本文關(guān)鍵詞：內(nèi)蒙古電視臺(tái)《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》敘事策略及傳播效果考察

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【摘要】：新媒體時(shí)代的到來(lái),使得傳統(tǒng)電視媒體面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn),電視媒體要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中尋求生機(jī),就應(yīng)該走與眾不同、特色鮮明的路線來(lái)吸引受眾。內(nèi)蒙古電視臺(tái)依靠其得天獨(dú)厚的民族文化優(yōu)勢(shì)來(lái)塑造特有的民族文化傳播形象,這是它在激烈的電視收視競(jìng)爭(zhēng)中求得一席之地的重要途徑。而《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》作為內(nèi)蒙古電視臺(tái)具有民族文化色彩和地域特色的一檔品牌節(jié)目,自2004年開播以來(lái)在全國(guó)范圍內(nèi)產(chǎn)生了不小的影響,有其值得研究的重要價(jià)值。本文通過對(duì)《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》敘事策略及傳播狀況進(jìn)行考察,分析總結(jié)出節(jié)目在傳播過程中存在的一些問題,并給出了相應(yīng)的解決策略。在敘事策略分析環(huán)節(jié),本文分別從《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》的敘事語(yǔ)言、敘事主體及敘事結(jié)構(gòu)三個(gè)方面進(jìn)行分析。在傳播狀況分析環(huán)節(jié),本文對(duì)《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》的傳播效果、傳播渠道及營(yíng)銷方式進(jìn)行調(diào)查梳理。通過以上兩個(gè)方面的分析總結(jié)出《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》在傳播過程中存在節(jié)目定位模糊、選題范圍狹窄、表現(xiàn)形式單一及營(yíng)銷方式落后等問題,針對(duì)這些存在的問題在本文最后筆者給出了相應(yīng)的有參考價(jià)值的解決策略。
【關(guān)鍵詞】：蔚藍(lán)的故鄉(xiāng) 民族文化 敘事策略 傳播效果
【學(xué)位授予單位】：內(nèi)蒙古大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G222
【目錄】：

• 中文摘要4-5
• ABSTRACT5-8
• 緒論8-13
• (一) 研究背景8-9
• 1. 新媒體環(huán)境下的電視事業(yè)發(fā)展遇到困境8
• 2. 電視媒體間的競(jìng)爭(zhēng)激烈8-9
• 3. 新時(shí)代下民族文化傳播的重任在肩9
• (二) 研究現(xiàn)狀9-11
• (三) 研究意義11
• (四) 研究方法及思路11-13
• 一、內(nèi)蒙古電視臺(tái)《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》節(jié)目概況13-15
• (一) 節(jié)目定位13
• (二) 節(jié)目?jī)?nèi)容13-14
• (三) 節(jié)目包裝14
• (四) 節(jié)目播出14-15
• 二、《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》敘事策略分析15-24
• (一) 電視敘事學(xué)15-16
• (二) 《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》敘事語(yǔ)言16-18
• 1. 畫面語(yǔ)言16-17
• 2. 有聲語(yǔ)言17-18
• (三) 《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》敘事主體18-20
• 1. 出境主持人19
• 2. 采訪對(duì)象19-20
• 3. 解說(shuō)20
• (四) 《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》敘事結(jié)構(gòu)20-24
• 1. 以核心事件為主線,衛(wèi)星事件為重點(diǎn)的敘事結(jié)構(gòu)20-21
• 2. 鑲嵌式事件序列,懸念較多21-22
• 3. 故事化的情節(jié)設(shè)置,提升節(jié)目趣味性22-23
• 4. 放大細(xì)節(jié),推動(dòng)敘事深化23-24
• 三、《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》傳播效果分析24-30
• (一) 被調(diào)查對(duì)象基本情況24-26
• (二) 滿意度調(diào)查26-27
• (三) 影響力調(diào)查27-30
• 四、《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》傳播渠道及營(yíng)銷方式分析30-34
• (一) 《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》傳播渠道分析30-32
• 1. 傳統(tǒng)電視傳播30-31
• 2. 網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播31
• 3. 移動(dòng)端傳播31-32
• (二) 《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》營(yíng)銷策略分析32-34
• 1. 特色鮮明的節(jié)目宣傳片32
• 2. 整合臺(tái)內(nèi)資源,形成多層次宣傳格局32
• 3. 跨媒體平臺(tái)推廣營(yíng)銷32-34
• 五、《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》在傳播中存在的問題及策略建議34-39
• (一) 《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》在傳播中存在的問題34-36
• 1. 節(jié)目定位模糊,播出風(fēng)格不一34-35
• 2. 選題范圍狹窄,對(duì)文化內(nèi)涵的挖掘深度不夠35
• 3. 表現(xiàn)形式單一,加工制作粗糙35-36
• 4. 營(yíng)銷方式落后,不利于品牌形象的塑造和傳播36
• (二) 《蔚藍(lán)的故鄉(xiāng)》傳播策略建議36-39
• 1. 豐富選題范圍和節(jié)目表現(xiàn)形式36-37
• 2. 增強(qiáng)觀眾參與性,完善信息反饋渠道37
• 3. 深入挖掘民族文化內(nèi)涵,形成品牌效應(yīng)37-38
• 4. 以市場(chǎng)為導(dǎo)向進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新,加強(qiáng)跨區(qū)域?qū)W習(xí)合作38-39
• 結(jié)論39-40
• 參考文獻(xiàn)40-42
• 致謝42

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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7 郝生榮;東勝區(qū)內(nèi)外宣傳勢(shì)頭強(qiáng)勁[N];鄂爾多斯日?qǐng)?bào);2007年

8 駐站記者 姜淑娟;阿旗2009年對(duì)外宣傳亮點(diǎn)紛呈[N];赤峰日?qǐng)?bào);2010年

9 記者 王鑫;我市廣電外宣連年保持全區(qū)前列[N];鄂爾多斯日?qǐng)?bào);2008年

10 記者 趙永強(qiáng);侯鳳岐接受新華社內(nèi)蒙古電視臺(tái)記者聯(lián)合采訪[N];烏海日?qǐng)?bào);2012年

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本文編號(hào)：860452