本文關(guān)鍵詞：微信訂閱號(hào)的傳播與應(yīng)用研究

  更多相關(guān)文章： 微信訂閱號(hào) 用戶類型 商業(yè)化 平臺(tái)與入口 連接一切

【摘要】：微信,作為移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代發(fā)展最快最熱門的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品,從即時(shí)通訊到開放平臺(tái)入口,用戶數(shù)量之大,涉入生活范圍之廣,使各種信息與眾多服務(wù)在此匯聚。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代,國(guó)內(nèi)外的個(gè)人與企業(yè),傳統(tǒng)行業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)紛紛連接微信公眾平臺(tái),成為微信公共平臺(tái)訂閱號(hào)的訂閱主與訂閱者。微信從5.0版將公眾平臺(tái)劃分為服務(wù)號(hào)與訂閱號(hào),并將訂閱號(hào)實(shí)行折疊管理,而后上線企業(yè)號(hào),學(xué)界對(duì)公眾平臺(tái)的關(guān)注與研究逐漸增多。其中大多數(shù)研究集中在公眾平臺(tái)作為新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的案例、公眾平臺(tái)的類型與傳播趨勢(shì)、公眾平臺(tái)的用戶分析、公眾平臺(tái)內(nèi)容版權(quán)之爭(zhēng)等方面。專門針對(duì)訂閱號(hào)的研究也主要集中在把訂閱號(hào)作為自媒體平臺(tái)的角度,以及對(duì)訂閱號(hào)功能開發(fā)、內(nèi)容傳播效果、用戶關(guān)注動(dòng)機(jī)、信息接收模式以及營(yíng)銷方面等初探。本文的主要工作集中在運(yùn)用業(yè)界產(chǎn)品局、行業(yè)局以及騰訊公司對(duì)訂閱號(hào)戰(zhàn)略地位部署的公司局進(jìn)行整體把握,結(jié)合訂閱號(hào)的后臺(tái)設(shè)置與個(gè)別訂閱號(hào)的后臺(tái)數(shù)據(jù),運(yùn)用選擇性接觸、UE用戶體驗(yàn)、自我運(yùn)行系統(tǒng)、擬態(tài)環(huán)境、補(bǔ)償性媒介等理論進(jìn)行分析。依次對(duì)訂閱號(hào)、服務(wù)號(hào)與企業(yè)號(hào)進(jìn)行產(chǎn)品形態(tài)界定,對(duì)訂閱號(hào)產(chǎn)品框架進(jìn)行梳理,對(duì)訂閱號(hào)個(gè)案進(jìn)行比對(duì)分析；涉及到訂閱主的商業(yè)變現(xiàn)以及訂閱者的用戶體驗(yàn),內(nèi)容的去中心化等。歸納出訂閱號(hào)在傳播噪音的干擾下,仍然是移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代“連接一切”的有效應(yīng)用框聚合與云服務(wù)平臺(tái)入口。
【關(guān)鍵詞】：微信訂閱號(hào) 用戶類型 商業(yè)化 平臺(tái)與入口 連接一切
【學(xué)位授予單位】：南京理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1. 緒論7-14
• 1.1 研究背景7-8
• 1.2 研究意義與研究重點(diǎn)8-9
• 1.3 研究現(xiàn)狀和文獻(xiàn)綜述9-12
• 1.4 研究方法與研究框架12-14
• 2. 眾媒體時(shí)代的新生力量——微信公眾平臺(tái)訂閱號(hào)14-26
• 2.1 微信公眾平臺(tái)與公眾平臺(tái)訂閱號(hào)14-19
• 2.1.1 微信公眾平臺(tái)的發(fā)展與變遷14-16
• 2.1.2 微信公眾平臺(tái)訂閱號(hào)的多重屬性16-17
• 2.1.3 微信訂閱號(hào)與手機(jī)QQ訂閱號(hào)的格局差異17-19
• 2.2 訂閱號(hào)產(chǎn)品框架介紹19-25
• 2.2.1 訂閱號(hào)的設(shè)置19-20
• 2.2.2 訂閱號(hào)的功能20-22
• 2.2.3 訂閱號(hào)的管理22
• 2.2.4 訂閱號(hào)的統(tǒng)計(jì)22-23
• 2.2.5 訂閱號(hào)的推廣23-25
• 2.3 公眾平臺(tái)訂閱號(hào)的兩大用戶主體：訂閱主與訂閱者25-26
• 3. 訂閱主品牌用戶與訂閱主商業(yè)之道26-40
• 3.1 訂閱主品牌用戶26-33
• 3.1.1 新聞媒體類訂閱號(hào)——以“CITYZINE"為例26-28
• 3.1.2 品牌客服類訂閱號(hào)——以“中國(guó)南方航空”為例28-29
• 3.1.3 公共服務(wù)類訂閱號(hào)——以“廣東發(fā)布”為例29-31
• 3.1.4 電子商務(wù)類訂閱號(hào)——以“本來生活”為例31-32
• 3.1.5 創(chuàng)新領(lǐng)域類訂閱號(hào)——以“科拓智慧停車”為例32-33
• 3.2 訂閱主商業(yè)之道33-40
• 3.2.1 廣點(diǎn)通流量主34-36
• 3.2.2 O2O商業(yè)導(dǎo)流36-38
• 3.2.3 “增值服務(wù)”新模式38-40
• 4. 訂閱者——選擇性接觸與UE用戶體驗(yàn)分析40-46
• 4.1 選擇性接觸40-41
• 4.2 訂閱者“圈子文化”41-43
• 4.3 UE用戶體驗(yàn)43-46
• 5. 訂閱號(hào)內(nèi)容傳播46-53
• 5.1 訂閱號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)46-48
• 5.1.1 內(nèi)容編輯的多樣化46-47
• 5.1.2 信息生產(chǎn)的“去中心化”47-48
• 5.2 內(nèi)容輸出與價(jià)值傳遞48-51
• 5.2.1 內(nèi)容輸出的方式48-49
• 5.2.2 “圖文表情”與“旁觀者心態(tài)”49-51
• 5.3 內(nèi)容的原創(chuàng)與侵權(quán)51-53
• 6. 信息樞紐與服務(wù)入口——訂閱號(hào)的連接力53-58
• 6.1 連接的基礎(chǔ)——人的外部化54
• 6.2 信息樞紐——連接人與信息54-56
• 6.3 訂閱號(hào)未來的連接力56-58
• 7. 結(jié)語58-60
• 致謝60-62
• 參考文獻(xiàn)62-65

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本文編號(hào)：904468