【摘要】：法律由于其固有的滯后性特點(diǎn),在規(guī)范新興互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)涉嫌的某些損害競爭的行為,尤其是濫用市場支配地位和濫用相對優(yōu)勢地位等行為的規(guī)制在具體執(zhí)行時(shí)體現(xiàn)出的不確定是值得我們憂慮的。在之前已經(jīng)硝煙彌漫的“3Q”大戰(zhàn)以及京東、阿里等大型線上綜合購物平臺逼迫商家“二選一”等市場亂象的背后,反應(yīng)出“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代壟斷行為與不正當(dāng)競爭行為具有更為復(fù)雜多樣的表現(xiàn)形式,不僅侵害消費(fèi)者權(quán)益,更是嚴(yán)重阻礙了中小網(wǎng)店經(jīng)營者對互聯(lián)網(wǎng)交易市場的參與。當(dāng)前大型線上綜合購物平臺的功能已經(jīng)不再僅局限于為身處不同地域、具有不同組織形態(tài)的市場主體提供線上買賣交易的虛擬場所,而是充分利用平臺的流量優(yōu)勢,在橫向上覆蓋多種電子商務(wù)模式,在縱向上向上下游業(yè)務(wù)多元延伸。在這樣的情形下,線上供貨商對大型線上綜合購物平臺產(chǎn)生了交易依賴性,此類平臺的相對優(yōu)勢地位由此而生。這些平臺則在營利性的驅(qū)動(dòng)下,開始濫用其相對優(yōu)勢地位對供貨商的線上經(jīng)營行為肆意干涉,以期擴(kuò)大自身的用戶數(shù)量和市場影響力,從而實(shí)現(xiàn)對其他同類平臺的競爭排斥。具體而言,當(dāng)前我國大型線上綜合購物平臺所具有的濫用相對優(yōu)勢地位的行為主要表現(xiàn)有四點(diǎn):一是限定最低價(jià)格,二是強(qiáng)制活動(dòng)讓利,三是提高平臺壁壘,四是圈定交易方式。而我國當(dāng)前的法律對于此類行為的特殊性應(yīng)對不足,從而在規(guī)制體系上存在如下問題:一是法律部門歸屬不明確帶來法律實(shí)施的“真空地帶”,二是行為標(biāo)準(zhǔn)認(rèn)定不全面導(dǎo)致規(guī)制理念偏差。三是法律責(zé)任約束力弱助長行為主體濫用動(dòng)機(jī)。綜合各國的立法經(jīng)驗(yàn)來看,濫用相對優(yōu)勢地位行為的規(guī)制已經(jīng)成為全球性話題,其他國家也正在探索此類法律制度的完善措施。通過對德、日等國的立法模式的借鑒,我國依據(jù)當(dāng)前的競爭法制資源,可以對大型線上綜合購物平臺濫用相對優(yōu)勢地位的規(guī)制進(jìn)行如下完善。首先,構(gòu)建以《反壟斷法》為核心的法律規(guī)范體系,一要確定《反壟斷法》屬性,二要明確規(guī)范內(nèi)容,三要健全要件體系;其次,以“二元性”重構(gòu)“濫用相對優(yōu)勢地位”認(rèn)定標(biāo)準(zhǔn),一是明確相關(guān)壟斷行為的判定界限,二是厘清微觀交易中的“依賴性”標(biāo)準(zhǔn),三是制定宏觀排斥競爭性的判定標(biāo)準(zhǔn);最后,更新相關(guān)法律責(zé)任約束機(jī)制,一方面合理配置行為雙方的舉證責(zé)任,另一方面建立全面有效的行為責(zé)任體系。
【圖文】：

天貓網(wǎng)一般在推進(jìn)促銷活動(dòng)時(shí)，尤其是其具有代表性的“雙十一”購物節(jié)時(shí)，會(huì)要求商家必須在“雙十一”當(dāng)天采用全年最低的售價(jià)，并且要求商家在天貓平臺的售價(jià)必須要低于其他平臺的售價(jià)。如圖 4 所示，26以某品牌的電飯煲主打型號為例，其單品的正常價(jià)格一般在 1599 元到 1779 元的區(qū)間內(nèi)，這也符合該品牌商的自身市場價(jià)格定位。而在途中 A、B、C、D、E、F 六個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，其銷售價(jià)格卻只有 1399 元。27從時(shí)間節(jié)點(diǎn)上看，與 A 點(diǎn)對應(yīng)的時(shí)間為 5 月 29 日到 6 月3 日，與 B 點(diǎn)對應(yīng)的時(shí)間位 6 月 18 日到 6 月 20 日，與 C 點(diǎn)對應(yīng)的時(shí)間為 9 月 4日到 9 月 11 日，與 D 點(diǎn)對應(yīng)的時(shí)間為 11 月 11 日，與 E 點(diǎn)對應(yīng)的時(shí)間為 12 月 7日，與 F 點(diǎn)對應(yīng)的時(shí)間為 12 月 12 日。從發(fā)生原因上看，A 點(diǎn)低價(jià)是由于該型號電飯煲參加天貓品牌日活動(dòng)，B 點(diǎn)對應(yīng)的是“6.18”購物節(jié)，C 點(diǎn)對應(yīng)的是聚劃算“9.9 大促”，D 點(diǎn)對應(yīng)的是“11.11”購物節(jié)，E、F 兩點(diǎn)均屬于“12.12”購物節(jié)周期。由此可見，對于單個(gè)品類的商品而言，該品牌商家的最低售價(jià)均出現(xiàn)在天貓網(wǎng)的各類促銷活動(dòng)之中。而事實(shí)上，在 D 點(diǎn)所對應(yīng)的“11.11”購物節(jié)中，盡管其前臺標(biāo)價(jià)也和其他促銷活動(dòng)一樣，被定為 1399 元，而由于“11.11”的價(jià)

大型線上綜合購物平臺濫用相對優(yōu)勢地位行為規(guī)制研究相對于天貓網(wǎng)而言，京東網(wǎng)在采取限定最低價(jià)格的行為上采取了更加激進(jìn)的行為偏好，，尤其是京東自營平臺。京東自營平臺的經(jīng)營方式和天貓網(wǎng)有所不同。天貓網(wǎng)的經(jīng)營方式是分散式的，即商家在對線上店鋪頁面和產(chǎn)品頁面的維護(hù)全部自行負(fù)責(zé)，其對倉儲(chǔ)、物流、支付等方面的服務(wù)則在平臺限定的范圍內(nèi)自行選擇，在非促銷日時(shí)，商家對于產(chǎn)品宣傳、定價(jià)等運(yùn)營方式具有較大的自主空間。而在京東自營平臺上，京東平臺對于平臺商家的店鋪和產(chǎn)品頁面也具有修改權(quán)限，這事實(shí)上就造成了京東自營平臺對商家定價(jià)權(quán)的過度干預(yù)。如圖 5 所示，30某品牌面包機(jī)的主打型號在京東自營平臺上的 2017 年售價(jià)曲線就具有較大波動(dòng)性。31
【學(xué)位授予單位】：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2018
【分類號】：D922.294

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本文編號：2587859