本文關(guān)鍵詞：基于信息擴(kuò)散級(jí)聯(lián)理論的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)口碑信息樹狀傳播研究

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【摘要】：基于信息擴(kuò)散級(jí)聯(lián)理論,以網(wǎng)絡(luò)社區(qū)口碑信息樹狀傳播結(jié)構(gòu)為研究對(duì)象,提出主要的結(jié)構(gòu)特性指標(biāo)和傳播路徑劃分方法。通過對(duì)新浪社區(qū)中一條負(fù)面口碑信息樹狀傳播過程的數(shù)據(jù)采集和實(shí)驗(yàn)分析,對(duì)有關(guān)理論框架的有效性和科學(xué)性進(jìn)行驗(yàn)證。研究結(jié)果表明,傳播規(guī)模和到達(dá)率、傳播深度和廣度以及節(jié)點(diǎn)傳播率和級(jí)聯(lián)率是描述網(wǎng)絡(luò)社區(qū)口碑信息樹狀傳播的全局級(jí)和個(gè)體級(jí)結(jié)構(gòu)特性的重要指標(biāo);傳播路徑則側(cè)重于對(duì)其局部級(jí)結(jié)構(gòu)特性的描述,可劃分為零星式、接受式、擴(kuò)散式和廣泛式4種類型。
【作者單位】： 華中農(nóng)業(yè)大學(xué)公共管理學(xué)院;華中師范大學(xué)信息管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 網(wǎng)絡(luò)社區(qū) 信息擴(kuò)散級(jí)聯(lián) 口碑
【基金】：國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金資助項(xiàng)目(16BTQ076)
【分類號(hào)】：G206
【正文快照】： 網(wǎng)絡(luò)社區(qū)作為一種新興的信息交流媒介,是口碑信息傳播的重要平臺(tái)。隨著網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的普及和發(fā)展,口碑信息傳播效應(yīng)逐步顯露出來,網(wǎng)絡(luò)社區(qū)口碑信息傳播過程的研究因此受到眾多學(xué)者的關(guān)注。BORDIA[1]建立了口碑信息傳播的三階段模型:發(fā)送、接收和再傳播;王筱莉等[2]對(duì)網(wǎng)絡(luò)傳播中的

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本文編號(hào)：803523