假新聞傳播由來已久，特別是快速文化發(fā)展的今天，微博的利用，更是讓假新聞得以迅速的發(fā)展。因此，關(guān)于假新聞的思考不能到此為止。撇開對造謠者品德的唾棄，我們認為,這是一個非常難得的應(yīng)對假新聞傳播的案例。從發(fā)布金庸“被去世”的假新聞，到爭相傳播，到質(zhì)疑，求證，最終辟謠，短短的1小時不到，充分展示了在微博公民新聞發(fā)布平臺上一個完美的虛假新聞形成、傳播到滅亡的模型。
　　（一）微博的快速傳播能力以及強大的自我糾錯能力
　　微博是現(xiàn)在最流行的信息獲取、傳播和分享的平臺之一，每條微博容量約為140個漢字，發(fā)送信息快捷且無須審核，可以隨時隨地記錄、分享自己的所見所聞所感。當一些突發(fā)事件發(fā)生在身邊時，網(wǎng)友在微博上的爆料遠快于傳統(tǒng)媒體。上海高樓大火發(fā)生后幾分鐘，就有事發(fā)現(xiàn)場的網(wǎng)友上傳自己拍攝的照片。但隨著使用微博的網(wǎng)友數(shù)量增多，微博上也出現(xiàn)大量真假難辨的信息。甚至自從金庸“被去世”事件后，網(wǎng)絡(luò)上興起了一種說法，“微博是謠言的誕生地”。微博真的是謠言的誕生地嗎？
　　前不久，有媒體在回顧過去的10年時心生感慨，“因互聯(lián)網(wǎng)、手機短信等新技術(shù)的高速助推，我們見證了中國‘全民記者’從萌芽到爆發(fā)的進程，展現(xiàn)著整個社會參與意識、公民意識的提升”[2]。在10月份的中原網(wǎng)絡(luò)文化發(fā)展論壇上，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會常務(wù)副理事長高新民稱，“微博最大的特點是人們可以隨時隨地在網(wǎng)上發(fā)布信息，隨時隨地獲取你感興趣的或者關(guān)注的信息。這是互聯(lián)網(wǎng)的一個新進展，它給人們的交流、社交、信息溝通，以至于對電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷都帶來新的空間。”在互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播載體的發(fā)達和多元，使人人都可以成為公民記者，想發(fā)布一則消息輕而易舉，而微博這種信息分享、傳播以及獲取的便捷平臺，更為信息“病毒”式集散提供了便利。
　　但是，也正是這些特征使得微博成為假新聞的集散地。“其一，筆耕文化傳播，140字的低信息容量很難全面客觀地傳遞信息，容易滋生假消息；其二，字數(shù)簡短，閱讀和傳播方便，加上多數(shù)是匿名，有些人為了吸引眼球就喜歡發(fā)布一些聳人聽聞和刺激的信息；其三，微博傳播極易變成情緒傳染。”[4]這也正是金庸“被去世”能夠快速傳播的一大原因。不過，在公民新聞時代，特別是微博的發(fā)達，也為撲滅謠言帶來了便捷。甚至可以說，由于用戶群的海量，以及權(quán)威人士的介入，使微博具有了強大的自我糾錯功能。所以這起假新聞事件中，微博給我們留下的還是“辟謠先鋒”的美好印象。
　　在微博這個公民新聞發(fā)布平臺上，所有人都可以平等地、以共同的地位和身份發(fā)布言論。在這個平臺上，不可否認的是會產(chǎn)生虛假信息。由于一些影響力小的虛假信息傳播力太差而形不成危害，但面對“金庸去世”這等重量級的假新聞，網(wǎng)民們絕對不會聽之任之，一定會把事情搞個水落石出。于是，在還不足一個小時的時間里，“金庸去世”的謠言就被揭穿。這充分證明了微博具有無比強大的“自凈”功能。“自凈”的前提是盡可能多的參與，平等的參與。當話語空間中的所有人都有平等的擺事實講道理的地位的時候，真相不出來都不行。所謂“真理越辯越明”，就是這個道理。
