隨著社會的不斷進步,我國的經濟體制的也越來越完善了,人民的生活水平不斷提高,對醫(yī)療水平的要求也相應的更嚴格了,醫(yī)療制度體系改革也在穩(wěn)步進行中。中國加入WTO以后,許多國外的醫(yī)療機構與中國的醫(yī)療機構進行合作,或者是以直接投資的方式向中國市場擴張。目前國內的醫(yī)療體系也在經歷大重組,一些大型醫(yī)療機構將一些中小型醫(yī)院收購或者是加以整合最終形成大規(guī)模的醫(yī)療企業(yè);以營利為目的的民營醫(yī)院也不斷出現(xiàn),如今,我國的醫(yī)療行業(yè)市場十分活躍,競爭也日益激烈。在如此激烈的市場條件下,公立醫(yī)院的市場地位遭到了威脅和挑戰(zhàn)。為了保持在行業(yè)中的競爭優(yōu)勢,公立醫(yī)院必須尋求新的有效的發(fā)展途徑。目前,我國的公立醫(yī)院主要發(fā)展策略是以品牌建設為突破口,建設醫(yī)院品牌以優(yōu)化公立醫(yī)院的形象,以品牌作為醫(yī)院占領醫(yī)療市場的武器,從而提高公立醫(yī)院在醫(yī)療市場的份額增加經濟收益,最終達到公立醫(yī)院為社會服務的目的。品牌建設是公立醫(yī)院在市場中持續(xù)發(fā)展的有效措施。具有權威性的品牌醫(yī)院能極大的提高醫(yī)院的形象,贏得人民的信任,進而提高醫(yī)院的附加值。明確的品牌也極具辨識度,有助于固定消費群體的形成,而且還能保障醫(yī)院在市場中競爭中的權益。首先,本文以實證案例...

【文章頁數】：50 頁

【學位級別】：碩士

【文章目錄】：
摘要
abstract
第1章 緒論
    1.1 研究的背景及意義
        1.1.1 研究的背景
        1.1.2 研究的意義
    1.2 研究現(xiàn)狀
        1.2.1 國外研究現(xiàn)狀
        1.2.2 國內研究現(xiàn)狀
    1.3 研究思路和研究方法
        1.3.1 研究思路
        1.3.2 研究方法
第2章 醫(yī)院品牌建設理論概述
    2.1 品牌建設相關理論概述
        2.1.1 品牌含義
        2.1.2 品牌的特征
        2.1.3 品牌建設理論
    2.2 醫(yī)院品牌理論概述
        2.2.1 醫(yī)院品牌的含義
        2.2.2 醫(yī)院品牌的內容
        2.2.3 醫(yī)院品牌建設的特點
第3章 NC生殖�？漆t(yī)院品牌建設現(xiàn)狀
    3.1 NC生殖�？漆t(yī)院基本概況
        3.1.1 NC生殖醫(yī)院的科室設置
        3.1.2 NC生殖醫(yī)院醫(yī)療設備狀況
        3.1.3 NC生殖醫(yī)院的醫(yī)療團隊
    3.2 NC生殖專科醫(yī)院品牌定位分析
        3.2.1 NC生殖�？漆t(yī)院文化品牌定位分析
        3.2.2 NC生殖�？漆t(yī)院技術品牌定位分析
        3.2.3 NC生殖�？漆t(yī)院服務品牌定位分析
    3.3 NC生殖�？漆t(yī)院品牌識別分析
        3.3.1 NC生殖�？漆t(yī)院品牌名稱分析
        3.3.2 NC生殖�？漆t(yī)院品牌標志分析
    3.4 NC生殖�？漆t(yī)院品牌傳播分析
        3.4.1 NC生殖�？漆t(yī)院品牌傳播工具選擇分析
        3.4.2 NC生殖�？漆t(yī)院品牌傳播模式分析
    3.5 NC生殖�？漆t(yī)院品牌資產管理分析
        3.5.1 品牌管理組織
        3.5.2 品牌危機的預警系統(tǒng)
        3.5.3 品牌的法律維護
        3.5.4 品牌的日常維護
    3.6 NC生殖�？漆t(yī)院品牌建設與管理過程中存在的主要問題
        3.6.1 品牌命名缺乏易傳播性
        3.6.2 品牌定位不合理
        3.6.3 品牌標志缺乏顯著性
        3.6.4 品牌傳播缺乏系統(tǒng)性
        3.6.5 品牌傳播模式與醫(yī)院品牌不太匹配
        3.6.6 缺乏對品牌資產的科學管理
第4章 NC生殖�？漆t(yī)院品牌建設面臨的環(huán)境分析
    4.1 宏觀環(huán)境分析
        4.1.1 人口環(huán)境
        4.1.2 經濟環(huán)境
        4.1.3 政治法律環(huán)境
        4.1.4 技術環(huán)境
        4.1.5 我國醫(yī)療市場狀況
        4.1.6 醫(yī)院品牌建設現(xiàn)狀分析
    4.2 微觀環(huán)境分析
    4.3 NC生殖�？漆t(yī)院品牌建設SWOT分析
第5章 NC生殖專科醫(yī)院品牌建設對策建議
    5.1 NC生殖�？漆t(yī)院品牌定位建議
        5.1.1 NC生殖�？漆t(yī)院品牌定位的原則
        5.1.2 明確NC生殖�？漆t(yī)院品牌定位
    5.2 NC生殖�？漆t(yī)院品牌識別體系建立的建議
        5.2.1 選擇醫(yī)院品牌元素的標準
        5.2.2 選擇醫(yī)院品牌名稱的策略
        5.2.3 品牌標志設計
    5.3 NC生殖�？漆t(yī)院品牌傳播的建議
        5.3.1 整合品牌傳播方式
        5.3.2 注重品牌定位的傳播
    5.4 NC生殖�？漆t(yī)院品牌資產管理的建議
        5.4.1 建立醫(yī)院品牌管理組織
        5.4.2 建立醫(yī)院品牌危機預警系統(tǒng)
        5.4.3 加強醫(yī)院品牌的維護工作
第6章 結論與展望
    6.1 研究結論
    6.2 研究展望
致謝
參考文獻



本文編號：3762348