本文通過對肉類行業(yè)現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢的概述，分析當前肉類產(chǎn)品市場特點以及競爭形勢，學習分析業(yè)內(nèi)先進企業(yè)的競爭優(yōu)勢，研究目標企業(yè)現(xiàn)狀及不適應發(fā)展的若干問題。主動利用PEST、SWOT等分析工具，對企業(yè)宏觀環(huán)境、內(nèi)部因素、市場綜合競爭環(huán)境、消費者特征及購買行為等諸多因素進行研究，尋找突破傳統(tǒng)老國企的經(jīng)營思路和經(jīng)營模式。并在此基礎(chǔ)上，依據(jù)企業(yè)的發(fā)展目標，按照4ps營銷策略組合，對產(chǎn)品、價格、渠道、促銷等營銷策略分別提出調(diào)整和完善的意見---加快調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，引進和創(chuàng)新品種，培育新的支柱產(chǎn)品；依據(jù)顧客不同需求，綜合成本、需求與競爭力因素，制定好高中低產(chǎn)品價格體系；實施全方位大網(wǎng)絡(luò)多渠道銷售，精耕本市、做好全國、擴大海外；用好政府及國際資源優(yōu)勢，加大宣傳與服務(wù)投入，提高品牌影響力和市場占有率。并就如何實施給出建議，提出保障措施和結(jié)論。本文的創(chuàng)新性成果是：1.打造“全產(chǎn)業(yè)鏈”的安全放心系列食品，才能更好服務(wù)各類人群的肉類消費。2.建立好高中低價格體系，才能滿足不同人群的消費價格需求。3.積極做好網(wǎng)絡(luò)營銷，有力促進本市、外埠和國際市場發(fā)展。4.讓員工與顧客都滿意，企業(yè)的市場營銷策略才算成功。特別提出... 

【文章來源】：天津大學天津市 211工程院校 985工程院校 教育部直屬院校

【文章頁數(shù)】：61 頁

【學位級別】：碩士

【部分圖文】：

企業(yè)近10年銷售收入（單位：萬元）

圖 4-2 企業(yè)近 10 年利潤總額（單位：萬元）4.2 企業(yè)現(xiàn)狀天津肉聯(lián)廠 2012 年末資產(chǎn)總額 6.48 億元，所有者權(quán)益 2.21 億元。年生豬屠

天津肉聯(lián)廠2012年熟肉制品銷售分布情況


本文編號：3283091