本文關(guān)鍵詞：我國(guó)藥品廣告投放策略研究　出處：《中國(guó)市場(chǎng)》2016年44期 　論文類型：期刊論文

  更多相關(guān)文章： 藥品廣告 制藥企業(yè) 投放策略

【摘要】：2015年9月1日起,新版《廣告法》正式實(shí)施,其中對(duì)于藥品廣告、保健品廣告等內(nèi)容的審核越來(lái)越嚴(yán)格,這導(dǎo)致制藥企業(yè)需要對(duì)廣告的投放策略做出一些改變,以適應(yīng)市場(chǎng)的變化。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)、微信等新媒體從涌現(xiàn)至今已成為群眾生活中不可缺少的一部分,國(guó)家對(duì)這些新媒體制定相關(guān)的廣告政策,這些層出不窮的形勢(shì)變化都給當(dāng)前的制藥企業(yè)提出新的課題。文章通過全面分析我國(guó)藥品廣告投放的現(xiàn)狀,并收集近期藥品廣告在媒體投放情況,最后提出更為精確的藥品廣告投放策略。
[Abstract]:Since September 1, 2015, the new version of "advertising law formally implemented, the advertising of drugs, health care products advertising content increasingly stringent audit, which leads to the need for pharmaceutical companies to launch strategy of advertising to make some changes to adapt to the market. At the same time, WeChat has emerged from the new media has become an indispensable part of people's life the countries to develop relevant advertising policies for these new media, these changes in the situation to emerge in an endless stream of current pharmaceutical enterprises raised new issues. This paper analyzes the status quo of China's drug advertising, and collect the drug advertising in the media recently on the situation, and finally puts forward a more accurate drug advertising strategy.

【作者單位】： 吉林醫(yī)藥學(xué)院管理學(xué)院;
【分類號(hào)】：R95;F713.8
【正文快照】： 藥品作為預(yù)防治療疾病的特殊商品,我國(guó)對(duì)藥品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、銷售及使用等方面均有著嚴(yán)格的要求與管理,藥品廣告也不例外。在中國(guó),藥品廣告是20世紀(jì)七八十年代才開始慢慢進(jìn)入大眾的視線。越來(lái)越多的制藥企業(yè)開始重視廣告投入,并把藥品廣告投放策略放在公司高度管理的經(jīng)營(yíng)策略上。

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 ;我國(guó)將規(guī)范藥品廣告管理[J];中國(guó)中醫(yī)藥信息雜志;2001年02期

2 徐根連;虛假藥品廣告的危害及防治對(duì)策[J];醫(yī)藥導(dǎo)報(bào);2001年11期

3 趙汝民;加強(qiáng)對(duì)省、市以下地方藥品廣告的管理[J];中國(guó)藥業(yè);2001年07期

4 陳彬 ,李淑芳;藥品廣告——你說!我說!大家說![J];醫(yī)藥世界;2001年01期

5 魏星慧,高紅梅;藥品廣告法律監(jiān)管的幾點(diǎn)思考[J];安徽醫(yī)藥;2002年01期

6 邵蓉;保護(hù)祖國(guó)的花朵——從我國(guó)藥品廣告管理談兒童權(quán)益保護(hù)[J];中國(guó)處方藥;2002年07期

7 蔣剛,曾曉玲;應(yīng)加強(qiáng)對(duì)群眾正確識(shí)別藥品廣告的宣傳教育[J];中國(guó)藥業(yè);2003年03期

8 沈璐,邵蓉;藥品廣告面面觀[J];中國(guó)藥業(yè);2003年07期

9 ;國(guó)外對(duì)藥品廣告的限制[J];首都醫(yī)藥;2003年07期

10 張仰軍,趙連松,高好,游述華;藥品廣告監(jiān)督管理探討[J];醫(yī)藥世界;2003年11期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 張鳳剛;;淺談虛假醫(yī)療、藥品廣告的成因及治理對(duì)策[A];維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序之我見征文活動(dòng)獲獎(jiǎng)?wù)撐倪x編[C];2002年

2 吳云紅;朱亮;初煒;孔祥金;;基于互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)電子監(jiān)管,治理虛假藥品廣告的關(guān)鍵[A];2009年中國(guó)藥學(xué)大會(huì)暨第九屆中國(guó)藥師周論文集[C];2009年

3 鄒子健;胡天佑;馬愛霞;;淺談我國(guó)虛假藥品廣告的監(jiān)管對(duì)策[A];2009年中國(guó)藥學(xué)會(huì)藥事管理專業(yè)委員會(huì)年會(huì)暨“國(guó)家藥物政策與《藥品管理法》修訂研究”論壇論文文集[C];2009年

4 吳云紅;朱亮;初煒;孔祥金;;信息不對(duì)稱與虛假藥品廣告[A];2009年中國(guó)藥學(xué)會(huì)藥事管理專業(yè)委員會(huì)年會(huì)暨“國(guó)家藥物政策與《藥品管理法》修訂研究”論壇論文文集[C];2009年

