廣告,即廣而告之,指通過一定的形式,直接或間接向一定范圍內(nèi)的公眾推薦商品或服務。現(xiàn)代生活中,廣告已成為人們獲知商品與服務的信息與內(nèi)容的主要方式,歷來為商品或服務提供者所重視。改革開放以來,隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展,廣告業(yè)也呈現(xiàn)出前所未有的繁榮,在不斷增強市場活力的同時,也存在有部分廣告內(nèi)容虛假、信息失真等嚴重問題。為了更好地規(guī)范廣告行為,1995年2月1日,《中華人民共和國廣告法》正式實施,對促進廣告業(yè)的健康、有序發(fā)展發(fā)揮了積極作用。2015年4月,又根據(jù)廣告業(yè)后來的發(fā)展及廣告法律生活的實際而將原《中華人民共和國廣告法》的“廣告不得含有虛假的內(nèi)容,不得欺騙和誤導消費者”等條款,進一步細化為虛假廣告認定的五類情形,以為法律實踐提供相對明確與具體的參照。然而,其中的商品的性能、產(chǎn)地、質量、功能、有效期限等信息或者服務的提供者、銷售狀況、內(nèi)容、形式等信息,以及與商品或者服務有關的允諾等信息與實際情況不符,對購買行為有實質性影響的,即本文討論的內(nèi)容失實實質性影響消費者購買行為的廣告屬虛假廣告項,仍具有一定的模糊性。因此,充分清晰上述“影響”有無“實質性”的具體內(nèi)涵與衡量標準,對更準確指導執(zhí)法...

【文章頁數(shù)】：39 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
引言
一、界定廣告失實實質性影響購買行為的內(nèi)涵
    (一)廣告失實實質性影響購買行為的立法發(fā)展
    (二)廣告失實實質性影響購買行為的界定
        1、廣告失實的界定
        2、實質性影響購買行為的界定
        3、廣告失實實質性影響購買行為的界定
二、明確廣告失實實質性影響購買行為的認定標準
    (一)廣告失實的認定標準
        1、移花接木標準
        2、名實相違標準
    (二)實質性影響消費者購買行為的認定標準
        1、消費主體的認知能力
        2、失實廣告影響目標受眾的規(guī)模
        3、整體與部分的觀察
        4、購物環(huán)境分析
        5、語言文字的切磋與推敲
三、嚴格規(guī)范廣告失實實質性影響購買行為的認定程序
    (一)適當加大行政機關及其工作人員事先不當認定的法律責任
        1、行政機關工作人員的法律責任
        2、行政機關的法律責任
    (二)適當引入相關社會公眾參與認定的機制
        1、普通主體參與
        2、特殊主體參與
結語
參考文獻
致謝



本文編號：3920806