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　　傳統(tǒng)媒體《中國新聞周刊》官方微博報道的“金庸去世”新聞被《中國記者》雜志社評選的2010年十大假新聞之一。為此，《中國新聞周刊》付出了不小的代價。7日上午，劉新宇提出辭去《中國新聞周刊》副總編輯、新媒體總編輯職務(wù)。
　　資深媒體人呂怡然在東方網(wǎng)發(fā)表評論《為虛假報道擔責的勇氣可嘉》：“盡管這則‘客里空’并非出現(xiàn)在《中國新聞周刊》的正刊上，盡管總監(jiān)、總編們事先并不知曉那個編輯之作為，但是因《中國新聞周刊》乃隸屬于中新社，而‘金庸去世’的消息又出現(xiàn)在其官方微博上，借助長期積淀的品牌公信力，致使虛假消息被‘當真’，以訛傳訛，影響更為惡劣。在這個意義上看，老總難辭其責。”
　　隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的高速發(fā)展，信息傳播更加迅速和快捷。特別是隨著載體的多元化演進，傳播媒體之間的競爭日趨激烈。一條具有轟動效應(yīng)的信息往往被多家媒體轉(zhuǎn)載，以吸引公眾眼球，贏得傳播的主動權(quán)。在這樣一種爭奪戰(zhàn)中，如果媒體不嚴格把關(guān)，必將帶來嚴重后果。
　　當前，微博這個公民新聞發(fā)布的平臺已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體獲取新聞線索的平臺。 “金庸被去世”事件發(fā)生后，有人慨嘆，“微博爆料，你還相信嗎?”隨著微博的影響力的日益加大，把關(guān)相對嚴密的報刊、廣播、電視等媒體如今都紛紛在微博上開辟官方微博�！吨袊侣勚芸酚龅降膯栴}與尷尬，也許是傳統(tǒng)媒體在微博傳播情境中同樣面對的問題與尷尬。
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　　微博擁有強大的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)功能。“當你對某條微博進行轉(zhuǎn)發(fā)和評論后，關(guān)注你的人都能看到你所轉(zhuǎn)發(fā)的微博以及評論，如果他們感興趣，便會再一次轉(zhuǎn)發(fā)、評論，而關(guān)注他們的人也能看到這條微博和他們的評論……如此繼續(xù)下去，經(jīng)過無限次‘關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)’之后，關(guān)注的人數(shù)越來越多。”[5]被轉(zhuǎn)發(fā)的微博在這種裂變式的傳播過程中，得到了最大限度的傳播。我們可以把這個過程看成是一個以“輿論領(lǐng)袖”為中心，向四面八方輻射的過程。每一個人都既是傳播的起點，又是傳播的終點，都在這場壯觀的信息輻射中，扮演了重要的角色。所以，在作為公民新聞發(fā)布平臺的微博這種強有力的輻射力的幫助下，“意見領(lǐng)袖”可以輕松擴大自己在廣大公民記者中的影響面。
　　目前，微博上的認證用戶多為知名人士及媒體人員，他們在微博傳播中充當了意見領(lǐng)袖的作用。所以，這次假新聞的傳播，不僅讓微博尷尬，讓那些在微博上轉(zhuǎn)發(fā)了這條假消息、為假新聞的傳播推波助瀾的人也很尷尬，尤其是一些所謂名人和意見領(lǐng)袖，就更尷尬了——這些被網(wǎng)站加了V（身份認證）的名人名博，未加核實的消息發(fā)布和毫無懷疑的轉(zhuǎn)發(fā)，讓假消息看起來更像真的。從這點可以看出，意見領(lǐng)袖也有犯錯的時候。關(guān)鍵的問題在于，只要意見領(lǐng)袖們能夠時時處處珍惜自己的名聲與名譽，對自己不能有所把握的信息與新聞，干脆不轉(zhuǎn)發(fā)，或者親自去核實，去調(diào)查，這樣就能避免假新聞的傳播，使網(wǎng)絡(luò)的天空更加澄明。

 

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