本文關(guān)鍵詞：基于SCP分析范式的國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)研究

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【摘要】：近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷普及和智能手機(jī)的廣泛應(yīng)用,中國網(wǎng)民規(guī)模越來越大,移動(dòng)客戶端也越來越多。受眾的信息獲取、媒介接觸、生活習(xí)慣,甚至行為方式、思維方法都在發(fā)生著翻天覆地的變化。這樣的互聯(lián)網(wǎng)背景新媒體環(huán)境下視頻網(wǎng)站也迅猛發(fā)展起來。為推動(dòng)視頻網(wǎng)站自身產(chǎn)業(yè)化健康可持續(xù)發(fā)展,應(yīng)對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)以及版權(quán)購買壓力,各大視頻網(wǎng)站相繼試水自制視頻內(nèi)容,網(wǎng)絡(luò)自制劇應(yīng)運(yùn)而生,并迅速成為視頻網(wǎng)站發(fā)展戰(zhàn)略的重點(diǎn)領(lǐng)域。它兼顧傳統(tǒng)影視劇的特點(diǎn)和新媒體傳播特征,深受廣告客戶的青睞和觀眾的喜愛,成為當(dāng)下視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上備受追捧的新興藝術(shù)形式。2008-2009年網(wǎng)絡(luò)自制劇逐漸出現(xiàn)在受眾的視野中;2010-2012年網(wǎng)絡(luò)自制劇開始遍地開花;經(jīng)過2013年的持續(xù)升溫,到2014年各視頻網(wǎng)站集體“大躍進(jìn)”,開啟“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”的新里程;2015年更是在此前基礎(chǔ)上井噴式發(fā)展。目前我國網(wǎng)絡(luò)自制劇還處于迅猛發(fā)展的上升時(shí)期,在網(wǎng)絡(luò)文化快速發(fā)展的今天,網(wǎng)絡(luò)自制劇的特性和優(yōu)勢(shì)并沒有充分發(fā)揮出來。本文在分析政策環(huán)境的基礎(chǔ)上利用產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)中SCP范式來深入研究網(wǎng)絡(luò)自制劇的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)行為和市場(chǎng)績(jī)效。研究表明:國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)結(jié)構(gòu)漸趨合理,市場(chǎng)行為不斷優(yōu)化,市場(chǎng)績(jī)效逐漸提升。但并沒有達(dá)到最優(yōu)狀態(tài),還存在以下問題:如“一刀切”式監(jiān)管政策;有序產(chǎn)業(yè)鏈缺失;制作發(fā)行不規(guī)范;高產(chǎn)出與低回報(bào)等�；诖�,本文結(jié)合新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下用戶媒介消費(fèi)習(xí)慣的改變以及媒介技術(shù)的進(jìn)步,并借鑒國內(nèi)外先進(jìn)的發(fā)展案例,以期提出國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)健康良性發(fā)展的策略。通過張弛適度的政策法規(guī)、審查分級(jí)與家長(zhǎng)檢測(cè)等方法來完善網(wǎng)絡(luò)自制劇政策規(guī)范;通過打造全產(chǎn)業(yè)鏈、降低退出壁壘來調(diào)整網(wǎng)絡(luò)自制劇的市場(chǎng)結(jié)構(gòu);通過利用大數(shù)據(jù)來定制化生產(chǎn)、提高內(nèi)容品質(zhì)、創(chuàng)新制播制度來優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)行為;通過探索多種盈利模式、拓展海外市場(chǎng)來提升網(wǎng)絡(luò)自制劇的市場(chǎng)績(jī)效。通過以上策略促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)自制劇向更高的品質(zhì)和更好的方向發(fā)展,同時(shí)也為視頻網(wǎng)站產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供參考路徑。
【關(guān)鍵詞】：視頻網(wǎng)站 網(wǎng)絡(luò)自制劇 市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 市場(chǎng)行為 市場(chǎng)績(jī)效
【學(xué)位授予單位】：長(zhǎng)安大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G229.2-F
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-9
• 緒論9-20
• （一）研究背景及意義10-14
• 1、研究背景10-13
• 2、研究意義13-14
• （二）相關(guān)研究綜述14-17
• 1、國內(nèi)研究現(xiàn)狀綜述14-16
• 2、國外研究現(xiàn)狀綜述16-17
• （三）研究思路與方法17-18
• （四）論文創(chuàng)新點(diǎn)18-20
• 一、網(wǎng)絡(luò)自制劇概述與SCP分析范式20-30
• （一）網(wǎng)絡(luò)自制劇概述20-25
• 1、網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念厘定20-21
• 2、網(wǎng)絡(luò)自制劇的起源與發(fā)展21-25
• （二）SCP分析范式25-30
• 1、SCP分析范式的演進(jìn)25-26
• 2、SCP分析范式的內(nèi)容26-30
• 二、SCP分析范式下國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)分析30-51
• （一）網(wǎng)絡(luò)自制劇的政策環(huán)境分析30-32
• （二）網(wǎng)絡(luò)自制劇的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)分析32-38
• 1、高集中寡占型市場(chǎng)32-35
• 2、產(chǎn)品有一定差異化35-37
• 3、進(jìn)入退出壁壘較高37-38
• （三）網(wǎng)絡(luò)自制劇的市場(chǎng)行為分析38-43
• 1、視頻網(wǎng)站兼并重組行為38-39
• 2、啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò)自制專項(xiàng)計(jì)劃39-40
• 3、加強(qiáng)自制版圖全面升級(jí)40-42
• 4、版權(quán)的多平臺(tái)反向輸出42-43
• （四）網(wǎng)絡(luò)自制劇的市場(chǎng)績(jī)效分析43-51
• 1、產(chǎn)量逐年增加43-45
• 2、點(diǎn)擊率不斷攀高45-48
• 3、盈利能力陸續(xù)提升48-51
• 三、國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)存在的問題51-55
• （一）“一刀切”式監(jiān)管政策51-52
• （二）有序產(chǎn)業(yè)鏈缺失52-53
• （三）制作發(fā)行不規(guī)范53
• （四）高產(chǎn)出與低回報(bào)53-55
• 四、SCP分析范式下國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)發(fā)展策略55-64
• （一）完善網(wǎng)絡(luò)自制劇政策規(guī)范55-57
• 1、張弛適度的政策法規(guī)55-56
• 2、審查分級(jí)與家長(zhǎng)檢測(cè)并行56-57
• （二）調(diào)整網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)結(jié)構(gòu)57-58
• 1、深挖IP價(jià)值，打造全產(chǎn)業(yè)鏈57-58
• 2、降低退出壁壘58
• （三）優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)行為58-61
• 1、借力大數(shù)據(jù)定制化生產(chǎn)58-59
• 2、注重品質(zhì)，突出“網(wǎng)感”59-60
• 3、建立螺旋式上升的制播制度60-61
• （四）提升網(wǎng)絡(luò)自制劇市場(chǎng)績(jī)效61-64
• 1、有針對(duì)性的探索多種盈利模式61-62
• 2、走向國際，拓展海外受眾市場(chǎng)62-64
• 結(jié)語64-66
• 參考文獻(xiàn)66-70
• 攻讀學(xué)位期間取得的學(xué)術(shù)成果70-71
• 致謝71

【參考文獻(xiàn)】

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