本文關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下《牛城晚報》運營策略研究

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【摘要】：新媒體的迅速成長,使得以“發(fā)行”和“廣告”為生的部分地方紙媒,遭遇寒冬。在面對重重挑戰(zhàn)和危機前,牛城晚報積極探索發(fā)展之路。本文以作為河北省市級都市類晚報的牛城晚報的新媒體環(huán)境下運營策略為研究案例。通過對牛城晚報用戶問卷調(diào)查、訪談的方式,對牛城晚報用戶的特點進行了分析,揭示了牛城晚報用戶的特征。提出了在新媒體環(huán)境下,牛城晚報的內(nèi)容運營策略和互動策略。全文總體分三個章節(jié)對此進行了深入探討。第一章從牛城晚報用戶的年齡、版面偏好、閱讀方式等方面揭示了牛城晚報的用戶特征,提出了主打用戶喜愛版面,開發(fā)手機APP的可行性程度等;第二章從牛城晚報內(nèi)容傳播過程的要件,找出現(xiàn)階段牛城晚報的不足,嘗試提出了一些可提升的策略,從而提高牛城晚報的傳播效果,以期留住更多用戶;第三章,新媒體在用戶中的受歡迎程度很高,其中很大一方面原因就是互動性強。這個章節(jié)結(jié)合用戶特點、內(nèi)容提升策略,專門進行了新媒體環(huán)境下牛城晚報互動策略研究。試圖從雙微與紙媒互動中,找到晚報新的內(nèi)容和經(jīng)濟增長點,拓展晚報生存空間,開辟新的發(fā)展思路。
【關(guān)鍵詞】：新媒體 牛城晚報 運營策略
【學(xué)位授予單位】：河北大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G216.2
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-9
• 緒論9-14
• 第1章 新媒體環(huán)境下牛城晚報用戶的研究14-30
• 1.1 問卷調(diào)查呈現(xiàn)牛城晚報用戶特點15-21
• 1.1.1 晚報用戶青年人占比最大，，性別比各占 50%15-17
• 1.1.2 用戶以大專居多高學(xué)歷少17-18
• 1.1.3 用戶仍以紙質(zhì)閱讀報紙方式為主，偏愛讀時政新聞18-20
• 1.1.4 用戶滿意度、未來期望值較高20-21
• 1.2 深入分析用戶特點指導(dǎo)晚報發(fā)展21-26
• 1.2.1 年齡、性別與版面偏好有緊密相關(guān)性21-23
• 1.2.2 吸引更多高學(xué)歷者關(guān)注，主打讀者喜愛的版面23-25
• 1.2.3 讀報方式多樣化發(fā)展，手機APP閱讀推廣有基礎(chǔ)25-26
• 1.3 建構(gòu)牛城晚報用戶數(shù)據(jù)庫一舉多得26-30
• 第2章 新媒體環(huán)境下牛城晚報內(nèi)容運營策略研究30-41
• 2.1 內(nèi)容選擇與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合31-32
• 2.2 內(nèi)容采集需與更多新媒體手段融合32-33
• 2.3 內(nèi)容發(fā)布緊密結(jié)合雙微33-39
• 2.3.1 記者采訪新聞現(xiàn)場發(fā)給雙微34-36
• 2.3.2 牛城晚報注重組合式深度報道36-39
• 2.4 話語體系緊密結(jié)合網(wǎng)絡(luò)更貼近用戶需求39-41
• 第3章 新媒體環(huán)境下牛城晚報互動策略研究41-49
• 3.1 牛城晚報紙媒與用戶的互動41-43
• 3.1.1 熱線電話互動是最基本的互動模式41-42
• 3.1.2 現(xiàn)場面對面互動提高了紙媒知名度與美譽度42-43
• 3.2 牛城晚報紙媒與微博、微信互動43-49
• 3.2.1 紙媒與微博互動實現(xiàn)新聞從日報到“秒報”43-44
• 3.2.2 微博與用戶互動將紙媒傳統(tǒng)單向傳播變?yōu)殡p向44-45
• 3.2.3 紙媒與微信互動使用戶享受到更快捷的服務(wù)延伸45-46
• 3.2.4 微信與用戶互動提高了用戶的時時參與性46-47
• 3.2.5 微博與微信互動使新聞信息傳播得更加廣泛、快捷47
• 3.2.6 用戶之間互動可幫紙媒了解用戶最新需求47-49
• 結(jié)語49-50
• 參考文獻(xiàn)50-52
• 附錄52-53
• 致謝53

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本文編號：935684