本文選題：國際化　切入點：商標策略　出處：《華中科技大學(xué)》2015年碩士論文

【摘要】：當(dāng)前,以國際化商標為代表的品牌經(jīng)濟在世界范圍內(nèi)已然是強勢經(jīng)濟和主導(dǎo)經(jīng)濟,在對市場份額中顯現(xiàn)了二八法則。在英國倫敦高等法院的奔馳訴三一案,一度引起了英國商界和政界的高度關(guān)注,也成為國內(nèi)知識產(chǎn)權(quán)案件的典范。對企業(yè)而言,商標的意義不單純在于獲得商標權(quán)更加在于充分發(fā)掘商標這一無形資產(chǎn)的價值,提高經(jīng)濟效益,創(chuàng)造財富。不僅僅如此,國際化商標也成為一個國家整體經(jīng)濟的強力支撐。本文以奔馳訴三一案為基礎(chǔ),從國際條約中的商標保護范圍及案例中的認定因素出發(fā),重點審視了企業(yè)國際化進程中的商標策略,主要分為兩個部分:一是企業(yè)國際化進程中的商標保護策略。分別從仿冒中的商標保護、搶注中的商標保護以及平行進口中的商標保護三個方面實施了對于企業(yè)國際化進程中的商標保護策略的探討;二是企業(yè)國際化進程中的商標運營策略。分別從商標的國際化注冊、許可使用、商標的轉(zhuǎn)讓以及綜合運營四個方面實施了對于企業(yè)國際化進程中的商標運營策略的探討。具體而言:在商標的國際化注冊上,一是要及時注冊,二是要制定注冊規(guī)劃;在商標的許可使用上,一是要完善商標使用許可合同備案制度,二是要建立商標使用許可合同公示制度,三是要完善合資企業(yè)中的商標使用許可制度;在商標的轉(zhuǎn)讓上,一是要明確商標權(quán)轉(zhuǎn)讓合同和商標權(quán)轉(zhuǎn)移的關(guān)系;二是要明確商標轉(zhuǎn)讓中的核準標準;三是要完善民族商標轉(zhuǎn)讓制度;在商標的綜合運營上,一是要大量部署文字商標,二是要對產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟簡稱、主流產(chǎn)品名稱、主打技術(shù)名稱等注冊商標,三是要用復(fù)雜的商標標識使用規(guī)范和格式許可合同進行商業(yè)推廣。
[Abstract]:At present, the brand economy represented by international trademark is already a strong economy and a dominant economy in the world.Mercedes-Benz v. Trinity case in the High Court of London, once aroused great concern in the British business and political circles, and also became the model of domestic intellectual property cases.For enterprises, the significance of trademark is not only to obtain trademark rights, but also to fully explore the value of trademark as an intangible asset, to improve economic efficiency and to create wealth.Not only that, international trademark has become a strong support for the overall economy of a country.Based on the case of Benz v. Trinity, this paper focuses on the trademark strategy in the process of enterprise internationalization from the perspective of the scope of trademark protection in international treaties and the identification factors in the case.It is mainly divided into two parts: one is the trademark protection strategy in the process of enterprise internationalization.From the aspects of trademark protection in counterfeiting, trademark protection in grabbing and trademark protection in parallel import, this paper discusses the strategy of trademark protection in the process of enterprise internationalization.The second is the trademark operation strategy in the process of enterprise internationalization.From the aspects of trademark international registration, licensing, trademark transfer and comprehensive operation, this paper discusses the strategy of trademark operation in the process of enterprise internationalization.Specifically, in the international registration of trademarks, one is to register in a timely manner, the other is to formulate a registration plan; in the area of trademark licensing, the first is to improve the registration system of trademark use license contracts,The second is to establish a trademark licensing contract publicity system, the third is to improve the trademark licensing system in joint ventures, in the transfer of trademarks, the first is to clarify the relationship between the trademark transfer contract and trademark transfer;The second is to clarify the approval criteria for trademark transfer; the third is to improve the national trademark transfer system; in the comprehensive operation of trademarks, one is to deploy a large number of written trademarks, and the other is to make use of industry alliances for short, mainstream product names.Main technical name and other registered trademarks, the third is the use of complex trademark logo standards and format licensing contract for commercial promotion.
【學(xué)位授予單位】：華中科技大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：D923.43

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本文編號：1710973