本文關(guān)鍵詞：D市公交移動(dòng)電視發(fā)展對(duì)策研究

  更多相關(guān)文章： 公交移動(dòng)數(shù)字電視 戰(zhàn)略管理 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 媒介融合

【摘要】：D市公交移動(dòng)電視隸屬于D市廣播電視臺(tái)新媒體中心,2006年成立,旨在為廣大市民提供豐富的信息服務(wù)和貼心的出行陪伴,具有不可忽視的公共屬性。如今,國(guó)內(nèi)各地的公交移動(dòng)電視都面臨“三網(wǎng)融合”和以手機(jī)為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒介的沖擊,整體運(yùn)營(yíng)業(yè)績(jī)不佳。如何在公交車廂內(nèi)暫時(shí)讓人們忘掉“手機(jī)”,專心欣賞公交移動(dòng)電視的節(jié)目就成了一個(gè)各地公交移動(dòng)電視亟待解決的問題。D市公交移動(dòng)電視遇到的問題就在于缺乏一套適合的戰(zhàn)略管理方案和流程,故本文運(yùn)用公共管理學(xué)中的戰(zhàn)略管理的理論知識(shí),分別采用了文獻(xiàn)研究法、定性定量的研究方法以及領(lǐng)導(dǎo)的訪談系統(tǒng)分析了目前D市公交移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)當(dāng)中存在的重大問題。同時(shí)本文也將D市公交移動(dòng)電視與其他地區(qū)的移動(dòng)電視進(jìn)行了橫向的對(duì)比,找差距,學(xué)經(jīng)驗(yàn)。在理論分析中采用了戰(zhàn)略管理常用的SWOT分析法,對(duì)D市公交移動(dòng)電視的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì)、機(jī)會(huì)、威脅進(jìn)行了系統(tǒng)分析,并形成了一套切實(shí)可行的、符合時(shí)代發(fā)展需要和生存需要的多元化戰(zhàn)略管理方案。文中多元化戰(zhàn)略方案指出了D市公交移動(dòng)電視未來發(fā)展的道路,就是依托政策扶持,積極拓展平臺(tái),大力開發(fā)新媒體潛力,實(shí)現(xiàn)混合媒體的傳播價(jià)值。這對(duì)D市公交移動(dòng)電視擺脫困局、重塑形象,建設(shè)有特色的城市公交移動(dòng)電視具有重要的理論及現(xiàn)實(shí)意義。
【關(guān)鍵詞】：公交移動(dòng)數(shù)字電視 戰(zhàn)略管理 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 媒介融合
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G229.2;F572
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-20
• 1.1 研究的背景與意義8
• 1.1.1 研究的背景8
• 1.1.2 研究的意義8
• 1.2 關(guān)鍵詞解釋8-10
• 1.2.1 公交移動(dòng)數(shù)字電視8-9
• 1.2.2 戰(zhàn)略管理9
• 1.2.3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)9-10
• 1.2.4 媒介融合10
• 1.3 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)綜述10-17
• 1.3.1 國(guó)外研究現(xiàn)狀10-13
• 1.3.2 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀13-17
• 1.3.3 國(guó)內(nèi)外文獻(xiàn)評(píng)述17
• 1.4 研究?jī)?nèi)容和方法17-20
• 1.4.1 研究?jī)?nèi)容17
• 1.4.2 研究方法17-19
• 1.4.3 技術(shù)路線19-20
• 2 D市公交移動(dòng)電視戰(zhàn)略管理現(xiàn)狀20-28
• 2.1 D市公交移動(dòng)電視發(fā)展現(xiàn)狀20-24
• 2.1.1 D市公交移動(dòng)電視運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀20
• 2.1.2 D市公交移動(dòng)電視的低成本戰(zhàn)略管理概述20-24
• 2.2 D市公交移動(dòng)電視低成本戰(zhàn)略管理存在的問題24-26
• 2.2.1 廣告多雜利潤(rùn)不高24-25
• 2.2.2 節(jié)目制作宣傳手段不成熟25
• 2.2.3 面對(duì)新媒體的沖擊無所適從25-26
• 2.3 D市公交移動(dòng)電視低成本戰(zhàn)略管理問題原因分析26-28
• 2.3.1 外部環(huán)境不理想26
• 2.3.2 人員結(jié)構(gòu)配置不合理26-27
• 2.3.3 戰(zhàn)略管理理念缺失27-28
• 3 完善D市公交移動(dòng)電視戰(zhàn)略管理的方案設(shè)計(jì)28-38
• 3.1 國(guó)內(nèi)其他地區(qū)公交移動(dòng)電視先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)借鑒28-30
• 3.2 D市公交移動(dòng)電視戰(zhàn)略管理論證30-33
• 3.3 D市公交移動(dòng)電視多元化戰(zhàn)略管理方案33-38
• 4 完善D市公交移動(dòng)電視多元化戰(zhàn)略管理的對(duì)策建議38-46
• 4.1 D市公交移動(dòng)電視多元化戰(zhàn)略管理的具體對(duì)策38-39
• 4.2 D市公交移動(dòng)電視多元化戰(zhàn)略管理的實(shí)施39-43
• 4.3 D市公交移動(dòng)電視多元化戰(zhàn)略管理的保障43-46
• 結(jié)論46-48
• 參考文獻(xiàn)48-50
• 附錄A D市公交移動(dòng)電視總經(jīng)理鄭軍訪談錄50-52
• 致謝52-53

