發(fā)布時間：2017-09-06 01:40

  本文關(guān)鍵詞：由視頻網(wǎng)站《愛奇藝》看電通蜂窩模型新發(fā)展

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【摘要】：當(dāng)今時代,整合營銷對于公司品牌能夠突圍消費者市場的重要意義已不言而喻,媒介技術(shù)的快速發(fā)展使眼光多聚焦于渠道整合�？墒�,除了布局媒介渠道組合,渠道承載的內(nèi)容本身亦需整合,且直接影響成敗。本文將內(nèi)容整合模型——電通蜂窩模型置于信息爆炸、消費者注意力渙散的時代背景下,從消費者認(rèn)知層次、產(chǎn)品與消費者的互動關(guān)系及品牌要素內(nèi)涵三方面,結(jié)合愛奇藝品牌升級案例,闡述模型新發(fā)展。
【作者單位】： 上海交通大學(xué);
【關(guān)鍵詞】： 整合營銷 內(nèi)容整合 蜂窩模型 視頻網(wǎng)站
【分類號】：G206-F
【正文快照】： 一、電通蜂窩模型簡介蜂窩模型(見圖1)是日本電通于2005年提出的整合營銷內(nèi)容整合工具,源于品牌學(xué)鼻祖大衛(wèi)·艾克的品牌認(rèn)同系統(tǒng)理論,以核心價值為中心,由符號、權(quán)威基礎(chǔ)等六要素呈蜂窩狀圍繞構(gòu)成。模型為核心價值與消費者間建起信息傳播的橋梁,賦予抽象的核心價值具體的結(jié)構(gòu),

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本文編號：801464