本文關鍵詞：D市公交移動電視發(fā)展對策研究

  更多相關文章： 公交移動數(shù)字電視 戰(zhàn)略管理 移動互聯(lián)網(wǎng) 媒介融合

【摘要】：D市公交移動電視隸屬于D市廣播電視臺新媒體中心,2006年成立,旨在為廣大市民提供豐富的信息服務和貼心的出行陪伴,具有不可忽視的公共屬性。如今,國內(nèi)各地的公交移動電視都面臨“三網(wǎng)融合”和以手機為代表的移動互聯(lián)網(wǎng)媒介的沖擊,整體運營業(yè)績不佳。如何在公交車廂內(nèi)暫時讓人們忘掉“手機”,專心欣賞公交移動電視的節(jié)目就成了一個各地公交移動電視亟待解決的問題。D市公交移動電視遇到的問題就在于缺乏一套適合的戰(zhàn)略管理方案和流程,故本文運用公共管理學中的戰(zhàn)略管理的理論知識,分別采用了文獻研究法、定性定量的研究方法以及領導的訪談系統(tǒng)分析了目前D市公交移動電視運營當中存在的重大問題。同時本文也將D市公交移動電視與其他地區(qū)的移動電視進行了橫向的對比,找差距,學經(jīng)驗。在理論分析中采用了戰(zhàn)略管理常用的SWOT分析法,對D市公交移動電視的優(yōu)勢、劣勢、機會、威脅進行了系統(tǒng)分析,并形成了一套切實可行的、符合時代發(fā)展需要和生存需要的多元化戰(zhàn)略管理方案。文中多元化戰(zhàn)略方案指出了D市公交移動電視未來發(fā)展的道路,就是依托政策扶持,積極拓展平臺,大力開發(fā)新媒體潛力,實現(xiàn)混合媒體的傳播價值。這對D市公交移動電視擺脫困局、重塑形象,建設有特色的城市公交移動電視具有重要的理論及現(xiàn)實意義。
【關鍵詞】：公交移動數(shù)字電視 戰(zhàn)略管理 移動互聯(lián)網(wǎng) 媒介融合
【學位授予單位】：大連理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2016
【分類號】：G229.2;F572
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 1 緒論8-20
• 1.1 研究的背景與意義8
• 1.1.1 研究的背景8
• 1.1.2 研究的意義8
• 1.2 關鍵詞解釋8-10
• 1.2.1 公交移動數(shù)字電視8-9
• 1.2.2 戰(zhàn)略管理9
• 1.2.3 移動互聯(lián)網(wǎng)9-10
• 1.2.4 媒介融合10
• 1.3 國內(nèi)外文獻綜述10-17
• 1.3.1 國外研究現(xiàn)狀10-13
• 1.3.2 國內(nèi)研究現(xiàn)狀13-17
• 1.3.3 國內(nèi)外文獻評述17
• 1.4 研究內(nèi)容和方法17-20
• 1.4.1 研究內(nèi)容17
• 1.4.2 研究方法17-19
• 1.4.3 技術路線19-20
• 2 D市公交移動電視戰(zhàn)略管理現(xiàn)狀20-28
• 2.1 D市公交移動電視發(fā)展現(xiàn)狀20-24
• 2.1.1 D市公交移動電視運營現(xiàn)狀20
• 2.1.2 D市公交移動電視的低成本戰(zhàn)略管理概述20-24
• 2.2 D市公交移動電視低成本戰(zhàn)略管理存在的問題24-26
• 2.2.1 廣告多雜利潤不高24-25
• 2.2.2 節(jié)目制作宣傳手段不成熟25
• 2.2.3 面對新媒體的沖擊無所適從25-26
• 2.3 D市公交移動電視低成本戰(zhàn)略管理問題原因分析26-28
• 2.3.1 外部環(huán)境不理想26
• 2.3.2 人員結構配置不合理26-27
• 2.3.3 戰(zhàn)略管理理念缺失27-28
• 3 完善D市公交移動電視戰(zhàn)略管理的方案設計28-38
• 3.1 國內(nèi)其他地區(qū)公交移動電視先進經(jīng)驗借鑒28-30
• 3.2 D市公交移動電視戰(zhàn)略管理論證30-33
• 3.3 D市公交移動電視多元化戰(zhàn)略管理方案33-38
• 4 完善D市公交移動電視多元化戰(zhàn)略管理的對策建議38-46
• 4.1 D市公交移動電視多元化戰(zhàn)略管理的具體對策38-39
• 4.2 D市公交移動電視多元化戰(zhàn)略管理的實施39-43
• 4.3 D市公交移動電視多元化戰(zhàn)略管理的保障43-46
• 結論46-48
• 參考文獻48-50
• 附錄A D市公交移動電視總經(jīng)理鄭軍訪談錄50-52
• 致謝52-53

【相似文獻】

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本文編號：797543