比較廣告作為商業(yè)廣告的一種特殊形式,隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展,被廣泛的用于商業(yè)競爭中。比較廣告由于其“對比宣傳”的獨特屬性,使其利弊共存,既可以增強行業(yè)競爭,促進社會經(jīng)濟的發(fā)展,又可能構(gòu)成不正當(dāng)競爭,損害消費者、被比較者的利益,對市場秩序造成破壞。目前關(guān)于比較廣告的糾紛愈來愈多,但我國對于比較廣告的態(tài)度模棱兩可,關(guān)于比較廣告的立法也較為欠缺,如何對比較廣告進行規(guī)制成為一個現(xiàn)實而又緊迫的問題。而筆者認(rèn)為比較廣告的規(guī)制應(yīng)重點落在比較廣告的違法性認(rèn)定方面,給其設(shè)置一道“防火線”,以警示和提醒廣告主合理利用比較廣告。本文從比較廣告的涵義、特征及分類三方面與一般性廣告進行區(qū)分入手;以一起典型違法比較廣告案例作為引導(dǎo),指出常見的兩種違法比較廣告類型:虛假型比較廣告、商業(yè)詆毀型比較廣告,并對其構(gòu)成要件和違法認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)進行分析;在此基礎(chǔ)上,指出我國在違法比較廣告認(rèn)定中存在的問題:立法態(tài)度及定義模糊,法律條款簡單、分散、位階較低,違法比較廣告認(rèn)定體系不健全;同時借鑒國外相關(guān)立法,明確比較廣告的法律概念及立法態(tài)度,提出建立以《廣告法》和《反不正當(dāng)競爭法》為核心的比較廣告立法體系,構(gòu)建完善的違法比較廣告認(rèn)定體制... 

【文章來源】：南昌大學(xué)江西省 211工程院校

【文章頁數(shù)】：39 頁

【學(xué)位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
ABSTRACT
引言
第1章 比較廣告的界定
    1.1 比較廣告的涵義
    1.2 比較廣告的特征
        1.2.1 廣告行為的比較性
        1.2.2 公示手段的獨特性
        1.2.3 廣告內(nèi)容的趣味性
        1.2.4 比較效果的雙面性
    1.3 比較廣告的分類
        1.3.1 直接性比較廣告與間接性比較廣告
        1.3.2 客觀性比較廣告與主觀性比較廣告
        1.3.3 合法比較廣告和違法比較廣告
第2章 比較廣告違法性的判斷
    2.1 比較廣告引發(fā)的訴訟
        2.1.1 案情簡介及判決結(jié)果
        2.1.2 此案中的廣告是否屬于違法比較廣告
    2.2 違法比較廣告的構(gòu)成要件
        2.2.1 違法比較廣告侵權(quán)行為的主體
        2.2.2 違法比較廣告所侵犯的客體
        2.2.3 違法比較廣告侵權(quán)的主觀方面
        2.2.4 違法比較廣告侵權(quán)的客觀方面
    2.3 構(gòu)成不正當(dāng)競爭的違法比較廣告的認(rèn)定
        2.3.1 虛假型比較廣告
        2.3.2 商業(yè)詆毀型比較廣告
第3章 我國違法比較廣告認(rèn)定中存在的問題
    3.1 比較廣告的涵義模糊,立法態(tài)度不明確
    3.2 比較廣告條款簡單、分散、抽象、效力低
    3.3 違法比較廣告認(rèn)定的規(guī)則體系不健全
        3.3.1 缺乏系統(tǒng)的違法比較廣告判斷標(biāo)準(zhǔn)
        3.3.2 舉證責(zé)任分配不清晰、不合理
        3.3.3 違法比較廣告侵權(quán)的法律責(zé)任不明確
        3.3.4 缺乏有效的監(jiān)管制度
第4章 完善我國違法比較廣告認(rèn)定的建議
    4.1 明確比較廣告的涵義及立法態(tài)度
    4.2 建立以《廣告法》《反不正當(dāng)競爭法》為核心的比較廣告立法體系
    4.3 完善違法比較廣告認(rèn)定的規(guī)則體系
        4.3.1 構(gòu)建明確系統(tǒng)的違法比較廣告認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn)
        4.3.2 明確舉證責(zé)任
        4.3.3 完善違法比較廣告責(zé)任承擔(dān)形式
        4.3.4 完善違法比較廣告的監(jiān)管制度
結(jié)語
致謝
參考文獻


【參考文獻】：
期刊論文
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[3]虛假廣告中的“引人誤解”要件研究[J]. 章凱業(yè).  汕頭大學(xué)學(xué)報(人文社會科學(xué)版). 2016(05)
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[5]虛假宣傳和商業(yè)詆毀的比較分析[J]. 付雙,付萍.  法制與社會. 2007(04)
[6]論比較廣告的法律規(guī)制[J]. 許明月,鄧宏光.  法學(xué). 2005(10)
[7]比較廣告法律規(guī)制的多維探討[J]. 牛文怡.  當(dāng)代法學(xué). 2002(08)
[8]試論比較廣告的有關(guān)法律問題[J]. 張志松.  法律適用. 2000(05)
[9]虛假廣告的法律評判[J]. 郭倍倍.  中國律師. 2005 (07)

博士論文
[1]美國財產(chǎn)法理念的變遷[D]. 王鐵雄.華東政法學(xué)院 2006

碩士論文
[1]我國比較廣告法律規(guī)制的困境及對策研究[D]. 張曉貞.西南政法大學(xué) 2014
[2]我國比較廣告法律規(guī)制研究[D]. 冷凌.中國石油大學(xué) 2010
[3]比較廣告法律規(guī)制研究[D]. 余慶.西南財經(jīng)大學(xué) 2006



本文編號：3279830