本文關(guān)鍵詞：新浪體育在門戶網(wǎng)站與手機(jī)移動客戶端的報道對比研究

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)在進(jìn)入我國的這20年里,迅速扎根,不斷發(fā)展,逐漸成為移動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎,服務(wù)社會和民生。目前,我國門戶網(wǎng)站體育信息的采編播頻率加快,體育信息傳播表現(xiàn)出高參與性和互動性。我國的門戶網(wǎng)站先個人電腦開始,在2011年的時候,開始逐漸轉(zhuǎn)向手機(jī)移動客戶端。并且在短時間內(nèi)各類門戶網(wǎng)站將自己的手機(jī)移動客戶端上架。目前,手機(jī)已開始成為網(wǎng)民獲取信息的主要渠道。從百度年度移動榜單可以看出手機(jī)移動客戶端的流量已開始大于個人電腦,并且這一數(shù)據(jù)仍在持續(xù)增長,手機(jī)移動客戶端已成為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競爭的新戰(zhàn)場。在新浪潮的推動下,新浪體育正在逐步整合資源繼續(xù)做大做強(qiáng)門戶網(wǎng)站,同時也加大了對手機(jī)客戶端的用戶爭奪,力圖在未來互聯(lián)網(wǎng)市場中獲取更大的競爭力。在門戶網(wǎng)站和手機(jī)移動客戶端共同推舉實現(xiàn)內(nèi)容全方位多角度呈現(xiàn)的同時,他們各自的呈現(xiàn)形式和方法等又存在著許多的不同。本文正是基于兩者不同的傳播特征,探尋兩者的差異化傳播之道,找到兩者互補(bǔ)發(fā)展、共贏發(fā)展的建議和對策。本研究以新浪體育為切入點(diǎn),結(jié)合其在門戶網(wǎng)站和手機(jī)移動客戶端的傳播方式、受眾分層、內(nèi)容推送、形式編排的異同�？疾煸谛畔w速發(fā)展的今天,移動互聯(lián)網(wǎng)如何推動著整體互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,并針對新浪體育自身傳播特色,研究其如何在碎片化信息大量植入的媒體環(huán)境中占有自己的一席之地。本文共有五部分組成。第一部分前言,主要是選題依據(jù)、研究意義和國內(nèi)外研究現(xiàn)狀。第二部分交代了本文研究對象與方法,主要包括有文獻(xiàn)資料法、個案分析法、邏輯歸納法、研究對比法和數(shù)理統(tǒng)計法。第三部分是本文的主要研究內(nèi)容,分為兩步,第一步,我國門戶網(wǎng)站和手機(jī)移動客戶端的發(fā)展及現(xiàn)狀;第二步,以新浪體育報道2015年4月7日劉翔退役為例,研究其在門戶網(wǎng)站與手機(jī)移動客戶端兩種不同的傳播平臺報道內(nèi)容上的異同。第四部分,由第三部分的研究得出新浪體育門戶網(wǎng)站和手機(jī)移動客戶端存在的問題。第五部分為新浪體育門戶網(wǎng)站與手機(jī)移動客戶端的未來發(fā)展方向做出展望,認(rèn)為門戶網(wǎng)站進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)集成式特點(diǎn),手機(jī)移動客戶端成為新的閱讀習(xí)慣改變受眾獲取信息的方式,兩者結(jié)合,走向個性化更強(qiáng)、貼近性更深和社交化更廣的未來發(fā)展之路。
【關(guān)鍵詞】：新浪體育 門戶網(wǎng)站 手機(jī)移動客戶端的 報道對比
【學(xué)位授予單位】：西安體育學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G206;G80-05
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1. 前言7-8
• 1.1 選題依據(jù)及研究意義7
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀7-8
• 2. 研究對象與方法8-9
• 2.1 研究對象8-9
• 2.2 研究方法9
• 2.2.1 文獻(xiàn)資料法9
• 2.2.2 個案分析法9
• 2.2.3 邏輯歸納法9
• 2.2.4 研究對比法9
• 2.2.5 數(shù)理統(tǒng)計法9
• 3. 研究內(nèi)容9-24
• 3.1 我國門戶網(wǎng)站和手機(jī)移動客戶端的發(fā)展及現(xiàn)狀9-12
• 3.1.1 門戶網(wǎng)站與手機(jī)移動客戶端的產(chǎn)生發(fā)展9-11
• 3.1.2 門戶網(wǎng)站與手機(jī)移動客戶端的競爭合作現(xiàn)狀11-12
• 3.2 新浪體育在門戶網(wǎng)站與手機(jī)移動客戶端的報道異同12-24
• 3.2.1 全息化內(nèi)容的分層傳播12-15
• 3.2.1.1 門戶網(wǎng)站集成式展現(xiàn)內(nèi)容12-13
• 3.2.1.2 手機(jī)移動客戶端細(xì)分化推送內(nèi)容13-15
• 3.2.1.3 信息集成與推送構(gòu)建立體化傳播15
• 3.2.2 各有側(cè)重的內(nèi)容分布15-18
• 3.2.2.1 門戶網(wǎng)站綜合性全方位報道15-17
• 3.2.2.2 手機(jī)移動客戶端娛樂化補(bǔ)充式報道17-18
• 3.2.3 編排設(shè)計的不同布局18-21
• 3.2.3.1 門戶網(wǎng)站綜合布局排版18-20
• 3.2.3.2 手機(jī)移動客戶端流式布局排版20-21
• 3.2.4 媒介受眾重新定位21-24
• 3.2.4.1 手機(jī)移動客戶端由大眾轉(zhuǎn)為網(wǎng)眾的發(fā)展21-22
• 3.2.4.2 媒介生產(chǎn)方式變化對于受眾忠誠度的再度細(xì)分22-23
• 3.2.4.3 新浪體育樹立的“品牌”效應(yīng)23-24
• 4. 新浪體育門戶網(wǎng)站和手機(jī)移動客戶端存在的問題24-27
• 4.1 信息內(nèi)容具有同質(zhì)化傾向24-26
• 4.2 網(wǎng)眾市場劃分不夠明確26
• 4.3 用戶體驗度有待改善26-27
• 5. 結(jié)論與建議27-29
• 5.1 手機(jī)移動客戶端的使用率逐步增加培養(yǎng)新的接受體驗27
• 5.2 門戶網(wǎng)站將進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)集成化特點(diǎn)成為信息集散中心27
• 5.3 我國門戶網(wǎng)站和手機(jī)移動客戶端的未來發(fā)展方向27-29
• 致謝29-30
• 參考文獻(xiàn)30-33

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本文編號：986823