在市場經(jīng)濟(jì)的今天,人們的消費(fèi)需求已經(jīng)越來越高,買方市場也越來越大,很多經(jīng)營者為了迅速占領(lǐng)市場,占得利益,都采取了各種各樣的促銷手段宣傳或推銷自己的服務(wù)或商品。其中,附贈式有獎(jiǎng)銷售就是經(jīng)營者最為青睞的促銷手段之一。附贈式有獎(jiǎng)銷售作為市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展初期的一種普遍的市場競爭現(xiàn)象,它不僅有效地刺激了消費(fèi)者積極地購買商品或接受服務(wù),讓買賣雙方取得利益,還為經(jīng)營者提供了有利的產(chǎn)銷環(huán)境,活躍了消費(fèi)市場,增加了國家稅收。但是,隨著市場競爭壓力的增大,為了吸引更多的消費(fèi)者,很多經(jīng)營者往往會不惜代價(jià)地不斷擴(kuò)大贈品范圍和價(jià)值來擴(kuò)大自己的廣告效應(yīng)。這時(shí),附贈式有獎(jiǎng)銷售的負(fù)面作用就出現(xiàn)了：經(jīng)營者為了眼前的利益,往往會不惜違背誠實(shí)信用的商業(yè)原則來降低成本,而置贈品的質(zhì)量、性能等積極因素于不顧,并且形成一種惡性循環(huán)。這種惡性競爭方式不僅給正常的市場經(jīng)濟(jì)造成了混亂的局面,還嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的合法權(quán)益,如不對其加以控制,就很可能會演變成一種不正當(dāng)?shù)氖袌龈偁幮袨?對國家和經(jīng)濟(jì)造成巨大損害。更為重要的是,目前我國附贈式有獎(jiǎng)銷售行為的法律規(guī)范非常有限,這種規(guī)范的缺失讓附贈式有獎(jiǎng)銷售的負(fù)面作用凸顯、積極作用也沒有得到充分的發(fā)揮。... 

【文章來源】：廣西大學(xué)廣西壯族自治區(qū)211工程院校

【文章頁數(shù)】：37 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
前言
第一章 附贈式有獎(jiǎng)銷售基本理論問題
    1.1 附贈式有獎(jiǎng)銷售的含義和特征
    1.2 附贈式有獎(jiǎng)銷售與相關(guān)概念比較
        1.2.1 附贈式有獎(jiǎng)銷售與附條件交易
        1.2.2 附贈式有獎(jiǎng)銷售與商業(yè)賄賂
        1.2.3 附贈式有獎(jiǎng)銷售與巨獎(jiǎng)銷售
        1.2.4 附贈式有獎(jiǎng)銷售與搭售
    1.3 附贈式有獎(jiǎng)銷售法律性質(zhì)的爭議
    1.4 附贈式有獎(jiǎng)銷售行為的本質(zhì)
第二章 我國附贈式有獎(jiǎng)銷售的立法現(xiàn)狀及存在問題的探討
    2.1 我國附贈式有獎(jiǎng)銷售的立法現(xiàn)狀
    2.2 附贈式有獎(jiǎng)銷售存在問題的探討
        2.2.1 贈品價(jià)值能否超過主商品價(jià)值的問題
        2.2.2 贈品種類能否限制的問題
        2.2.3 贈品損害責(zé)任如何確定的問題
        2.2.4 現(xiàn)行產(chǎn)品定義的合理性問題
第三章 完善我國附贈式有獎(jiǎng)銷售法律規(guī)范的幾點(diǎn)建議
    3.1 從《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》方面進(jìn)行完善
        3.1.1 嚴(yán)格經(jīng)營者的贈品告知義務(wù),擴(kuò)大消費(fèi)者的贈品知情權(quán)
        3.1.2 建立一個(gè)專門在線投訴平臺
    3.2 從《產(chǎn)品質(zhì)量法》方面進(jìn)行完善
        3.2.1 改變陳舊立法觀念,重新定義產(chǎn)品定義標(biāo)準(zhǔn)
        3.2.2 明確經(jīng)營者的贈品責(zé)任
    3.3 從《反不正當(dāng)競爭法》方面進(jìn)行完善
        3.3.1 建立嚴(yán)格的附贈式有獎(jiǎng)銷售審批制度
        3.3.2 限制贈品的價(jià)格和種類,增加法律規(guī)范的可操作性
        3.3.3 增加違法成本,懲戒不正當(dāng)附贈式有獎(jiǎng)銷售行為
        3.3.4 明確不正當(dāng)附贈式有獎(jiǎng)銷售法律責(zé)任,建立反不正當(dāng)競爭訴訟
結(jié)語
參考文獻(xiàn)
致謝


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[3]淺議商業(yè)贈品的法律責(zé)任[J]. 徐國強(qiáng),張和瓊.  法制與社會. 2008(03)
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碩士論文
[1]論電子商務(wù)中的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)[D]. 李華.對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué) 2004



本文編號：3625703