本文關(guān)鍵詞：對(duì)當(dāng)前我國(guó)新聞內(nèi)容變革的傳播社會(huì)學(xué)分析，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

    本篇論文目錄導(dǎo)航：

　　【題目】三個(gè)傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺(tái)推送差異探究
　　【第一章】新聞媒體微信平臺(tái)內(nèi)容推送問(wèn)題研究緒論
　　【第二章】基于微信公眾平臺(tái)的傳統(tǒng)媒體內(nèi)容推送概況
　　【第三章】傳統(tǒng)媒體公眾平臺(tái)內(nèi)容推送特色
　　【第四章】傳統(tǒng)媒體微信平臺(tái)內(nèi)容推送存在的問(wèn)題
　　【第五章】傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺(tái)未來(lái)發(fā)展的對(duì)策
　　【結(jié)論/參考文獻(xiàn)】傳統(tǒng)媒體微信推送發(fā)展分析結(jié)論與參考文獻(xiàn)　　

　　結(jié) 論

　　微信公眾平臺(tái)具有內(nèi)容形式豐富多樣，傳播介質(zhì)方便快捷，線上線下有效互動(dòng)，用戶選擇主動(dòng)性強(qiáng)的特性。本文將傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺(tái)作為研究的對(duì)象，系統(tǒng)總結(jié)了其傳播特征、傳播機(jī)制、內(nèi)容生產(chǎn)與推送機(jī)制。

　　通過(guò)收集"央視新聞"、"中國(guó)青年報(bào)"和"壹讀"三個(gè)傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺(tái)在 2014年 9 月 1 日--2014 年 11 月 30 日為期三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)所推送的所有內(nèi)容，分析整理了三種不同類別的傳統(tǒng)媒體利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容推送的總體情況，總結(jié)出其在管理過(guò)程中具有內(nèi)容管理細(xì)分化、內(nèi)容推送精準(zhǔn)性、內(nèi)容接收主動(dòng)性和內(nèi)容反饋價(jià)值性的特點(diǎn)。通過(guò)比較分析了傳統(tǒng)媒體在利用微信公眾平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容推送的相似性與差異性，傳統(tǒng)媒體開(kāi)拓新途徑，用低成本建立內(nèi)容推送渠道，與受眾進(jìn)行全方位的交流互動(dòng)，形成了一種點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的雙向傳播模式，能夠更好地配合母媒體開(kāi)展各種營(yíng)銷活動(dòng)。

　　"央視新聞"利用圖文聲畫(huà)等豐富的內(nèi)容形式，積極推送頻道優(yōu)質(zhì)資源，與電視頻道完美對(duì)接，發(fā)布權(quán)威聲音，引導(dǎo)社會(huì)輿論；"中國(guó)青年報(bào)",依托母媒體優(yōu)勢(shì)，就地取材，通過(guò)整合優(yōu)勢(shì)資源，構(gòu)建微信矩陣；"壹讀"通過(guò)打造招牌欄目，很好地延續(xù)了雜志風(fēng)格，積極打造信息平臺(tái)和互動(dòng)環(huán)節(jié)，加入適度互動(dòng)營(yíng)銷活動(dòng)。微信公眾平臺(tái)的受眾主要是手機(jī)、Pad 刷屏一族，他們擁有大量碎片化時(shí)間，且在新媒體環(huán)境下對(duì)新聞內(nèi)容產(chǎn)生了新的需求。此外，三個(gè)傳統(tǒng)媒體雖然均以母媒體做支撐，但由于其背景、性質(zhì)、經(jīng)營(yíng)模式不同使其平臺(tái)特色也不盡相同。

　　目前無(wú)數(shù)傳統(tǒng)媒體正削尖腦袋往微信里鉆，已有上百家傳統(tǒng)媒體建立了微信公眾平臺(tái)，傳統(tǒng)媒體開(kāi)通微信公眾平臺(tái)，一方面是為了順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，融入新媒體潮流，利用微信公眾平臺(tái)拓展的受眾資源，彌補(bǔ)自身不足，另一方面也是為了滿足媒體廣告客戶的要求。眾多傳統(tǒng)媒體看到了微信公眾平臺(tái)的發(fā)展?jié)摿�，�?zhēng)相開(kāi)通平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容推送，然而一些傳統(tǒng)媒體卻逐漸忽視了對(duì)平臺(tái)的日常維護(hù)，活躍度較低，，不能做到及時(shí)更新、定期推送，這便使傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺(tái)失去了其原有的意義。傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺(tái)在內(nèi)容推送上還存在諸多問(wèn)題，主要包括主體風(fēng)格較為單一、內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、媒體侵權(quán)行為泛濫、內(nèi)容推廣力度較小等。因而傳統(tǒng)媒體必須積極解決這些問(wèn)題，制定平臺(tái)未來(lái)發(fā)展的對(duì)策：合理運(yùn)用母媒體的資源優(yōu)勢(shì)，改變內(nèi)容生產(chǎn)與傳播模式，把握內(nèi)容特色與平臺(tái)風(fēng)格，加大平臺(tái)內(nèi)容的推廣力度，做好平臺(tái)對(duì)接及相關(guān)保障，從而提高其微信公眾平臺(tái)的內(nèi)容推送質(zhì)量，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體微信公眾平臺(tái)未來(lái)的發(fā)展。

　　傳統(tǒng)媒體利用微信公眾平臺(tái)等新媒體形式已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，當(dāng)前，微信公眾平臺(tái)仍處在不斷發(fā)展完善的過(guò)程中，平臺(tái)功能不斷升級(jí)，用戶數(shù)量不斷增多，已經(jīng)初具規(guī)模，讓越來(lái)越多的媒體看到了無(wú)限的可能，也為傳統(tǒng)媒體進(jìn)行"改革"提供了新途徑。

　　傳統(tǒng)媒體要密切關(guān)注微信公眾平臺(tái)的新動(dòng)向，牢牢把握平臺(tái)的本質(zhì)和特性，與平臺(tái)相互融合適應(yīng)，更好地促進(jìn)雙方的發(fā)展，助力傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

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