本文選題：名人代言 + 虛假廣告�。� 參考：《天津師范大學(xué)》2017年碩士論文

【摘要】：眾所周知,廣告在商品和服務(wù)的營銷中越來越重要,一種商品或服務(wù)有了名人廣告的推廣會大大增加其亮點(diǎn),而名人代言廣告在這一過程中愈加發(fā)揮重要作用,普通的消費(fèi)者在購物時(shí)難免受到名人效應(yīng)的影響。當(dāng)然,我們也要清楚的看到,名人代言廣告存在諸多問題,泛濫的虛假廣告已經(jīng)不再是廣告行業(yè)的內(nèi)部問題,而是已經(jīng)轉(zhuǎn)化為危害整個(gè)社會公信的社會問題。究其原因,立法的不完善、虛假廣告行政處罰不力以及行政執(zhí)法中存在的選擇性執(zhí)法,都是很重要的因素。我國針對虛假廣告的法律規(guī)范,既缺乏對法律概念的明確定義,又存在不同位階法律規(guī)范的沖突抵觸問題。在對名人代言虛假廣告進(jìn)行治理時(shí),首先要做的就是針對大量的廣告進(jìn)行甄別和判斷,而這一過程要有明確的法律依據(jù),針對相關(guān)行政法律制度中存在的問題,找到切實(shí)可行的應(yīng)對之策。要完善相關(guān)的法律制度,適當(dāng)擴(kuò)大事前審查的范圍和力度,完善名人代言虛假廣告的信息披露和更正制度,切實(shí)追究名人代言虛假廣告的行政責(zé)任。治理當(dāng)前名人代言虛假廣告行為,除了要追究名人的民事責(zé)任外,很重要的一點(diǎn)就是追究名人的行政責(zé)任。當(dāng)前,多數(shù)學(xué)者對名人代言虛假廣告的民事責(zé)任進(jìn)行研究,而對于行政責(zé)任追究的研究偏少。筆者認(rèn)為,名人代言虛假廣告的行政責(zé)任追究也是重要的研究問題,追究名人代言虛假廣告的行政責(zé)任對于規(guī)范名人代言廣告行為有很重要的規(guī)范和引導(dǎo)作用。本文主要從四個(gè)部分展開論述。第一部分主要論述名人代言虛假廣告行政責(zé)任的概念和特征,這是整篇論文進(jìn)一步展開論述的基礎(chǔ),名人代言虛假廣告的行政責(zé)任具有主體特定性和行政違法性的特征。第二部分論述追究名人代言虛假廣告行政責(zé)任的理論依據(jù)及立法現(xiàn)狀,通過這一部分的論述能夠明確追究名人代言虛假廣告的行政責(zé)任在理論上及我國現(xiàn)行法律規(guī)范中是有依據(jù)的。第三部分分析當(dāng)前我國名人代言虛假廣告行政責(zé)任追究存在的問題,包括行政處罰責(zé)任效果不明顯、治理主體之間缺乏配合以及行政審查制度不力等,并進(jìn)一步分析問題產(chǎn)生的原因。第四部分對我國名人代言虛假廣告行政責(zé)任追究提出了完善的建議,第四部分與第三部分是相呼應(yīng)的,由問題分析對策,由表及里,提出了針對性的完善建議。
[Abstract]:As we all know, advertising is becoming more and more important in the marketing of goods and services. The promotion of a product or service with celebrity advertisements will greatly increase its bright spots, and celebrity endorsements will play an increasingly important role in this process.Ordinary consumers are inevitably influenced by celebrity effects when shopping.Of course, we should also clearly see that there are many problems in celebrity endorsement advertising, the flooding of false advertising is no longer an internal problem of the advertising industry, but has been transformed into a social problem that endangers the public trust of the whole society.The reason is that the legislation is not perfect, the administrative punishment of false advertisement is weak and the selective law enforcement in the administrative law enforcement is very important.The legal norms of false advertising in China are not only lack of clear definition of legal concepts, but also conflict of different legal norms.When it comes to the treatment of celebrity endorsements, the first thing to do is to screen and judge a large number of advertisements, and this process should have a clear legal basis and aim at the problems existing in the relevant administrative and legal systems.Find a practical way to deal with it.It is necessary to perfect the relevant legal system, appropriately expand the scope and intensity of prior examination, perfect the information disclosure and correction system for false advertisements of celebrity endorsements, and investigate the administrative responsibility of false advertisements of celebrity endorsements.In order to deal with the current false advertising behavior of celebrity, it is very important to investigate the civil liability of celebrity, and it is very important to investigate the administrative responsibility of celebrity.At present, most scholars study the civil liability of celebrity false advertisement, but the research of administrative liability investigation is less.The author thinks that it is also an important research problem to investigate the administrative responsibility of celebrity endorsement false advertisement, and the administrative responsibility of celebrity endorsement false advertisement has a very important normative and guiding role in standardizing celebrity endorsement advertising behavior.This paper mainly discusses from four parts.The first part mainly discusses the concept and characteristics of the administrative responsibility of celebrity endorsing false advertising, which is the basis of the whole paper. The administrative responsibility of celebrity endorsing false advertising has the characteristics of subject specificity and administrative illegality.The second part discusses the theoretical basis and legislative status of investigating the administrative responsibility of celebrity endorsement false advertising.Through the discussion of this part, it is clear that the administrative responsibility of celebrity endorsement false advertisement can be investigated theoretically and in the current legal norms of our country.The third part analyzes the problems existing in the investigation of the administrative liability of celebrity endorsements in China, including the lack of cooperation between the governing bodies and the weak administrative review system, etc.And further analysis of the causes of the problem.The fourth part puts forward the perfect suggestion to our country celebrity endorsement false advertisement administrative responsibility investigation, the fourth part and the third part is echo, from the question analysis countermeasure, from the surface to the inside, has proposed the pertinence consummation suggestion.
【學(xué)位授予單位】：天津師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：D922.294

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本文編號：1763757