本文關(guān)鍵詞：淺論網(wǎng)絡(luò)廣告中新型不正當(dāng)競爭行為

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【摘要】：網(wǎng)絡(luò)廣告是以互聯(lián)網(wǎng)為載體向用戶傳遞商業(yè)廣告信息的一種新興的廣告媒介,因其具有覆蓋面廣、傳播速度快、費用低廉、表現(xiàn)形式靈活多樣、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計等傳統(tǒng)媒體廣告無法比擬的優(yōu)點而被廣告商廣泛認(rèn)可使用。隨著網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)的迅速發(fā)展,激烈的網(wǎng)絡(luò)競爭環(huán)境不可避免地催生了一些新型的不正當(dāng)競爭的行為,嚴(yán)重地影響了我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)秩序和互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境的公平公正,也侵害了互聯(lián)網(wǎng)用戶和其他網(wǎng)站經(jīng)營者的利益。2015年9月1日新修正的《中華人民共和國廣告法》正式實施對遏制網(wǎng)絡(luò)廣告中新型的不正當(dāng)競爭行為起到一定的效果,但是因為立法的相對滯后性和網(wǎng)絡(luò)廣告的高技術(shù)性和廣域性,現(xiàn)行的法律法規(guī)對網(wǎng)絡(luò)廣告的規(guī)制力度還是不夠。本文首先分析了網(wǎng)絡(luò)廣告廣明的發(fā)展前景,指出目前在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)存在的不正當(dāng)競爭現(xiàn)象和競價排名、利用超鏈接、關(guān)鍵詞技術(shù)等幾種新型不正當(dāng)競爭行為的競爭手法,同時結(jié)合了新《廣告法》闡述了該法的實施對規(guī)制網(wǎng)絡(luò)廣告主實施新型不正當(dāng)競爭行為的影響。
【作者單位】： 華南理工大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)廣告 不正當(dāng)競爭 法律規(guī)制
【分類號】：D922.294
【正文快照】： 網(wǎng)絡(luò)廣告是隨著互聯(lián)網(wǎng)革命的發(fā)展而迅速發(fā)展起來的新興廣告媒介,其本質(zhì)是以互聯(lián)網(wǎng)為載體,向用戶傳遞營銷信息的一種推廣手段。自1997年3月在Chinabyte投放了第一個網(wǎng)絡(luò)廣告以來,我國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)經(jīng)過十幾年的發(fā)展接受了數(shù)次的洗禮后,已經(jīng)初具規(guī)模。根據(jù)易觀智庫發(fā)布的《2014年

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本文編號：905801