本文關(guān)鍵詞：恒大足球海報(bào)的傳播策略研究

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【摘要】：海報(bào)是一種重要的信息傳播形式,有著悠久的歷史,并被應(yīng)用在眾多領(lǐng)域,同時(shí),體育在人們的生活中的地位越來(lái)越重要,體育傳播越來(lái)越受到關(guān)注,因此體育海報(bào)近些年發(fā)展迅速。尤其是廣州恒大足球俱樂(lè)部首創(chuàng)的足球系列海報(bào),不僅在視覺(jué)上讓人耳目一新,在內(nèi)容傳播上也有特色,在體育界大為流行并受到追捧,這個(gè)現(xiàn)象對(duì)于體育傳播和組織傳播來(lái)講都有其值得研究的地方。所以筆者以體育傳播和組織傳播為背景,研究了廣州恒大的足球系列海報(bào),重點(diǎn)通過(guò)文本分析和符號(hào)學(xué)等方法分析了其風(fēng)格特點(diǎn),視覺(jué)表現(xiàn),傳播策略,傳播功能等,并和其他俱樂(lè)部的海報(bào)作對(duì)比分析,以及對(duì)其海報(bào)作者進(jìn)行了采訪,最后總結(jié)了其優(yōu)勢(shì)和不足,并提出了相應(yīng)的一些對(duì)策。筆者通過(guò)研究發(fā)現(xiàn),廣州恒大的足球系列海報(bào)在體育界確實(shí)獨(dú)樹(shù)一幟,同時(shí)對(duì)給整個(gè)中國(guó)足球的體育傳播帶來(lái)了積極影響,同時(shí)也有不足和值得完善的地方,希望這一研究可以豐富學(xué)界對(duì)于體育傳播以及組織傳播的研究。
【關(guān)鍵詞】：恒大 海報(bào) 傳播 風(fēng)格
【學(xué)位授予單位】：蘭州大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G206
【目錄】：

• 中文摘要3-4
• Abstract4-8
• 緒論8-18
• 第一節(jié) 選題背景8-9
• 第二節(jié) 選題意義9-10
• 第三節(jié) 研究方法10
• 一、個(gè)案研究法10
• 二、文本分析法10
• 三、符號(hào)學(xué)分析法10
• 四、多模態(tài)話語(yǔ)分析10
• 第四節(jié) 文獻(xiàn)綜述10-18
• 一、體育傳播10-14
• 二、組織傳播14-16
• 三、體育海報(bào)16-18
• 第一章 恒大足球海報(bào)相關(guān)概述18-22
• 第一節(jié) 海報(bào)的基本概念18-19
• 第二節(jié) 體育海報(bào)的基本概念19
• 第三節(jié) 恒大海報(bào)概述19-22
• 第二章 恒大海報(bào)的風(fēng)格分類22-35
• 第一節(jié) 文學(xué)風(fēng)格22-24
• 第二節(jié) 數(shù)學(xué)風(fēng)格24-26
• 第三節(jié) 影視風(fēng)格26-28
• 第四節(jié) 人物風(fēng)格28-30
• 第五節(jié) 城市特色風(fēng)格30-31
• 第六節(jié) 歷史地理等風(fēng)格31-33
• 第七節(jié) 音樂(lè)風(fēng)格33-35
• 第三章 恒大足球海報(bào)的視覺(jué)分析35-53
• 第一節(jié) 視覺(jué)表現(xiàn)手法分析35-40
• 第二節(jié) 色彩分析40-44
• 第三節(jié) 恒大海報(bào)符號(hào)研究44-50
• 第四節(jié) 專訪恒大海報(bào)設(shè)計(jì)師蔡高峰50-53
• 第四章 恒大足球海報(bào)的傳播策略53-57
• 第一節(jié) 恒大足球海報(bào)的傳播主體53-54
• 第二節(jié) 恒大足球海報(bào)的傳播途徑54-55
• 一、官方傳播54-55
• 二、二次傳播55
• 第三節(jié) 恒大足球海報(bào)的傳播技巧55-57
• 一、內(nèi)容簡(jiǎn)潔55-56
• 二、準(zhǔn)時(shí)快速56
• 三、口碑營(yíng)銷56-57
• 第五章 恒大足球海報(bào)的功能研究57-59
• 第一節(jié) 提振球隊(duì)士氣57
• 第二節(jié) 促進(jìn)職業(yè)化發(fā)展57-58
• 第三節(jié) 完善企業(yè)建設(shè)58-59
• 第六章 恒大和其他俱樂(lè)部的足球海報(bào)對(duì)比分析59-66
• 第一節(jié) 對(duì)比國(guó)足海報(bào)59-61
• 第二節(jié) 對(duì)比中超俱樂(lè)部海報(bào)61-63
• 第三節(jié) 對(duì)比歐洲俱樂(lè)部海報(bào)63-65
• 第四節(jié) 對(duì)比分析總結(jié)65-66
• 第七章 結(jié)論66-68
• 參考文獻(xiàn)68-70
• 致謝70

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