【相似文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 何建平;劉潔;;中國(guó)公交移動(dòng)電視現(xiàn)狀研究[J];當(dāng)代電影;2008年06期

2 鄧志偉;;公交移動(dòng)電視傳播效果調(diào)查——以武漢公交移動(dòng)電視為例[J];新聞世界;2009年09期

3 梁爽;;哈爾濱公交移動(dòng)電視廣告投放策略研究[J];新聞傳播;2010年02期

4 劉洪超;;北京公交移動(dòng)電視現(xiàn)狀探析[J];新聞世界;2010年05期

5 昌蕾;徐力;;透視昆明公交移動(dòng)電視廣告[J];東南傳播;2010年08期

6 張曉丹;徐紀(jì)楓;;論公交移動(dòng)電視節(jié)目的生存與發(fā)展[J];新聞傳播;2010年09期

7 李俊良;;試析公交移動(dòng)電視的編排策略——基于公交受眾的調(diào)查[J];編輯之友;2011年03期

8 曹鋼;;西部城市臺(tái)公交移動(dòng)電視發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策分析[J];中國(guó)傳媒科技;2011年04期

9 李佳;王敏;;鄭州公交移動(dòng)電視廣告發(fā)展瓶頸及對(duì)策[J];青年記者;2011年17期

10 劉琦;;論公交移動(dòng)電視節(jié)目的生存與發(fā)展[J];北方文學(xué)(下半月);2011年09期

中國(guó)重要會(huì)議論文全文數(shù)據(jù)庫 前3條

1 葉欣;丁苗苗;;公交移動(dòng)電視傳媒發(fā)展探索——以杭州地區(qū)為例[A];數(shù)字未來與媒介社會(huì)2[C];2010年

2 玉亮;;我國(guó)公交移動(dòng)電視的現(xiàn)狀及經(jīng)營(yíng)策略探索[A];中國(guó)新聞技術(shù)工作者聯(lián)合會(huì)五屆二次理事會(huì)暨學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（上篇）[C];2010年

3 張瀾夕;;北京市公交移動(dòng)電視傳播現(xiàn)狀及改善方向研究[A];新媒體：競(jìng)合與共贏[C];2007年

中國(guó)重要報(bào)紙全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 吳友銘;公交移動(dòng)電視廣告魅力無極限[N];中華新聞報(bào);2007年

2 尤紅梅;不能選臺(tái)的電視 無可避免的廣告[N];中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào);2004年

3 �；�;公交移動(dòng)電視行業(yè)亟待“修身養(yǎng)性”[N];中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào);2007年

4 梁振鵬;首個(gè)公交移動(dòng)電視媒體評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)正式出臺(tái)[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2008年

5 記者 程武;公交移動(dòng)電視收視調(diào)查發(fā)布[N];中華工商時(shí)報(bào);2008年

6 孫t;公交移動(dòng)電視收視率堪比傳統(tǒng)電視[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2008年

7 曉漁;公交移動(dòng)電視趨成熟[N];中華新聞報(bào);2009年

8 天笑;國(guó)內(nèi)首個(gè)公交移動(dòng)電視媒體評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)[N];電子資訊時(shí)報(bào);2008年

9 商報(bào)記者 倪成;天天有聲 書店公交電視做廣告[N];中國(guó)圖書商報(bào);2009年

10 ;移動(dòng)電視市場(chǎng)兩極分化嚴(yán)重[N];北京商報(bào);2009年

中國(guó)碩士學(xué)位論文全文數(shù)據(jù)庫 前10條

1 冷霓;公交移動(dòng)電視內(nèi)容產(chǎn)品研究[D];中國(guó)政法大學(xué);2010年

2 趙芝華;南寧公交移動(dòng)電視發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[D];廣西大學(xué);2012年

3 黃璐;烏魯木齊公交移動(dòng)電視傳播內(nèi)容研究[D];新疆大學(xué);2015年

4 鐘珊;新媒體語境下的長(zhǎng)沙公交移動(dòng)電視研究[D];湖南師范大學(xué);2015年

5 陳思;D市公交移動(dòng)電視發(fā)展對(duì)策研究[D];大連理工大學(xué);2016年

6 崔利立;公交移動(dòng)電視媒體現(xiàn)狀及發(fā)展策略探析[D];東北師范大學(xué);2009年

7 黃鶴;媒介形態(tài)變化理論視域中的公交移動(dòng)電視的發(fā)展[D];華中科技大學(xué);2008年

8 黃寧;公交移動(dòng)電視媒體研究與個(gè)案分析[D];廈門大學(xué);2006年

9 韓勇;移動(dòng)電視的傳播效果研究[D];華東師范大學(xué);2008年

10 張瀟;公交移動(dòng)電視對(duì)城市形象的塑造研究[D];西北師范大學(xué);2012年

，

本文編號(hào)：797543