隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，商品的競(jìng)爭(zhēng)從某種程度上演變成了廣告的競(jìng)爭(zhēng)。比較廣告作為商業(yè)廣告的一種，逐漸成為企業(yè)展開競(jìng)爭(zhēng)、贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的行銷利器。但是目前比較廣告在我國(guó)還未有相關(guān)法律法規(guī)對(duì)其進(jìn)行規(guī)范、規(guī)制和監(jiān)管。對(duì)于比較廣告的概念、分類、合法性分析、法律監(jiān)管等方面還是空白，形成了一片灰色地帶。尤其是當(dāng)比較廣告行為引起不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為時(shí)，如出現(xiàn)虛假?gòu)V告、商標(biāo)侵權(quán)、商業(yè)詆毀，可適用的法律可謂捉襟見肘。由于我國(guó)對(duì)比較廣告缺乏統(tǒng)一的法律規(guī)范和管理，由此引起的糾紛和訴訟正呈現(xiàn)一種日漸上升的趨勢(shì)。因此，借鑒大陸法系和英美法系國(guó)家的立法經(jīng)驗(yàn)，建立和健全比較廣告的法律制度，規(guī)范比較廣告的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為，是亟待解決的重要課題。 目前，各國(guó)學(xué)著對(duì)待比較廣告法律規(guī)范存在三種觀點(diǎn)：肯定說、否定說、限制說。我們對(duì)比較廣告建立相應(yīng)的法律規(guī)制采取的支持的態(tài)度。在本文中，對(duì)比較廣告的范圍、現(xiàn)狀、合法性、價(jià)值做出相應(yīng)分析后，具體闡釋我國(guó)現(xiàn)階段比較廣告存在的困境，并且提出相應(yīng)的立法建議。 

【文章頁(yè)數(shù)】：38 頁(yè)

【學(xué)位級(jí)別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
Abstract
引言
1 比較廣告的概念界定和分類
    1.1 比較廣告的概念
    1.2 比較廣告的特征
    1.3 比較廣告的分類
        1.3.1 直接比較廣告和間接比較廣告
        1.3.2 真實(shí)比較廣告和虛假比較廣告
        1.3.3 自比比較廣告和他比比較廣告
2 比較廣告的合法性問題研究
    2.1 比較廣告的存在價(jià)值
        2.1.1 有助于維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益
        2.1.2 符合利益平衡精神，保障競(jìng)爭(zhēng)有效性
        2.1.3 有助于優(yōu)勝劣汰市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)法則的實(shí)現(xiàn)
    2.2 比較廣告的合法性標(biāo)準(zhǔn)判斷
        2.2.1 “三性”原則
        2.2.2 “三不”原則
        2.2.3 比較廣告使用原則
    2.3 比較廣告和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為
        2.3.1 虛假?gòu)V告
        2.3.2 商標(biāo)侵權(quán)
        2.3.3 商業(yè)詆毀
    2.4 國(guó)外關(guān)于比較廣告合法性標(biāo)準(zhǔn)立法示例
3 世界主要國(guó)家和地區(qū)關(guān)于比較廣告的學(xué)說及立法概況
    3.1 肯定說
    3.2 否定說
    3.3 限制說
4 我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制比較廣告的現(xiàn)狀和立法建議
    4.1 我國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制比較廣告的現(xiàn)狀
        4.1.1 反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法關(guān)于比較廣告的相關(guān)法條
        4.1.2 反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法對(duì)比較廣告規(guī)制的缺陷
    4.2 反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法規(guī)制比較廣告的立法建議
        4.2.1 明確規(guī)定比較廣告的概念和適用范圍
        4.2.2 確立比較廣告的合法標(biāo)準(zhǔn)
        4.2.3 確定比較廣告中各個(gè)參與人的權(quán)利義務(wù)
        4.2.4 明確責(zé)任的承擔(dān)形式
        4.2.5 明確舉證責(zé)任
        4.2.6 完善比較廣告的監(jiān)管制度
5 完善我國(guó)比較廣告法律規(guī)制的立法態(tài)度與制度設(shè)計(jì)
    5.1 比較廣告的立法體例
    5.2 在比較廣告的立法原則上承認(rèn)直接比較廣告存在的合理性
    5.3 對(duì)比較廣告的概念做出明確的法律界定
    5.4 明確比較廣告的合法性判斷標(biāo)準(zhǔn)
    5.5 對(duì)比較廣告的全面監(jiān)管予以明確規(guī)定
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
[1]我國(guó)比較廣告的法律規(guī)制現(xiàn)狀及思考[J]. 高雁.  河北法學(xué). 2010(03)
[2]比較廣告的法律監(jiān)管現(xiàn)狀及對(duì)策分析[J]. 劉英.  企業(yè)家天地下半月刊(理論版). 2009(10)
[3]論比較廣告[J]. 徐芳琳.  安徽文學(xué)(下半月). 2009(06)
[4]談比較廣告[J]. 趙霞.  職大學(xué)報(bào). 2009(01)
[5]比較廣告在中國(guó)的現(xiàn)實(shí)狀況之分析[J]. 楊子宜,楊夢(mèng)龍.  綿陽(yáng)師范學(xué)院學(xué)報(bào). 2009(01)
[6]比較廣告的法律問題[J]. 彭虹,彭琪芳.  中國(guó)商界(下半月). 2008(08)
[7]比較廣告的法律問題初探[J]. 雷朝霞.  商場(chǎng)現(xiàn)代化. 2007(29)
[8]試論比較廣告合法性——從比較廣告的合法性看存在的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)[J]. 黃薇.  西南科技大學(xué)高教研究. 2007(02)
[9]試論比較廣告合法性——從比較廣告的合法性看存在的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)[J]. 黃薇.  西南科技大學(xué)高教研究. 2007 (02)
[10]競(jìng)爭(zhēng)法視野下的比較廣告問題[J]. 楊光明.  前沿. 2007(05)

碩士論文
[1]比較廣告法律規(guī)制研究[D]. 余慶.西南財(cái)經(jīng)大學(xué) 2006



本文編號(hào)：3731754