本文關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果評(píng)估的作用及方法，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

解析網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果評(píng)估的作用及方法

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，我國各行各業(yè)的文化水平、科技水平也都在日益提高。新聞傳播行業(yè)也在這種環(huán)境下迎來了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，并且逐漸向新的發(fā)展時(shí)期邁進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)媒體通過對(duì)圖、文、聲、像等多種媒體技術(shù)的組合，在很大程度上促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的改革進(jìn)程。對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的評(píng)估，不僅是對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞工作者工作的一種檢驗(yàn)方式，同時(shí)也在間接的提高網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的質(zhì)量。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)新聞；評(píng)估；作用；方法

多媒體信息日新月異、信息傳播速度的逐漸加快，在這樣的大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)運(yùn)而生。“網(wǎng)絡(luò)新聞”突破了傳統(tǒng)新聞的概念，給受眾帶來一種全新的體驗(yàn)。受眾從此以后不僅不需要受到傳統(tǒng)新聞的束縛，而且還可以發(fā)布自己的新聞，讓新聞成為人們互相交流的平臺(tái)，在科技迅速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果以及傳播速度在社會(huì)中產(chǎn)生了很大的反響。所以，我們有必要對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的評(píng)估作用以及方法進(jìn)行深入的探討。

1網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果的內(nèi)涵

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的效果而言，主要分為兩個(gè)方面：其一，網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道對(duì)受眾的影響，也就是指新聞在報(bào)道時(shí)，在觀眾中所受到的關(guān)注程度是否與新聞播報(bào)的預(yù)期目標(biāo)相吻合。如果達(dá)到了預(yù)期目標(biāo)，或者超過了預(yù)計(jì)目標(biāo)，那就說明新聞傳播的效果很好。新聞的傳播效果不僅僅是對(duì)新聞工作者業(yè)務(wù)水平高低的體現(xiàn)，與此同時(shí)，它也能反映出現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式是否適合當(dāng)前情況；其二，網(wǎng)絡(luò)新聞在社會(huì)中產(chǎn)生的影響。在社會(huì)中，網(wǎng)絡(luò)新聞可能會(huì)在一定程度上帶來積極向上的正面影響，有時(shí)也會(huì)帶來消極的負(fù)面影響，所以，在對(duì)它產(chǎn)生的效果進(jìn)行評(píng)估時(shí)，，就要全面的審視網(wǎng)絡(luò)新聞在受眾當(dāng)中以及社會(huì)當(dāng)中產(chǎn)生的影響力。

2對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果進(jìn)行評(píng)估的作用

2.1從網(wǎng)絡(luò)新聞傳播效果當(dāng)中了解受眾情況

網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播最終所產(chǎn)生的效果，不僅與新聞傳播工作者的業(yè)務(wù)水平好壞有關(guān)，還與受眾的自身需求有關(guān)系。對(duì)新聞的效果進(jìn)行評(píng)估，可以在一定層面上分析出受眾的需求，根據(jù)受眾的不同需求來調(diào)整新聞傳播的方向以及新聞傳播的內(nèi)容。

2.2依據(jù)網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果來轉(zhuǎn)變傳播方式

作為網(wǎng)絡(luò)傳播，網(wǎng)站要時(shí)刻掌握新聞傳播的效果，要清楚什么樣的新聞會(huì)得到受眾的關(guān)注，什么樣的新聞引發(fā)的社會(huì)影響大。并且，要對(duì)不同新聞所產(chǎn)生的不同效果進(jìn)行深入的分析，找到影響傳播效果的根源，及時(shí)的調(diào)整傳播策略，轉(zhuǎn)變網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播方式。

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