本文關(guān)鍵詞：基于引爆點理論的微信營銷策略研究

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【摘要】：移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與智能手機的相遇,開啟了一場線上和掌心之間的革命浪潮。隨著微信作為浪潮中的代表“人物”逐漸進入大家視野,當我們每天習慣性地打開微信進行社交、購物、瀏覽資訊、付款等等行為時,微信已然成為了我們生活的一部分。微信的流行預(yù)示著微信營銷的崛起,于是,企業(yè)/商家、團隊/個人紛紛意識到微信營銷的力量,欲在微信中開拓一片新天地。本文將引爆點理論運用于微信營銷的研究中,通過對引爆流行三法則的深入理解和探究,以及對我們身處的移動互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播特點的分析,為制定合理的微信營銷策略提供先決條件。隨著微信功能應(yīng)用的日益完善,信息的傳播模式也發(fā)生了變化。微信用戶不再是被動的信息接收者,而是信息傳播中的重要參與人。用戶通過二維碼掃描主動獲取信息,通過關(guān)注微信公眾號接收信息,通過朋友圈分享信息,通過“發(fā)現(xiàn)”功能推廣信息。與傳統(tǒng)營銷相比,微信特有的信息傳播模式促使微信營銷不受時間和空間上的限制,其傳播主體個體化、傳播內(nèi)容多元化、傳播方式多樣化等優(yōu)點為微信營銷的開展奠定了良好的基礎(chǔ)。鑒于微信獨有的信息傳播模式,本文將微信營銷模式基本分為：定位受眾的精準營銷、互動式的品牌營銷、彰顯個性的口碑營銷、分享式的病毒營銷；并提出以引爆點理論為基礎(chǔ)的微信營銷基本思路：細分受眾的信息傳播、增添營銷信息的附著力、提高對周圍環(huán)境的敏感度,為制定合適的營銷計劃開辟道路。微信公眾平臺是我們獲取信息的發(fā)端,微信用戶從訂閱號中獲取資訊,從服務(wù)號中了解商品信息,隨之而來的是以公眾號基礎(chǔ)粉絲為傳播源的信息擴散。因此,本文將引爆點理論與微信用戶的行為偏好結(jié)合在一起,通過對微信用戶的使用行為分析、公眾號使用情況分析和閱讀行為分析,提出了促成微信“大閱讀”現(xiàn)象的營銷策略：在制定營銷策略時站在受眾的角度,從微信推廣平臺的整合、文章標題的設(shè)計、信息內(nèi)容的價值、營銷推廣的頻次四個方面誘發(fā)受眾的信息閱讀和分享行為,從而激發(fā)微信“大閱讀”的產(chǎn)生。
【關(guān)鍵詞】：引爆點 微信營銷 “大閱讀” 流行潮 傳播模式
【學位授予單位】：河南大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G206-F
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 一、緒論10-18
• （一）研究背景及理論基礎(chǔ)10-12
• 1.研究背景10-11
• 2.引爆點理論11
• 3.使用與滿足理論11-12
• （二）研究目的和意義12
• 1.研究目的12
• 2.研究意義12
• （三）文獻綜述12-15
• 1.微信營銷傳播模式研究13
• 2.微信營銷策略研究13-14
• 3.微信營銷的案例分析14
• 4.微信營銷價值和傳播效果研究14-15
• （四）研究方法15-16
• 1.文獻研究法15
• 2.案例分析法15-16
• （五）創(chuàng)新之處16-18
• 二、引爆流行三法則與信息傳播潮18-22
• （一）引爆流行三法則的威力18-19
• 1.個別人物法則——聯(lián)系員、內(nèi)行和推銷員18
• 2.附著力因素法則18-19
• 3.環(huán)境威力法則19
• （二）移動互聯(lián)網(wǎng)時代的信息傳播潮19-22
• 1.信息傳播的“革命宣言”20
• 2.信息傳播的方式20
• 3.信息交流的免疫力問題20-22
• 三、微信“大閱讀”現(xiàn)象與微信傳播模式分析22-26
• （一）風靡一時的微信“大閱讀”22-23
• 1.“書單”：30篇內(nèi)容，，8 萬用戶22
• 2.“搭搭幫”：如何無恥地應(yīng)對新廣告法22-23
• （二）微信的信息傳播模式分析23-26
• 1.微信二維碼——信息獲取23
• 2.微信公眾平臺——信息推送23-24
• 3.微信朋友圈——信息分享24-25
• 4.微信“發(fā)現(xiàn)”——信息推廣25-26
• 四、引爆點理論應(yīng)用于微信營銷的策略分析26-32
• （一）微信營銷的傳播策略26-29
• 1.定位受眾的精準營銷26-27
• 2.互動式的品牌營銷27-28
• 3.彰顯個性的口碑營銷28
• 4.分享式的病毒營銷28-29
• （二）基于引爆點理論的微信營銷基本思路29-32
• 1.細分受眾的信息傳播29-30
• 2.增添營銷信息的附著力30
• 3.提高對周圍環(huán)境的敏感度30-32
• 五、激發(fā)“大閱讀”的微信營銷策略32-44
• （一）微信正在成為未來閱讀的入口32-33
• （二）微信用戶行為分析33-36
• 1.微信使用人群分析33
• 2.公眾號的用戶使用分析33-34
• 3.微信用戶的閱讀行為分析34-36
• （三）激發(fā)微信營銷“大閱讀”的奧秘36-44
• 1.微信推廣平臺的整合37-38
• 2.文章標題的設(shè)計38-40
• 3.信息內(nèi)容的價值40-42
• 4.營銷推廣的頻次42-44
• 結(jié)語44-46
• 注釋46-50
• 參考文獻50-53
• 后記53-54

【相似文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前1條

1 羅云華;田佳卉;李超;;基于引爆點理論的高校圖書館信息服務(wù)水平提升對策[J];圖書館建設(shè);2014年05期

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1 蔣靜茹;基于引爆點理論的微信營銷策略研究[D];河南大學;2016年

本文編號：898690