【摘要】：動(dòng)漫角色商品化是角色權(quán)利人對(duì)動(dòng)漫角色的第二次開發(fā)使用或?qū)巧婕爸饕獋�(gè)性特征進(jìn)行改編、將角色與特定產(chǎn)品或者服務(wù)聯(lián)系起來以利用動(dòng)漫角色自身所享知名度來銷售商品或者提供服務(wù)的現(xiàn)象。一般來看,動(dòng)漫行業(yè)可分成三個(gè)版塊:漫畫版塊、動(dòng)畫版塊以及動(dòng)漫角色衍生品版塊,而動(dòng)漫角色商品化主要涉及到角色衍生品階段。近些年我國動(dòng)漫衍生品市場(chǎng)迅速擴(kuò)張,蘊(yùn)藏的潛力持續(xù)顯現(xiàn),帶動(dòng)了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條發(fā)展,而與此同時(shí)侵權(quán)現(xiàn)象也越來越嚴(yán)重,不僅損害創(chuàng)作者的利益,更使我國動(dòng)漫作品創(chuàng)作的原動(dòng)力受到極大打擊,因此對(duì)動(dòng)漫角色商品化知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保障越來越重要,甚至關(guān)系到整個(gè)IP市場(chǎng)的穩(wěn)定和有序。在保護(hù)模式的選擇上理論界存在兩大主要觀點(diǎn),第一種觀點(diǎn)是主張?jiān)O(shè)立獨(dú)立的商品化權(quán),將動(dòng)漫角色商品化權(quán)作為其中一項(xiàng)分支進(jìn)行保護(hù)。第二種主要觀點(diǎn)是不同意進(jìn)行專門立法,在該類觀點(diǎn)下又可細(xì)分出不同主張:一是主張應(yīng)當(dāng)進(jìn)行分散式、重疊式的保護(hù):二是在著作權(quán)法內(nèi)部進(jìn)行保護(hù);此外還有少數(shù)觀點(diǎn)認(rèn)為由商標(biāo)法進(jìn)行保護(hù)。但無論是設(shè)立獨(dú)立的商品化權(quán)還是進(jìn)行分散式保護(hù),均存在各種各樣的弊端,不具有邏輯上的自治性,并會(huì)進(jìn)一步造成利益失衡,產(chǎn)生過度保護(hù)弊端,背離知識(shí)產(chǎn)權(quán)法價(jià)值取向。而運(yùn)用著作權(quán)保護(hù)動(dòng)漫角色商品化可以克服上述兩種模式的缺陷。一方面從理論上來說,著作權(quán)法在保護(hù)動(dòng)漫角色商品化問題中扮演了重要角色,可以在鼓勵(lì)創(chuàng)新和保護(hù)公共領(lǐng)域之間找到一個(gè)平衡點(diǎn),為我國動(dòng)漫角色商品化提供充分、適當(dāng)保護(hù)。另一方面從我國實(shí)踐上來說,基于對(duì)我國現(xiàn)階段司法案例數(shù)據(jù)分析,可以得出法院在總體上也是傾向于適用著作權(quán)保護(hù)角色權(quán)利者的利益,對(duì)于動(dòng)漫角色商品化保護(hù)中所涉定性問題、著作權(quán)登記的重要性、平臺(tái)責(zé)任等問題上,法院已經(jīng)形成比較明確的傾向與態(tài)度,因此著作權(quán)保護(hù)在實(shí)踐中具有可行與有效性。與此同時(shí)通過大數(shù)據(jù)分析也可以看出,我國著作權(quán)法在動(dòng)漫角色衍生品保護(hù)上仍存在不足之處,各級(jí)法院、各地法院對(duì)一些問題的認(rèn)定也存在不一致現(xiàn)象,比如對(duì)“復(fù)制權(quán)”的解釋存在差異、“實(shí)質(zhì)性相似”判定標(biāo)準(zhǔn)不一致、損害賠償數(shù)額計(jì)算不合理等問題。通過對(duì)美國和日本等大動(dòng)漫國家相關(guān)具體理論與實(shí)踐研究可給我國之動(dòng)漫角色商品化的保護(hù)給予有益經(jīng)驗(yàn),進(jìn)而提出完善我們國家動(dòng)漫角色商品化著作權(quán)保護(hù)建議,以充分發(fā)揮中國動(dòng)漫角色衍生品市場(chǎng)之巨大潛力,并通過對(duì)角色的多樣化開發(fā),進(jìn)一步發(fā)掘出更多的價(jià)值,形成角色形象整體的領(lǐng)域間產(chǎn)業(yè)鏈,給公眾帶來更多優(yōu)秀的文化作品與消費(fèi)體驗(yàn)。
【學(xué)位授予單位】：山東大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：D923.41

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