本文關(guān)鍵詞：論互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵詞廣告的商標侵權(quán)認定規(guī)則

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)關(guān)鍵詞廣告的商標侵權(quán)認定的兩個核心要素是商業(yè)性使用和混淆可能性。使用他人商標作為互聯(lián)網(wǎng)搜索關(guān)鍵詞以觸發(fā)顯示競爭對手的廣告屬于商業(yè)性使用,如果將他人商標設(shè)為關(guān)鍵詞與自己的網(wǎng)站鏈接,但用戶輸入商標關(guān)鍵詞的自然搜索結(jié)果頁顯示的是新聞報道、評論、公有知識等與商品來源無關(guān)的公共信息,那么應(yīng)認定為非商業(yè)性使用。分析關(guān)鍵詞廣告案件的混淆可能性不應(yīng)該只關(guān)注類似的名稱或外觀,相反,還應(yīng)該綜合考慮商標顯著性程序、商標的相似性、商品的相似性、銷售渠道、消費者的成熟度或者消費者的關(guān)心程度、不良動機、事實上的混淆、商標市場自然擴張之領(lǐng)域、廣告的標識和外觀以及顯示結(jié)果頁屏幕背景等其他因素。在起訴搜索引擎服務(wù)商承擔商標共同侵權(quán)責任時,原告必須提供故意引誘和繼續(xù)支持商標侵權(quán)兩方面的證據(jù)。
【作者單位】： 湖南師范大學法學院;
【關(guān)鍵詞】： 搜索 商標侵權(quán) 混淆可能性 共同侵權(quán)
【分類號】：D923.43
【正文快照】： 在當今的互聯(lián)網(wǎng)時代,谷歌、百度等搜索引擎極大地改變了人們的信息獲取方式,與此同時,搜索引擎服務(wù)的公正性也頗受質(zhì)疑。有關(guān)搜索引擎服務(wù)商商標侵權(quán)責任問題,司法理論和實務(wù)界存在分歧,甚至出現(xiàn)案件判決不一的現(xiàn)象。筆者于本文中試圖借鑒美國關(guān)鍵詞廣告商標侵權(quán)判例的有益經(jīng)

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本文編號：597723