【摘要】：現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)以市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo),越來越多的社會(huì)元素被商品化,即使是依附于公民個(gè)人的人格要素也有商品化的傾向,譬如,姓名權(quán)就是典型的例子。實(shí)務(wù)中有些商家為利用名人效應(yīng)而將其姓名用于商業(yè)宣傳,這有兩方面的原因,一方面,由于名人姓名的背后具有巨大的商業(yè)價(jià)值,商家便充分發(fā)掘這種價(jià)值以使對(duì)其產(chǎn)品聲譽(yù)和企業(yè)形象獲得大幅提升,由此來增加收益,另一方面,也限于我國既有專門規(guī)制姓名權(quán)商業(yè)利用的立法存在不足。由于以上兩點(diǎn)的原因致使姓名權(quán)商業(yè)利用的規(guī)制存有監(jiān)管漏洞,遂出現(xiàn)了未經(jīng)權(quán)利人許可或無合法理由而隨意使用他人姓名進(jìn)行商業(yè)利用的現(xiàn)象,而這種行為的結(jié)果是導(dǎo)致權(quán)利人的精神和經(jīng)濟(jì)利益受有雙重?fù)p失,該現(xiàn)實(shí)情況也就進(jìn)一步引發(fā)社會(huì)矛盾糾紛。我國姓名權(quán)商業(yè)利用的現(xiàn)象出現(xiàn)在改革開放之后又發(fā)展迅速,在這種背景下致使立法并未對(duì)這類問題進(jìn)行及時(shí)有效地規(guī)制,也因既有相關(guān)立法制度的嚴(yán)重滯后導(dǎo)致我國姓名權(quán)商業(yè)利用的社會(huì)糾紛越來越多。因此,姓名權(quán)商業(yè)利用如何進(jìn)行合理規(guī)制就實(shí)有必要在理論上加以探究。囿于現(xiàn)有立法的不明確,學(xué)界就姓名權(quán)屬性究竟是精神屬性還是財(cái)產(chǎn)屬性尚未形成共識(shí)。至于今后立法機(jī)關(guān)以何種立法方式來妥處姓名權(quán)商業(yè)利用,立法機(jī)關(guān)只能先作理論探究,畢竟我國尚未形成成熟的立法舉措。對(duì)此,筆者試圖就姓名權(quán)商業(yè)利用如何在立法上加以完善提出如下理論探究,從姓名權(quán)商業(yè)利用的沿革與研究現(xiàn)狀出發(fā),基于現(xiàn)有姓名權(quán)商業(yè)利用的類型與立法規(guī)制現(xiàn)狀,梳理出姓名權(quán)商業(yè)利用的不足和具體法律適用時(shí)的困境,再以比較法的視角對(duì)比借鑒域外主要國家在姓名權(quán)商業(yè)利用上的成熟立法經(jīng)驗(yàn),從而尋求突破我國在姓名權(quán)商業(yè)利用上的立法困境,以期為今后我國在相關(guān)規(guī)則的制定上提供些許可資借鑒的立法路徑。
[Abstract]:The modern economy is dominated by the market economy, and more social elements are commercialized. Even the personality elements that depend on the individual citizens have a tendency to commercialize. For example, the right to name is a typical example. In practice, some merchants use their names for commercial publicity in order to take advantage of the celebrity effect. There are two reasons for this. On the one hand, because of the enormous commercial value behind the celebrity names, Merchants can fully explore this value in order to improve their product reputation and corporate image, thus increasing their profits. On the other hand, it is also limited to the lack of legislation regulating the commercial use of the name right in our country. As a result of the above two reasons, there is a regulatory loophole in the regulation of the commercial use of the name right, thus the phenomenon of using the name of another person arbitrarily for commercial use without the permission of the right holder or without legal reason. The result of this behavior is that there are double losses to the spiritual and economic interests of the obligee, which will further lead to social contradictions and disputes. The phenomenon of commercial use of name right in our country has developed rapidly after the reform and opening up. Under this background, the legislation has not regulated this kind of problem in time and effectively. There are more and more social disputes about the commercial use of the name right due to the serious lag of the existing relevant legislative system. Therefore, it is necessary to explore how to regulate the commercial use of name right in theory. Due to the uncertainty of existing legislation, there is no consensus on whether the attribute of name right is spiritual attribute or property attribute. As for the legislative means in the future, the legislature can only make a theoretical exploration of the commercial use of the right of name. After all, our country has not yet formed a mature legislative measure. In view of this, the author tries to put forward the following theoretical research on how to perfect the commercial use of the name right in legislation, starting from the evolution and research status quo of the commercial use of the name right, based on the types of the commercial use of the name right and the current situation of the legislative regulation. Combing out the lack of commercial use of the name right and the dilemma of the application of specific laws, and then using the perspective of comparative law to compare and learn from the mature legislative experience of major foreign countries in the commercial use of the name right. In order to break through the legislative dilemma of the commercial use of the name right in our country, we hope to provide some reference legislative path for our country to formulate the relevant rules in the future.
【學(xué)位授予單位】：甘肅政法學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號(hào)】：D923

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本文編號(hào)：2235257