本文關鍵詞：國內社會化網絡中粉絲經濟的傳播研究

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【摘要】：社會化網絡的誕生為人類獲取信息的方式開辟了一個新天地,它不僅為人們提供了一個新的交流平臺,也改變了文化產業(yè)的生態(tài)和進化。以web2.0技術為基礎的社會化網絡迅速傳遍全球,影響了人類政治、經濟、文化生活的方方面面。2014年我國網絡經濟整體規(guī)模達8706.2億元,其中憑借社會化網絡的傳播特性,顛覆傳統(tǒng)企業(yè)營銷模式的粉絲經濟功不可沒。粉絲經濟在社會化網絡發(fā)展的今天有了新的含義。依托傳統(tǒng)媒體,粉絲是一種新潮的亞文化,粉絲經濟是一種以文化為主導,以消費文化衍生品為收益的小規(guī)模經濟。依托社會化網絡,粉絲由狂熱追星族的小眾群體延展為社交網絡中的普通用戶,粉絲經濟以關系為主導,作為網絡經濟的一種新形態(tài),爆發(fā)出巨大的市場潛力。本文通過對社會化網絡傳播的理論基礎和結構特性進行總結,為粉絲經濟在社會化網絡中興起的動因和呈現出不同于傳統(tǒng)粉絲經濟的傳播模式的深入分析打下理論基礎,并以此為基礎闡述了社會化網絡中粉絲經濟的新特征與新價值,從而對社會化網絡中粉絲經濟的全貌有了宏觀上的掌握。在對社會化網絡中粉絲經濟興起的內部外部傳播動因進行考量后,從微觀層面對社會化網絡中粉絲經濟傳播過程的要素進行系統(tǒng)分析。運用案例分析法和比較分析法得出社會化網絡中粉絲經濟的傳播模式由傳統(tǒng)的單軌鏈式轉變?yōu)槎嘬壘W狀模式,并通過對該模式的分析總結了社會化網絡中粉絲經濟傳播所具備的優(yōu)越性,使粉絲經濟在未來市場中能夠發(fā)揮更大的傳播價值。
【關鍵詞】：社會化網絡 粉絲 粉絲經濟 傳播模式
【學位授予單位】：湖南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G206
【目錄】：

• 摘要5-6
• Abstract6-12
• 第1章 緒論12-22
• 1.1 研究背景與研究意義12-14
• 1.1.1 研究背景12-13
• 1.1.2 研究意義13-14
• 1.2 文獻研究綜述14-20
• 1.2.1 社會化網絡的文獻綜述14-18
• 1.2.2 粉絲經濟的文獻綜述18-20
• 1.3 研究內容與研究方法20-22
• 1.3.1 研究內容20-21
• 1.3.2 研究方法21-22
• 第2章 社會化網絡的傳播機理與粉絲經濟的新變化22-37
• 2.1 社會化網絡傳播的理論基礎22-26
• 2.1.1 六度分隔與結構洞理論22-24
• 2.1.2 強弱連接和小世界網絡24-26
• 2.2 社會化網絡傳播的結構特性26-28
• 2.2.1 真實關系基礎上的信任平臺26-27
• 2.2.2 真實虛擬關系基礎上的互動平臺27
• 2.2.3 細化的受眾群體與精準的數據平臺27-28
• 2.3 社會化網絡中粉絲經濟的新特征28-32
• 2.3.1 社會化網絡中粉絲經濟的影響力更大29-30
• 2.3.2 社會化網絡中粉絲經濟的類型更多元30-31
• 2.3.3 社會化網絡中粉絲經濟的創(chuàng)新力更強31-32
• 2.4 社會化網絡中粉絲經濟的新價值32-37
• 2.4.1 虛擬社區(qū)中的合作經濟32-33
• 2.4.2 MCN模式下的電子商務33-37
• 第3章 國內社會化網絡中粉絲經濟興起的傳播動因37-44
• 3.1 國內社會化網絡中粉絲經濟興起的內部動因37-41
• 3.1.1 多元“共有媒體”系統(tǒng)的傳播主體37-38
• 3.1.2 開放性網絡信息互動的傳播媒介38-40
• 3.1.3 用戶自發(fā)創(chuàng)造與主動分享的傳播內容40-41
• 3.2 國內社會化網絡中粉絲經濟興起的外部動因41-44
• 3.2.1 技術的進步是粉絲經濟發(fā)展的助推器41-42
• 3.2.2 泛化的粉絲身份是粉絲經濟的強大推手42
• 3.2.3 心理需要是粉絲經濟發(fā)展的催化劑42-44
• 第4章 國內社會化網絡中粉絲經濟的傳播要素分析44-58
• 4.1 國內社會化網絡中粉絲經濟的傳播者44-46
• 4.1.1 作為粉絲經濟幕后推手的商業(yè)機構44-45
• 4.1.2 作為粉絲經濟新營銷手段的意見領袖45-46
• 4.1.3 作為粉絲經濟長尾效應中的粉絲個體46
• 4.2 國內社會化網絡中粉絲經濟的接收者46-50
• 4.2.1 主動接收信息的忠實追隨者47-48
• 4.2.2 有目的查找信息的搜尋意見者48-49
• 4.2.3 無意識被動接收信息的無意瀏覽者49-50
• 4.3 國內社會化網絡中粉絲經濟的傳播內容50-53
• 4.3.1 能夠引導銷售的正面口碑信息50-52
• 4.3.2 能夠吸引流量的負面口碑信息52-53
• 4.4 國內社會化網絡中粉絲經濟的傳播渠道53-56
• 4.4.1 精準的個體傳播渠道53-54
• 4.4.2 廣泛的群體傳播渠道54-56
• 4.5 國內社會化網絡中粉絲經濟的傳播反饋56-58
• 4.5.1 影響力更大的即時性反饋56
• 4.5.2 具有二次傳播價值的反饋56-58
• 第5章 國內社會化網絡中粉絲經濟的傳播模式58-65
• 5.1 傳統(tǒng)粉絲經濟：以明星為主導的單向傳播模式58-60
• 5.1.1 文化工業(yè)時代的復制策略58-59
• 5.1.2 單軌鏈式的單向傳播模式59-60
• 5.2 社會化網絡中的粉絲經濟：以關系為主導的雙向傳播模式60-65
• 5.2.1 互聯(lián)網經濟的一種新形態(tài)60-61
• 5.2.2 多軌網狀的雙向傳播模式61-65
• 結論65-67
• 參考文獻67-71
• 附錄A 攻讀學位期間所發(fā)表的學術論文目錄71-72
• 致謝72

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本文編號：926175