本文關(guān)鍵詞：全媒體語境下消防部門媒體形象塑造與傳播策略

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【摘要】：新媒體崛起催生了全媒體時代的到來,跨形式、跨手段、跨媒體的全新傳播形態(tài)改變了信息傳播與獲取方式,新媒體與傳統(tǒng)媒介高度融合,在全媒體語境下建構(gòu)出強大的立體傳播態(tài)勢,對消防部門媒體形象塑造產(chǎn)生深刻影響。此時,社會公眾不僅僅是信息的被動接受者,同時也是信息的發(fā)布者,正確認知消防部門媒體形象,科學運用媒體形象塑造傳播策略,成功應對消防輿情危機,是全媒體語境下消防部門媒體形象塑造的重要內(nèi)容。本文結(jié)合工作實踐,對全媒體語境下消防部門媒體形象塑造與傳播策略進行研究探討,創(chuàng)新性地提出適用于消防部門的全媒體宣傳模式,有助于協(xié)調(diào)消防部門、媒體與公眾的關(guān)系,進而實現(xiàn)信息自由與信息控制的有效平衡。
【關(guān)鍵詞】：全媒體 消防部門 媒體形象塑造 傳播策略
【學位授予單位】：南京藝術(shù)學院
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：D631.6
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• 英文摘要4-7
• 引言7-9
• 第一章 消防部門媒體形象9-14
• 第一節(jié) 消防部門媒體形象的基本內(nèi)涵9-10
• 一、忠誠可靠10
• 二、服務人民10
• 三、竭誠奉獻10
• 第二節(jié) 消防部門媒體形象的特點10-11
• 一、綜合性10-11
• 二、過程性11
• 三、可操作性11
• 第三節(jié) 消防部門媒體形象塑造注入時代內(nèi)容11-14
• 一、“以人為本”的思想12
• 二、“依法履職”的理念12-13
• 三、“環(huán)境保護”的意識13-14
• 第二章 全媒體語境下消防部門媒體形象傳播策略14-22
• 第一節(jié) 全媒體語境下消防部門媒體形象的內(nèi)容傳播策略14-16
• 一、把握客觀現(xiàn)實14-15
• 二、突出傳播重點15
• 三、推進持續(xù)傳播15-16
• 第二節(jié) 全媒體語境下消防部門媒體形象的媒介傳播策略16-18
• 一、積極借助各類媒介載體16
• 二、遵循媒介傳播規(guī)律16
• 三、注重精準點對點傳播16-17
• 四、強化媒體相互聯(lián)動17-18
• 第三節(jié) 全媒體語境下消防部門媒體形象的受眾傳播策略18-19
• 一、實現(xiàn)分眾傳播18
• 二、推廣體驗傳播18
• 三、強化口碑傳播18-19
• 第四節(jié) 全媒體語境下消防部門媒體形象塑造的實踐——以江蘇消防為例19-22
• 一、依托傳統(tǒng)媒體相互融合19
• 二、借助新興媒體及時發(fā)布19-20
• 三、利用宣傳陣地交流互動20-21
• 四、引用科學技術(shù)創(chuàng)新表現(xiàn)21-22
• 第三章 全媒體語境下消防輿情危機應對22-26
• 第一節(jié) 消防輿情危機事件的成因22-23
• 一、行業(yè)受關(guān)注程度高22
• 二、工作專業(yè)性強22
• 三、執(zhí)法服務不到位22
• 四、應對措施不得力22
• 五、聯(lián)動協(xié)作不到位22
• 六、輿論生態(tài)復雜22-23
• 第二節(jié) 消防輿情危機事件的顯著特點23-24
• 一、傳播速度快，容易形成擴散發(fā)酵23
• 二、事件突發(fā)性強，容易導致負面影響23
• 三、社會敏感度高，容易形成炒作熱點23-24
• 第三節(jié) 消防輿情危機事件應對的基本策略24-26
• 一、正確對待傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)輿情的關(guān)注錯位24
• 二、建立完善輿情引導機制有效牽引焦點24-25
• 三、把握應對技巧及時合理化解危機25
• 四、以新型互聯(lián)網(wǎng)思維構(gòu)建全媒體平臺主導輿情25-26
• 第四章 全媒體語境下消防部門媒體形象塑造面臨機遇與挑戰(zhàn)26-32
• 第一節(jié) 全媒體語境下消防部門媒體形象塑造面臨的機遇26-27
• 一、媒介傳播的公開性為消防部門媒體形象塑造搭建開放平臺26
• 二、媒介傳播的時效性和海量性為消防部門媒體形象塑造創(chuàng)造有利條件26
• 三、媒介傳播的互動性為民眾參與消防部門形象塑造提供難得機遇26-27
• 第二節(jié) 全媒體語境下消防部門媒體形象塑造面臨的挑戰(zhàn)27
• 一、零把關(guān)的即時信息，，挑戰(zhàn)消防部門的應對力27
• 二、煽動性的公眾輿論，挑戰(zhàn)消防部門的輿論引導力27
• 三、多元化的發(fā)聲渠道，挑戰(zhàn)消防部門的公信力27
• 第三節(jié) 當前消防部門媒體形象塑造存在的問題27-28
• 一、缺乏科學的形象塑造觀念27
• 二、缺乏基于全媒體發(fā)展的信息生產(chǎn)平臺和傳播機制，以及相應的人才隊伍27-28
• 三、缺乏健全的全媒體管理體制和法律制度28
• 第四節(jié) 媒體形象塑造走進大數(shù)據(jù)時代28-30
• 一、培養(yǎng)大數(shù)據(jù)思維，積極采用創(chuàng)新表達28-29
• 二、引入大數(shù)據(jù)分析，防范媒體形象風險29
• 三、借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，建設(shè)電子政務平臺29-30
• 第五節(jié)“互聯(lián)網(wǎng)+”互動宣傳新模式——以江蘇消防為例30-32
• 一、互聯(lián)網(wǎng)+輿情引導30
• 二、互聯(lián)網(wǎng)+社會培訓30
• 三、互聯(lián)網(wǎng)+志愿服務30-31
• 四、互聯(lián)網(wǎng)+通報曝光31-32
• 結(jié)語32-33
• 致謝33-34
• 參考文獻34-35
• 附錄35-37
• 作者簡介37

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本文編號：735286