【摘要】：基于廣告活動的外部性、交易雙方的信息不對稱、電視媒介的特殊性,世界各國均對電視廣告進行嚴格規(guī)制。通過對我國中央和地方多個電視頻道進行實證調(diào)研,發(fā)現(xiàn)電視廣告在形式、內(nèi)容以及播出時長等方面亂象叢生。亂象折射出我國電視廣告規(guī)制存在立法錯位、制度漏洞、獨立規(guī)制機構(gòu)缺位、自律機制不發(fā)達等問題。為促進電視廣告健康繁榮發(fā)展,應(yīng)在借鑒域外經(jīng)驗的基礎(chǔ)上,從電視媒體分類管制、彌補制度漏洞、建立獨立規(guī)制機構(gòu)、暢通維權(quán)途徑、增強自律等幾個方面強化電視廣告規(guī)制。
[Abstract]:Based on the externality of advertising activities, the asymmetry of information between the two parties, and the particularity of television media, all countries in the world strictly regulate television advertisements. Through the empirical investigation of many TV channels in China's central and local governments, it is found that TV advertisements are chaotic in form, content and duration of broadcast. The disorder reflects that there are some problems in the regulation of TV advertisement in China, such as legislative dislocation, system loophole, absence of independent regulatory institution, underdevelopment of self-discipline mechanism, and so on. In order to promote the healthy and prosperous development of TV advertisement, we should draw lessons from the experience of foreign countries, make up the loopholes of the system, establish an independent regulatory body and unblock the ways of safeguarding rights from the classified control of TV media. Strengthen self-discipline and other aspects to strengthen television advertising regulation.
【作者單位】： 中國社會科學(xué)院法學(xué)研究所;
【分類號】：D922.294

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本文編號：2265390