5 吳云紅;朱亮;初煒;孔祥金;;基于互聯(lián)網(wǎng)的實(shí)時(shí)電子監(jiān)管,治理虛假藥品廣告的關(guān)鍵[A];2010年中國(guó)藥學(xué)大會(huì)暨第十屆中國(guó)藥師周論文集[C];2010年

6 李倫;劉洪兵;;藥品廣告的法律調(diào)控與思考[A];四川省藥學(xué)會(huì)第七次全省會(huì)員代表大會(huì)暨學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2011年

7 邢花;石雪;李秀娟;郭瑩;;有的放矢 加強(qiáng)我國(guó)藥品廣告管理[A];2008年中國(guó)藥學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)暨第八屆中國(guó)藥師周論文集[C];2008年

8 黃海燕;楊世民;;基于信息不對(duì)稱視角的我國(guó)藥品廣告市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及對(duì)策[A];2012年中國(guó)藥學(xué)會(huì)藥事管理專業(yè)委員會(huì)年會(huì)暨“十二五”醫(yī)藥科學(xué)發(fā)展學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集（下冊(cè)）[C];2012年

9 王瀟;楊世民;;非藥學(xué)專業(yè)大學(xué)生對(duì)藥品廣告?zhèn)鞑サ恼J(rèn)知研究[A];2012年中國(guó)藥學(xué)會(huì)藥事管理專業(yè)委員會(huì)年會(huì)暨“十二五”醫(yī)藥科學(xué)發(fā)展學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集（下冊(cè)）[C];2012年

10 劉小元;陳玉文;劉少冉;;在《藥品廣告審查辦法》中增加對(duì)互聯(lián)網(wǎng)藥品廣告管理的建議[A];2009年中國(guó)藥學(xué)會(huì)藥事管理專業(yè)委員會(huì)年會(huì)暨“國(guó)家藥物政策與《藥品管理法》修訂研究”論壇論文文集[C];2009年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 江西省贛州市 劉愛華;老人拒絕接受不良藥品廣告[N];中國(guó)老年報(bào);2001年

2 記者 陳宜;虛假?gòu)V告中藥品廣告占大頭[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2000年

3 侯紅軍;2000年藥品廣告風(fēng)頭出盡[N];河北經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2000年

4 朱彬;打“擦邊球”的藥品廣告也該管管[N];河北日?qǐng)?bào);2002年

5 伍吉勇;冷靜看待藥品廣告[N];人民日?qǐng)?bào);2002年

6 李劍;法律對(duì)虛假藥品廣告說“不”[N];人民日?qǐng)?bào);2003年

7 記者 李同欣;藥品廣告成了“過街老鼠”[N];市場(chǎng)報(bào);2001年

8 曹茜;虛假?gòu)V告藥品廣告牛皮吹得最大[N];山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào);2000年

9 張宗利;藥品廣告虛假成災(zāi) 多管齊下嚴(yán)厲監(jiān)管[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2000年

10 蔡戈;藥品廣告：直面同質(zhì)時(shí)代[N];醫(yī)藥經(jīng)濟(jì)報(bào);2001年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 何漢洲;我國(guó)藥品廣告監(jiān)管的思考和對(duì)策研究[D];沈陽(yáng)藥科大學(xué);2012年

2 嚴(yán)銳;基于體內(nèi)外化學(xué)物質(zhì)基礎(chǔ)的左金丸配伍規(guī)律研究[D];沈陽(yáng)藥科大學(xué);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 王麗娟;淺析藥品廣告行為與政府監(jiān)管策略[D];黑龍江中醫(yī)藥大學(xué);2010年

2 陳寧;藥品廣告監(jiān)管現(xiàn)狀與對(duì)策[D];西北大學(xué);2010年

3 李璐璐;藥品廣告中存在的問題及改進(jìn)措施[D];東北師范大學(xué);2012年

4 馮娟娟;我國(guó)電視藥品廣告現(xiàn)狀調(diào)查及規(guī)范管理的政策研究[D];天津醫(yī)科大學(xué);2014年

5 左云峰;某報(bào)紙藥品廣告違法狀況及政策建議[D];復(fù)旦大學(xué);2012年

6 高越;模因論視角下藥品廣告中虛假信息鑒別研究[D];廣東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué);2015年

7 劉占勇;新媒體藥品廣告監(jiān)管法律問題研究[D];清華大學(xué);2015年

8 涂t2;藥品廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖D];華中科技大學(xué);2007年

9 常云成;我國(guó)藥品廣告監(jiān)督管理制度研究[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

10 張海燕;國(guó)內(nèi)藥品廣告的現(xiàn)狀和監(jiān)管研究[D];南昌大學(xué);2008年

，

本文編號(hào)：1377219