【摘要】：商標(biāo)管理的績(jī)效評(píng)價(jià)作為管理工作的一個(gè)重要環(huán)節(jié),在管理過程中具有舉足輕重的作用。但是目前對(duì)于食品企業(yè)商標(biāo)管理的研究還處于起步探索階段,沒有形成系統(tǒng)性的研究體系,而針對(duì)食品企業(yè)商標(biāo)管理績(jī)效評(píng)價(jià)的研究更是極少涉及。因此,對(duì)于食品企業(yè)商標(biāo)管理及績(jī)效評(píng)價(jià)的研究具有重要的理論和現(xiàn)實(shí)意義。文章在對(duì)前人的相關(guān)研究進(jìn)行梳理和總結(jié)的基礎(chǔ)上,結(jié)合食品企業(yè)商標(biāo)現(xiàn)狀及存在的問題,詳細(xì)分析了食品企業(yè)商標(biāo)管理的影響因素,包括戰(zhàn)略管理、法律風(fēng)險(xiǎn)管理、經(jīng)濟(jì)效益管理、組織管理等四個(gè)方面,并提出了提高食品企業(yè)商標(biāo)管理水平的一些建議。然后,根據(jù)前述影響因素的分析,對(duì)相關(guān)專家進(jìn)行了問卷調(diào)查,遵循指標(biāo)體系的一般構(gòu)建原則和篩選原則,從戰(zhàn)略、法律、經(jīng)濟(jì)和組織層面建立了食品企業(yè)商標(biāo)管理評(píng)價(jià)指標(biāo)體系。在指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上,運(yùn)用可拓理論,建立了食品企業(yè)商標(biāo)管理的可拓評(píng)價(jià)模型。最后,以天津一家食品企業(yè)為研究對(duì)象,采用可拓方法對(duì)其商標(biāo)管理情況進(jìn)行了案例分析,發(fā)現(xiàn)其商標(biāo)管理中的優(yōu)勢(shì)和不足,驗(yàn)證了可拓評(píng)價(jià)方法應(yīng)用于食品企業(yè)商標(biāo)管理中的可行性。文章摒棄傳統(tǒng)的流程式商標(biāo)管理研究模式,而是從戰(zhàn)略、法律、經(jīng)濟(jì)、組織的不同側(cè)面進(jìn)行商標(biāo)管理績(jī)效影響因素的探討,以便發(fā)現(xiàn)食品企業(yè)商標(biāo)管理的問題根源所在。文章在進(jìn)行績(jī)效評(píng)價(jià)時(shí),不同于以往研究所采用的層次分析法和模糊綜合評(píng)價(jià)法,而是結(jié)合食品企業(yè)商標(biāo)管理影響因素的特點(diǎn),運(yùn)用可拓理論進(jìn)行了評(píng)價(jià)。通過研究,文章發(fā)現(xiàn),目前我國(guó)食品企業(yè)商標(biāo)管理缺乏戰(zhàn)略管理的思想,法律風(fēng)險(xiǎn)尤為突出,人力資源保障不到位,沒有充分發(fā)揮商標(biāo)對(duì)食品企業(yè)的潛在價(jià)值,有待建立一個(gè)完善的商標(biāo)管理體系和評(píng)價(jià)方法。同時(shí),通過對(duì)可拓模型的實(shí)證研究,還發(fā)現(xiàn),可拓方法在食品企業(yè)商標(biāo)管理績(jī)效評(píng)價(jià)中是可應(yīng)用的和有成效的。
[Abstract]:As an important part of management, the performance evaluation of trademark management plays an important role in the management process. However, the research on trademark management of food enterprises is still in the initial stage of exploration, there is no systematic research system, and the research on trademark management performance evaluation of food enterprises is rarely involved. Therefore, the research on trademark management and performance evaluation of food enterprises has important theoretical and practical significance. On the basis of combing and summarizing the related research of predecessors, combined with the current situation and existing problems of trademark in food enterprises, this paper analyzes in detail the influencing factors of trademark management in food enterprises, including strategic management, legal risk management, and so on. Some suggestions on how to improve the level of trademark management of food enterprises are put forward in four aspects: economic benefit management, organization management and so on. Then, according to the analysis of the factors mentioned above, a questionnaire survey was conducted to the relevant experts, following the general principles of construction and screening of the index system, from the perspective of strategy, law, The evaluation index system of trademark management in food enterprises has been established at the economic and organizational level. On the basis of index system, the extension evaluation model of trademark management in food enterprises is established by using extension theory. Finally, taking a food enterprise in Tianjin as the research object, the case study of trademark management is carried out by extension method, and the advantages and disadvantages of trademark management are found. The feasibility of application of extension evaluation method in trademark management of food enterprises is verified. This paper abandons the traditional research mode of process trademark management, but probes into the influencing factors of trademark management performance from different aspects of strategy, law, economy and organization, in order to find out the root cause of trademark management problems in food enterprises. Different from the analytic hierarchy process (AHP) and the fuzzy comprehensive evaluation method used in the past, the paper makes use of extension theory to evaluate the performance of food enterprises by combining the characteristics of the influencing factors of trademark management in food enterprises. Through the research, it is found that, at present, the trademark management of food enterprises in China lacks the idea of strategic management, the legal risks are particularly prominent, the human resources are not in place, and the potential value of trademarks to food enterprises is not fully brought into play. Need to establish a perfect trademark management system and evaluation method. At the same time, through the empirical study of extension model, it is found that extension method is applicable and effective in the evaluation of trademark management performance of food enterprises.
【學(xué)位授予單位】：天津科技大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：D923.43

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：2367960