律問(wèn)題初探[J]. 王濤.  魅力中國(guó). 2009(09)
[4]海外化妝品廣告監(jiān)管及案例[J]. 姜紅.  中國(guó)廣告. 2007(12)
[5]網(wǎng)絡(luò)廣告 推開中國(guó)廣告業(yè)的下一道門[J]. 陳東.  傳媒. 2007(11)
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本文編號(hào)：3100954