商標(biāo)淡化導(dǎo)致消費(fèi)者識(shí)別商標(biāo)的速度和精確度的降低,影響消費(fèi)者對(duì)商標(biāo)的心理態(tài)度。但是,根據(jù)情景效應(yīng)、專(zhuān)家技能、重申效應(yīng)、卷入程度的心理認(rèn)知理論,消費(fèi)者的認(rèn)知具有主動(dòng)性,能夠根據(jù)商標(biāo)使用的具體環(huán)境進(jìn)行調(diào)試,從而降低淡化對(duì)其商標(biāo)識(shí)別和購(gòu)物決策的影響。據(jù)此,商標(biāo)淡化對(duì)消費(fèi)者心理的影響并不嚴(yán)重,對(duì)商標(biāo)權(quán)人造成的損害也較為有限。在商標(biāo)反淡化保護(hù)的制度設(shè)計(jì)上,應(yīng)當(dāng)依據(jù)消費(fèi)者心理認(rèn)知的這一規(guī)律來(lái)界定商標(biāo)反淡化的保護(hù)對(duì)象、保護(hù)條件和證明標(biāo)準(zhǔn)。在保護(hù)對(duì)象上將之限定為中國(guó)境內(nèi)為一般公眾廣為知曉的商標(biāo);在保護(hù)條件上要求被訴商標(biāo)的消費(fèi)者與馳名商標(biāo)的消費(fèi)者具有相當(dāng)程度的重合、被訴商標(biāo)與馳名商標(biāo)構(gòu)成相同或高度近似;在證明標(biāo)準(zhǔn)上承認(rèn)消費(fèi)者調(diào)查的證據(jù)效力,并綜合運(yùn)用各種間接證據(jù)證明淡化的損害。 

【文章來(lái)源】：政法論壇. 2020,38(04)北大核心CSSCI

【文章頁(yè)數(shù)】：13 頁(yè)

【文章目錄】：
引言
一、消費(fèi)者心理認(rèn)知視角下商標(biāo)反淡化保護(hù)的本質(zhì)厘清
    （一）商標(biāo)淡化的發(fā)生機(jī)理
    （二）商標(biāo)淡化對(duì)消費(fèi)者識(shí)別能力的影響
    （三）商標(biāo)淡化對(duì)消費(fèi)者心理態(tài)度的影響
二、消費(fèi)者心理認(rèn)知視角下商標(biāo)反淡化保護(hù)的理論反思
    （一）情景效應(yīng)對(duì)商標(biāo)淡化的影響
    （二）專(zhuān)家技能和重申效應(yīng)對(duì)商標(biāo)淡化的影響
    （三）消費(fèi)者認(rèn)知卷入程度對(duì)商標(biāo)淡化的影響
三、消費(fèi)者心理認(rèn)知視角下商標(biāo)反淡化保護(hù)的制度改進(jìn)
    （一）商標(biāo)反淡化保護(hù)的對(duì)象
    （二）商標(biāo)反淡化保護(hù)的條件
    （三）商標(biāo)反淡化保護(hù)的證明
結(jié)語(yǔ)


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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