本文關(guān)鍵詞：基于神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)的廣告數(shù)字評(píng)價(jià)研究綜述

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【摘要】：隨著腦成像技術(shù)的發(fā)展,神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在品牌效益、廣告營(yíng)銷(xiāo)、價(jià)格策略、產(chǎn)品推廣等方面都取得了一定的研究成果。文中回顧了近年來(lái)神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在廣告評(píng)價(jià)領(lǐng)域的應(yīng)用,深入評(píng)述了基于功能磁共振成像(fMRI)、腦電圖(EEG)和腦磁圖(MEG)的神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)在應(yīng)用過(guò)程中的基本原理與方法,并分析了各自的優(yōu)勢(shì)和局限性。對(duì)神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)的有效性質(zhì)疑和倫理爭(zhēng)議作了評(píng)論與概括,還就神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)中未來(lái)值得研究的方向進(jìn)行了展望。
【作者單位】： 杭州電子科技大學(xué)計(jì)算機(jī)學(xué)院;復(fù)雜系統(tǒng)建模與仿真教育部重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室;
【關(guān)鍵詞】： 神經(jīng)營(yíng)銷(xiāo) 廣告評(píng)價(jià) 腦成像技術(shù)
【基金】：國(guó)家自然科學(xué)基金(61102028) 國(guó)家國(guó)際科技合作專(zhuān)項(xiàng)(2014DFG12570) 浙江省重大國(guó)際合作項(xiàng)目(2011C14017)
【分類(lèi)號(hào)】：R338;F713.5
【正文快照】： 引言隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈,各行各業(yè)日益重視廣告在品牌塑造過(guò)程中所發(fā)揮的作用,廣告投入逐年上升,特別是計(jì)算機(jī)、智能終端以及互聯(lián)網(wǎng)的普及,使得廣告無(wú)處不在[1-2]。然而廣告形式是否可以實(shí)現(xiàn)較好的廣告效果,是否能讓觀眾感興趣并印象深刻,需就廣告效果進(jìn)行評(píng)估。廣告效果是

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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7 馬慶國(guó);付輝建;卞軍;;神經(jīng)工業(yè)工程:工業(yè)工程發(fā)展的新階段[J];管理世界;2012年06期

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4 李瑾坤;知識(shí)作業(yè)過(guò)程及難度描述[D];電子科技大學(xué);2009年

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6 馬昆姝;文化影響下的創(chuàng)業(yè)認(rèn)知決策研究[D];西南交通大學(xué);2009年

7 石立臣;基于腦電信號(hào)的警覺(jué)度估計(jì)研究[D];上海交通大學(xué);2012年

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10 閆幸;企業(yè)微博互動(dòng)對(duì)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)和購(gòu)買(mǎi)意愿的影響機(jī)制研究[D];華中科技大學(xué);2013年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

1 金晶;安全標(biāo)志信號(hào)詞風(fēng)險(xiǎn)信息處理實(shí)驗(yàn)研究[D];浙江大學(xué);2011年

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5 宋U喢，

本文編號(hào)：762429