作為21世紀(jì)最為耀眼的傳播媒體,互聯(lián)網(wǎng)不僅改變了傳統(tǒng)的營銷方式和溝通方式,而且深刻地影響著人們的生產(chǎn)和生活。將互聯(lián)網(wǎng)作為傳播平臺的網(wǎng)絡(luò)廣告便是一例。網(wǎng)絡(luò)廣告與其他形式的廣告相比,最明顯的區(qū)別就在于它是需要通過互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布的廣告,這一區(qū)別使得網(wǎng)絡(luò)廣告具有獨特的優(yōu)勢：投放費用的經(jīng)濟(jì)性,傳播的便捷性,信息傳遞的互動性等,使其贏得越來越多的關(guān)注,蘊(yùn)含著無窮的商機(jī)。然而,任何一種事物的發(fā)展都是在曲折中前進(jìn)的,網(wǎng)絡(luò)廣告也是如此。一方面互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展給予它不斷發(fā)展的動力,另一方面互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展也使得網(wǎng)絡(luò)廣告在發(fā)展過程中遭遇了一系列新的問題。這些問題不僅給社會帶來負(fù)面影響,還制約著網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,對管理我國廣告市場形成巨大的挑戰(zhàn)。本文所要研究的是網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭規(guī)制中存在的問題。該問題的特殊性在于：網(wǎng)絡(luò)廣告具有廣闊的發(fā)展前景,可以帶來豐厚的利潤,而在市場經(jīng)濟(jì)體制下,由于立法滯后,網(wǎng)絡(luò)廣告無法得到有效監(jiān)管,因而產(chǎn)生部分廣告市場主體為牟取更多利益進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告不當(dāng)競爭,在損害市場公平競爭原則的同時,也損害了消費者和同業(yè)競爭者的合法權(quán)益。網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭主要表現(xiàn)為以下幾種形式：網(wǎng)絡(luò)虛假廣告,以“... 

【文章來源】：西南政法大學(xué)重慶市

【文章頁數(shù)】：40 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
引言
一、 網(wǎng)絡(luò)廣告及其特征與類型
    （一） 網(wǎng)絡(luò)廣告的界定及發(fā)展
    （二） 網(wǎng)絡(luò)廣告的特征
    （三） 網(wǎng)絡(luò)廣告的基本類型
二、 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為的法律分析
    （一） 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為的特殊性
    （二） 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為的主體
    （三） 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為的構(gòu)成要件
    （四） 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為的表現(xiàn)形式
三、 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭中存在的主要問題
    （一） 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭的主體資格問題
    （二） 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭的司法管轄問題
    （三） 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭的監(jiān)管中存在的難點
四、 網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為監(jiān)管中的法律適用
    （一） 我國網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭行為的法律監(jiān)管
    （二） 國外網(wǎng)絡(luò)廣告不正當(dāng)競爭的法律監(jiān)管的介紹與借鑒
五、 網(wǎng)絡(luò)廣告反不正當(dāng)競爭法律制度的完善
    （一） 修改《廣告法》
    （二） 修改《反不正當(dāng)競爭法》
    （三） 完善網(wǎng)絡(luò)廣告自律規(guī)范
    （四） 加強(qiáng)政府管理
    （五） 加強(qiáng)國際合作
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]博客廣告相關(guān)法律問題初探[J]. 王濤.  魅力中國. 2009(09)
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[5]網(wǎng)絡(luò)廣告 推開中國廣告業(yè)的下一道門[J]. 陳東.  傳媒. 2007(11)
[6]完善網(wǎng)絡(luò)服務(wù)商間接責(zé)任制度的思考[J]. 張耕,陳文.  電子知識產(chǎn)權(quán). 2007(11)
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[8]信用交易:擔(dān)保物權(quán)制度演變的經(jīng)濟(jì)分析[J]. 徐潔.  社會科學(xué)研究. 2007(03)
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[10]網(wǎng)絡(luò)廣告呼喚游戲規(guī)則的革新——淺論《廣告法》在網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)制中的不足和對策[J]. 高富平,張曉菁.  信息網(wǎng)絡(luò)安全. 2006(04)



本文編號：3100954