本文通過采用抽樣法、訪談法、問卷調(diào)查法等社會科學(xué)研究方法收集甘肅省紅十字血液中心有關(guān)無償獻(xiàn)血宣傳工作的內(nèi)容,了解蘭州市各大高校的學(xué)生對無償獻(xiàn)血的認(rèn)知、態(tài)度和行為,以及其對當(dāng)下無償獻(xiàn)血宣傳工作的內(nèi)容、形式、效果的觀點(diǎn)態(tài)度,探究蘭州市無償獻(xiàn)血宣傳現(xiàn)狀并對其宣傳的有效性進(jìn)行分析。通過對蘭州部分高校學(xué)生進(jìn)行調(diào)查,共征集到有效問卷760份。結(jié)果顯示蘭州市無償獻(xiàn)血宣傳的形式越來越多樣,但仍存在傳播內(nèi)容、傳播平臺單一,傳播影響力小等問題,蘭州市高校學(xué)子對無償獻(xiàn)血的認(rèn)知態(tài)度與行為上也存在較大差異。建議相關(guān)部門進(jìn)一步發(fā)揮人際傳播與教育傳播的傳播優(yōu)勢,提高無償獻(xiàn)血宣傳的有效性。 

【文章來源】：今傳媒. 2020,28(07)

【文章頁數(shù)】：9 頁

【文章目錄】：
一、無償獻(xiàn)血宣傳效果的概念與評價指標(biāo)
二、無償獻(xiàn)血宣傳效果的實(shí)證研究
    (一)調(diào)查對象
    (二)調(diào)查方法
    (三)調(diào)研基本情況
        1．甘肅省紅十字血液中心有關(guān)無償獻(xiàn)血的宣傳工作內(nèi)容
        2．蘭州市高校大學(xué)生對無償獻(xiàn)血行為和無償獻(xiàn)血宣傳工作看法的問卷調(diào)查結(jié)果及說明
            (1)大學(xué)生對無償獻(xiàn)血的態(tài)度和行為分析
            (2)大學(xué)生接收無償獻(xiàn)血信息的媒體來源和其可信度
            (3)大學(xué)生接收無償獻(xiàn)血信息的內(nèi)容、平臺或渠道及其建議或意見
            (4)大學(xué)生對近年來無償獻(xiàn)血宣傳狀況的評價及宣傳對其的影響情況
        3．蘭州市高校大學(xué)生對無償獻(xiàn)血行為和無償獻(xiàn)血宣傳工作看法的街頭采訪結(jié)果
三、蘭州市無償獻(xiàn)血宣傳現(xiàn)狀及其傳播有效性分析
    (一)蘭州市無償獻(xiàn)血宣傳現(xiàn)狀
        1．宣傳手段由傳統(tǒng)線下宣傳為主，轉(zhuǎn)向線上線下相結(jié)合。
        2．傳播平臺不斷拓展，但仍舊單一。
        3．線上傳播平臺瀏覽量低。
        4．高校宣講次數(shù)過少，范圍過小。
        5．輔助宣傳手段太少。
    (二)無償獻(xiàn)血宣傳的傳播有效性分析
        1．認(rèn)知效果
        2．態(tài)度效果
        3．行為效果
    (三)無償獻(xiàn)血宣傳工作的傳播效果制約因素分析
        1．傳播主體與傳播效果
        2．傳播技巧與傳播效果
        3．傳播對象與傳播效果
        4．傳播內(nèi)容與傳播效果
        5．訊息載體與傳播效果
四、抓好人際傳播與教育傳播的優(yōu)勢
    (一)人際傳播作用凸顯
    (二)發(fā)揮教育傳播優(yōu)勢
五、結(jié)語


【參考文獻(xiàn)】：
期刊論文
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[2]“后真相時代”人際傳播的功能探究[J]. 陶冶.  傳媒論壇. 2020(01)
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[4]落實(shí)自愿無償獻(xiàn)血長效機(jī)制需要辨理識路[J]. 沈行峰,謝東甫,孟妍,朱永明.  中國輸血雜志. 2014(06)
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本文編號：3399341