發(fā)布時間：2017-10-06 20:00

  本文關(guān)鍵詞：傳播儀式觀視角下天貓“雙十一”的消費文化建構(gòu)研究

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【摘要】：購物狂歡節(jié)是在特定的一個時間段里,利用社會中的傳統(tǒng)或流行文化對消費者情感的獨特組織和影響,本文以詹姆斯·凱瑞的傳播的儀式觀對天貓“雙十一”進(jìn)行文化的解讀和思辨的考察,在凱瑞看來,傳播是一種社會活動,也是一種實踐,這種實踐的背后存在著文化的內(nèi)涵和影響,并且傳播涉及到信仰與文化的建構(gòu)。本文認(rèn)為從客觀的技術(shù)方面來看,天貓所利用的互聯(lián)網(wǎng)消費已經(jīng)成為信息流通的最新渠道,并且媒介成為了信息的另一種存在方式。天貓在對當(dāng)下社會青年亞文化進(jìn)行自身技術(shù)融合的同時,為媒介的使用者即消費者預(yù)留了充分的空間和時間。以詹姆斯·凱瑞的傳播觀來看,儀式感來源,儀式參與者,內(nèi)涵的生產(chǎn)與再生產(chǎn),經(jīng)驗的分享和維系的時空是儀式傳播的重要內(nèi)容,而天貓在這幾個方面分別進(jìn)行了自身的節(jié)日建構(gòu),并且結(jié)合當(dāng)前技術(shù)和文化因素給予了很好的闡釋,進(jìn)而一種新的代表著網(wǎng)絡(luò)消費的社會文化已經(jīng)形成。從主觀的消費需求來看,天貓所構(gòu)建的新的消費節(jié)日分別從娛樂動員、情感釋放、整合互動、向心與離心等幾個方面滿足了消費者的主客觀訴求。媒介與信息的合二為一、生產(chǎn)與消費秩序的并駕齊驅(qū),已經(jīng)成為社會發(fā)展的一種必然。在廣告宣傳的推動下,當(dāng)今消費異化變得越來越明顯,而作為一個生活主體的人需要在對節(jié)日和消費重新認(rèn)識的基礎(chǔ)上,達(dá)到對自身存在的經(jīng)驗和對自由維度的感知,這不單是個人的問題,也是時代的主題。
【關(guān)鍵詞】：意義建構(gòu) 儀式傳播 媒介空間 消費文化
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G206-F
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-7
• 緒論7-15
• 1.研究背景7-8
• 2.研究意義及目的8
• 2.1 研究意義8
• 2.2 研究目的8
• 3.研究方法及思路8-9
• 3.1 研究方法8
• 3.2 研究思路8-9
• 4.創(chuàng)新點9
• 5.文獻(xiàn)綜述9-15
• 5.1 傳播儀式觀的理論綜述9-12
• 5.1.1 傳播的儀式觀與傳遞觀的區(qū)別9-10
• 5.1.2 詹姆斯·凱瑞其人及著作10-11
• 5.1.3 國內(nèi)外對詹姆斯·凱瑞思想研究的不同之處11-12
• 5.2 天貓“雙十一”研究現(xiàn)狀綜述12-15
• 5.2.1 經(jīng)濟的角度12-13
• 5.2.2 消費文化的角度13
• 5.2.3 儀式觀的角度13-14
• 5.2.4 研究的不足之處14-15
• 第一章 天貓“雙十一”購物節(jié)的演變歷史15-21
• 1.1 光棍節(jié)日的由來及發(fā)展15-16
• 1.2 購物狂歡節(jié)的界定16-17
• 1.3 天貓2015的“節(jié)日”渲染17-21
• 第二章 天貓“雙十一”的傳播儀式建構(gòu)模式分析21-30
• 2.1 傳播儀式觀理論21-23
• 2.2 傳播儀式觀下的天貓“雙十一”23-30
• 2.2.1 天貓“雙十一”的儀式感來源23-24
• 2.2.2 天貓“雙十一”的儀式參與者24-25
• 2.2.3 天貓“雙十一”內(nèi)涵的生產(chǎn)與再生產(chǎn)25-26
• 2.2.4 天貓“雙十一”經(jīng)驗的分享26-28
• 2.2.5 天貓“雙十一”所維系的時空28-30
• 第三章 天貓“雙十一”的儀式文化與消費機能分析30-37
• 3.1 天貓“雙十一”的儀式與整合互動30-32
• 3.2 天貓“雙十一”的儀式與娛樂動員32-33
• 3.3 天貓“雙十一”的儀式與情感訴求33-37
• 第四章 天貓“雙十一”消費空間存在的內(nèi)外部機制37-44
• 4.1 內(nèi)部發(fā)展機制37-39
• 4.1.1 消費個性化的實現(xiàn)37-38
• 4.1.2 消費觀念的主觀塑成38-39
• 4.2 外部控制機制39-44
• 4.2.1 消費結(jié)構(gòu)的權(quán)力與規(guī)訓(xùn)39-40
• 4.2.2 消費空間的同質(zhì)化與符號化40-41
• 4.2.3 消費過程的意識形態(tài)控制41-44
• 結(jié)語44-45
• 參考文獻(xiàn)45-47
• 在學(xué)期間研究成果47-48
• 致謝48

【相似文獻(xiàn)】

中國碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 呂文強;傳播儀式觀視角下天貓“雙十一”的消費文化建構(gòu)研究[D];蘭州大學(xué);2016年

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本文編號：984698