本文關鍵詞：新媒體環(huán)境下品牌的形象塑造與傳播策略?

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【摘要】：新媒體不僅為內容傳播提供了豐富多彩的渠道和載體,而且徹底改變了內容消費的速度、形式和影響。品牌在新媒體環(huán)境下?lián)碛辛诵碌亩x和內涵,進而影響了品牌的傳播策略。
【作者單位】： 浙江萬里學院;
【關鍵詞】： 新媒體環(huán)境 品牌 形象塑造 傳播策略
【正文快照】： 一、引言新媒體的本質特征是媒體已不再是由媒體工作者把控各種渠道和工具,而是泛在媒體、泛在媒體人。從內容傳播的流向和可信度看,新媒體環(huán)境下流向體現(xiàn)出雜亂中埋藏主流、迷亂中難尋真知。由于新媒體的主要傳播渠道都是基于互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)技術,因此與社交網(wǎng)絡密不可分,

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