發(fā)布時(shí)間：2020-03-21 19:21

【摘要】：目的:本研究以課題組前期的研究成果中醫(yī)藥社會(huì)形象評(píng)價(jià)指標(biāo)體系為基礎(chǔ),旨在通過(guò)編寫(xiě)條目和定量及定性評(píng)價(jià),構(gòu)建中醫(yī)藥社會(huì)形象測(cè)評(píng)量表。為準(zhǔn)確測(cè)評(píng)中醫(yī)藥社會(huì)形象提供科學(xué)、專業(yè)的測(cè)評(píng)工具。意義:中醫(yī)藥社會(huì)形象測(cè)評(píng)量表推動(dòng)了測(cè)量中醫(yī)藥社會(huì)形象的研究,為其他學(xué)者的后續(xù)研究提供基礎(chǔ)和支撐。通過(guò)中醫(yī)藥社會(huì)形象測(cè)評(píng)量表能夠科學(xué)、準(zhǔn)確、全面地評(píng)價(jià)中醫(yī)藥社會(huì)形象,為維護(hù)和提升中醫(yī)藥社會(huì)形象提供依據(jù)和支撐。研究方法:通過(guò)研究形象、量表及中醫(yī)藥相關(guān)文獻(xiàn)以及新聞資料和訪談資料等定性資料,梳理陳述句、編寫(xiě)條目、形成條目池;采用德?tīng)柗品ㄕ髑髮＜乙庖?jiàn),從重要性、必要性、可行性三方面對(duì)條目進(jìn)行篩選;對(duì)篩選后的條目進(jìn)行問(wèn)題的編制,形成專門的調(diào)查問(wèn)卷,利用問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)條目進(jìn)行篩選和評(píng)價(jià),形成最終的中醫(yī)藥社會(huì)形象測(cè)評(píng)量表。結(jié)果:(1)條目編寫(xiě)。通過(guò)研究定性資料,梳理提煉陳述句,編寫(xiě)了 98條條目,形成條目池。(2)基于德?tīng)柗品l目的篩選條目。兩輪咨詢專家積極系數(shù)均為100%,專家權(quán)威系數(shù)分別為0.84和0.83,專家意見(jiàn)協(xié)調(diào)度分別為0.302(P0.01)、0.296(P0.01)。采用界值法對(duì)條目進(jìn)行篩選,根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果和專家意見(jiàn),經(jīng)課題組討論,第一輪專家咨詢對(duì)98個(gè)條目進(jìn)行修改,共刪除14條條目,增加8條條目,形成92個(gè)條目。第二輪專家咨詢對(duì)92個(gè)條目進(jìn)行修改,共刪除18條條目,新加1條條目,形成75個(gè)條目。根據(jù)75條條目編制量表,形成包含89條條目的量表,展開(kāi)預(yù)調(diào)查和正式調(diào)查。(3)量表?xiàng)l目的靈敏度。各個(gè)條目的標(biāo)準(zhǔn)差在0.6781～0.9109之間,均大于0.5,量表?xiàng)l目均具有較好的敏感性。(4)條目的代表性。各個(gè)條目的總相關(guān)系數(shù)在-0.133～0.759之間,采取0.3作為條目的刪除標(biāo)準(zhǔn)。在89條條目中,刪除17條條目,將價(jià)格形象二級(jí)維度下4條條目合并為2條條目保留,功能效用形象維度下的3條條目修改為陳述句保留,保留72條具有高代表性條目。(5)條目的獨(dú)立性。采取0.4為條目刪除標(biāo)準(zhǔn),在中醫(yī)藥文化形象中刪除“在您的印象中,中醫(yī)藥博物館對(duì)于中醫(yī)藥文化的傳播手段是”1條條目;在中醫(yī)藥產(chǎn)品/服務(wù)形象中刪除“在您的印象中,服用中藥后產(chǎn)生的毒副作用是”1條條目,根據(jù)因子分析結(jié)果對(duì)維度重新命名,因子一命名為使用體驗(yàn)及功能效用形象,包含5個(gè)條目,因子三命名為療程特點(diǎn)形象,包含2個(gè)條目;在中醫(yī)藥國(guó)際形象中,根據(jù)因子分析結(jié)果對(duì)維度重新命名,因子一命名為國(guó)際貢獻(xiàn)形象,包含6個(gè)條目。因子二命名為國(guó)際交流和影響形象,包含3個(gè)條目。通過(guò)因子分析,保留70條具有高代表性條目。(6)量表的信度。量表的整體性信度內(nèi)部一致性為0.960,各維度的內(nèi)部一致性在0.791～0.873之間,均接近或高于0.8,量表信度較高。(7)量表的效度。量表?xiàng)l目編寫(xiě)依據(jù)對(duì)大量定性資料的分析,并且課題組開(kāi)展3輪小組討論對(duì)條目進(jìn)行篩選與多對(duì)一的交叉修改,通過(guò)兩輪德?tīng)柗茖＜易稍儗?duì)條目進(jìn)行篩選。量表?xiàng)l目各個(gè)條目與所屬維度的相關(guān)系數(shù)在0.438～0.712范圍之間,各個(gè)條目與所屬維度的相關(guān)性較高,均高于與其他維度的相關(guān)性,量表具有較高的內(nèi)容效度與結(jié)構(gòu)效度。(8)量表的可行性。兩輪調(diào)查中,量表的回收率均為100%,量表的可接受度較高;調(diào)查對(duì)象的平均作答時(shí)間在10～16分鐘之間,處于適宜水平。量表可行性較高。(9)中醫(yī)藥社會(huì)形象測(cè)評(píng)量表共有6個(gè)一級(jí)維度,70條條目。其中,中醫(yī)藥科技形象包含3個(gè)二級(jí)維度,11條條目;中醫(yī)藥文化形象包含4個(gè)二級(jí)維度,13條條目;中醫(yī)藥機(jī)構(gòu)形象包含3個(gè)二級(jí)維度,11條條目;中醫(yī)藥相關(guān)者形象共包含5個(gè)二級(jí)維度,15條條目;中醫(yī)藥產(chǎn)品/服務(wù)形象共包含3個(gè)二級(jí)維度,9條條目;中醫(yī)藥國(guó)際形象共包含3個(gè)二級(jí)維度,11條條目。討論及展望:在中醫(yī)藥社會(huì)形象測(cè)評(píng)量表的構(gòu)建中,以中醫(yī)藥社會(huì)形象評(píng)價(jià)指標(biāo)體系為基礎(chǔ),基于量表的一般開(kāi)發(fā)流程,本研究采用定性與定量方法相結(jié)合對(duì)量表進(jìn)行評(píng)價(jià)。在評(píng)價(jià)過(guò)程中,開(kāi)展了德?tīng)柗茖＜易稍兣c問(wèn)卷調(diào)查工作,科學(xué)構(gòu)建中醫(yī)藥社會(huì)形象測(cè)評(píng)量表。在未來(lái)的研究中,可以通過(guò)多種統(tǒng)計(jì)方法對(duì)量表的結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整與優(yōu)化,并且可以開(kāi)發(fā)相應(yīng)的分量表與配套工具,拓寬量表的應(yīng)用。
【學(xué)位授予單位】：北京中醫(yī)藥大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2019
【分類號(hào)】：R2-03

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