本文關(guān)鍵詞：云南HD律師事務(wù)所營銷策略分析，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

【摘要】：我國律師法律服務(wù)業(yè)經(jīng)過多年的發(fā)展,已從計劃經(jīng)濟時代已進(jìn)入市場化運作階段。律師事務(wù)所作為的市場經(jīng)濟的主體,必須具備適應(yīng)、駕馭市場運作的能力。為此,律師法律服務(wù)業(yè)需要市場營銷理論的指導(dǎo)。然而諸多的原因?qū)е挛覈蓭熓聞?wù)所營銷策略理論仍處于初級階段。同時,律師法律服務(wù)業(yè)代表著一個國家民主法制建設(shè)水平的高低和市場經(jīng)濟的發(fā)達(dá)程度。所以,律師事務(wù)所營銷策略理論研究,不僅可以完善中國服務(wù)營銷理論體系,同時也可以指導(dǎo)律師事務(wù)所及律師的營銷實踐,提升我國律師事務(wù)所的發(fā)展水平,并完善我國市場經(jīng)濟的體系建設(shè)。作為市場經(jīng)濟的一個重要組成部分——法律服務(wù)市場,營銷也將在其中發(fā)揮日益重要的作用。因此,律師事務(wù)所(律師)作為法律服務(wù)市場的主體應(yīng)樹立市場營銷理念,并且針對法律服務(wù)市場營銷的特點,來完善我國律師事務(wù)所的市場營銷策略。本論文在對律師事務(wù)所和市場營銷策略概述的基礎(chǔ)上,分析了律師事務(wù)所的市場營銷策略,建立了律師事務(wù)所市場營銷策略的一般模式,提出了不同環(huán)境下律師事務(wù)所應(yīng)采取的不同戰(zhàn)略,并通過案例實證對律師事務(wù)所的市場營銷策略運用加以演示和說明。本文主要為理論研究,同時以作者所在的云南HD律師事務(wù)所為實踐例證。通過查閱大量的中外期刊和文獻(xiàn),包括企業(yè)管理理論、市場營銷理論、營銷組合理論、服務(wù)營銷理論、營銷管理等,用于論證我國律師事務(wù)所市場營銷策略的問題,將市場營銷理論引入律師事務(wù)所和律師的業(yè)務(wù)拓展中,以期為當(dāng)前律師事務(wù)所業(yè)務(wù)發(fā)展中存在的相關(guān)問題提供一些解決方法、完善我國律師事務(wù)所市場營銷工作。
【關(guān)鍵詞】：市場營銷策略 法律服務(wù)市場 律師事務(wù)所 服務(wù)營銷理念
【學(xué)位授予單位】：云南財經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：D926.5
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-9
• 第一章 緒論9-13
• 第一節(jié) 選題背景和研究意義9-10
• 第二節(jié) 論文的研究內(nèi)容和研究方法10-13
• 一、研究內(nèi)容10-11
• 二、研究方法11-12
• 三、研究創(chuàng)新12-13
• 第二章 律師事務(wù)所的市場營銷策略內(nèi)涵和特征13-18
• 第一節(jié) 律師事務(wù)所市場營銷策略的內(nèi)涵13
• 第二節(jié) 律師事務(wù)所市場營銷的特征13-15
• 一、無形性13-14
• 二、不可分離性14
• 三、差異性14
• 四、不可儲存性14-15
• 第三節(jié) 我國法律服務(wù)市場發(fā)展變化15-16
• 第四節(jié) 律師事務(wù)所營銷環(huán)境的含義及特點16-18
• 第三章 律師事務(wù)所服務(wù)營銷問題及成因分析18-34
• 第一節(jié) 云南HD律師事務(wù)所營銷現(xiàn)狀18-19
• 第二節(jié) 云南HD律師事務(wù)所市場營銷存在的問題19-20
• 一、事務(wù)所發(fā)展目標(biāo)不明確19
• 二、律師事務(wù)所和律師和業(yè)務(wù)發(fā)展消極、被動19
• 三、事務(wù)所市場缺乏市場的核心競爭力19-20
• 四、合伙人（律師）之間營銷單打獨斗，缺乏合作意識20
• 第三節(jié) 律師事務(wù)所SWOT分析20-26
• 一、機會分析20-21
• 二、威脅分析21-24
• 三、優(yōu)勢分析24-25
• 四、劣勢分析25-26
• 第四節(jié) 影響云南HD律師事務(wù)所營銷的主要因素分析26-31
• 一、影響云南HD律師事務(wù)所營銷環(huán)境分析26-29
• 二、影響云南HD律師事務(wù)所營銷的內(nèi)部環(huán)境分析29-31
• 第五節(jié) 我國律師制度也有很多缺點31
• 第六節(jié) 當(dāng)前我國律師事務(wù)所存在制度缺陷31-32
• 第七節(jié) 律師事務(wù)所市場營銷觀念淡薄32-34
• 第四章 云南HD律師事務(wù)所市場定位STP策略34-39
• 第一節(jié) 云南HD律師事務(wù)所的市場細(xì)分34-35
• 第二節(jié) 云南HD律師事務(wù)所的目標(biāo)市場35-37
• 一、律師事務(wù)所自身的人力資源、專業(yè)特長和關(guān)系資源36
• 二、對消費者購買法律服務(wù)的分析36
• 三、競爭對手分析36-37
• 四、云南HD律師事務(wù)所的目標(biāo)市場的確定37
• 第三節(jié) 云南HD律師事務(wù)所的市場定位37-39
• 第五章 云南HD律師事務(wù)所市場營銷策略研究39-46
• 第一節(jié) 產(chǎn)品策略39-41
• 一、產(chǎn)品組合策略39-40
• 二、服務(wù)新產(chǎn)品的開發(fā)40-41
• 第二節(jié) 產(chǎn)品定價策略41-42
• 第三節(jié) 促銷策略42-44
• 一、網(wǎng)站營銷42
• 二、博客營銷42-43
• 三、廣告營銷43
• 四、公益營銷43
• 五、論壇營銷43
• 六、媒體營銷43-44
• 第四節(jié) 分銷渠道策略44
• 第五節(jié) 人員策略44-45
• 第六節(jié) 增值服務(wù)策略45-46
• 第六章 結(jié)論與展望46-48
• 第一節(jié) 研究結(jié)論46-47
• 第二節(jié) 展望47-48
• 參考文獻(xiàn)48-50
• 致謝50

【參考文獻(xiàn)】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 徐鼎茂;當(dāng)前制約律師業(yè)發(fā)展的若干問題思考[J];中國律師;2002年02期

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 蔣珂;律師事務(wù)所的市場營銷研究[D];重慶大學(xué);2004年

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本文編號：290432