本文關(guān)鍵詞：《新新新聞》報(bào)紙醫(yī)藥廣告研究（1937-1945）

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【摘要】：廣告作為社會(huì)文化變遷的鏡像,對(duì)戰(zhàn)時(shí)西南地區(qū),特別是成渝地區(qū)的社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化生態(tài)變遷進(jìn)行著記錄與反映。在多如牛毛的各類廣告中,醫(yī)藥廣告以其占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的數(shù)量,五花八門(mén)的表現(xiàn)內(nèi)容與方式成為此時(shí)期報(bào)紙廣告研究的重點(diǎn)與亮點(diǎn)。因此,本文在勾勒抗戰(zhàn)時(shí)期《新新新聞》報(bào)紙醫(yī)藥廣告全景的同時(shí),著力探析報(bào)紙廣告與社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化變遷等諸多因素的內(nèi)在關(guān)系,歸納抗戰(zhàn)時(shí)期成都地區(qū)報(bào)紙醫(yī)藥廣告的特點(diǎn)與影響,以便在一定程度上填補(bǔ)和豐富區(qū)域報(bào)業(yè)廣告史研究的廣度和深度,以較新的視角重現(xiàn)抗戰(zhàn)時(shí)期四川社會(huì)文化的變遷軌跡,探索該時(shí)期內(nèi)四川地區(qū)報(bào)紙廣告怎樣在時(shí)代的激變下發(fā)展變化；在長(zhǎng)達(dá)八年的抗戰(zhàn)期間,外來(lái)文化的大量涌入與區(qū)域地位的變化怎樣影響了四川地區(qū)的社會(huì)文化,這些變化在區(qū)域報(bào)紙廣告上如何呈現(xiàn)；以及時(shí)代演進(jìn)與民族存亡、鄉(xiāng)土意識(shí)與商業(yè)侵入這些變化帶給民國(guó)抗戰(zhàn)時(shí)期四川地區(qū)的報(bào)紙廣告的影響與沖擊。本文以1937-1945年期間出版的《新新新聞》日?qǐng)?bào)上刊登的醫(yī)藥廣告為主要研究對(duì)象,以內(nèi)容分析法作為主要研究方法。研究共抽取報(bào)紙708份(其中201份由于時(shí)隔久遠(yuǎn),已經(jīng)散失),得到醫(yī)藥廣告1272條(包含重復(fù)醫(yī)藥廣告條數(shù)為4260),平均每月16.74條。結(jié)果表明,盡管《新新新聞》本身對(duì)廣告有諸多限制(字?jǐn)?shù)、價(jià)格等)但大量的戒煙、治療性病的廣告存在,折射出吸毒和嫖娼等不良風(fēng)氣沒(méi)有得到應(yīng)有的控制；吸毒及嫖娼群體滋生的重要原因在于：戰(zhàn)亂導(dǎo)致的流民涌入、地處內(nèi)陸致使民眾缺乏對(duì)健康生活方式的追求,長(zhǎng)期的環(huán)境閉塞導(dǎo)致民眾精神風(fēng)貌萎靡。同時(shí),以濕熱為主的盆地氣候以及各種不良的生活習(xí)慣,極易導(dǎo)致肺癆、猩紅熱、痔瘡等急、慢性病的滋生,這就為各種醫(yī)院、診所、藥店的存在提供了必要性。不僅如此,西方傳入的先進(jìn)醫(yī)療技術(shù)和藥物針劑因其療效迅速,已經(jīng)初步得到消費(fèi)者的認(rèn)同和接受；戰(zhàn)時(shí)的成都已經(jīng)初步建立起相對(duì)完善的醫(yī)療衛(wèi)生體系,其發(fā)展逐步為民眾的生產(chǎn)生活提供著有力的保障。但毒品屢禁不止,煙民大量存在；嫖娼活動(dòng)區(qū)域化發(fā)展所引發(fā)的各種社會(huì)問(wèn)題長(zhǎng)期流弊于社會(huì)。本研究共分為五部分：第一部分,主要包含第一章緒論部分的內(nèi)容：針對(duì)本文的研究對(duì)象,闡釋本研究的研究背景及意義,梳理與本研究相關(guān)的國(guó)內(nèi)外研究至現(xiàn)階段的情況,對(duì)本研究的必要性進(jìn)行論證。其次,在對(duì)研究對(duì)象、研究方法、研究問(wèn)題進(jìn)行說(shuō)明的基礎(chǔ)上,對(duì)本研究的可行性進(jìn)行論證。隨后,指出本研究的創(chuàng)新性與局限性,為后續(xù)研究提供參考。第二部分,主要包含第二章、第三章內(nèi)容：首先,通過(guò)對(duì)《新新新聞》報(bào)紙及其醫(yī)藥廣告、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期及階段等重要概念進(jìn)行界定,明確本研究的研究對(duì)象、問(wèn)題及范圍。其次,針對(duì)研究對(duì)象——1937-1945年期間刊載的《新新新聞》報(bào)紙醫(yī)藥廣告進(jìn)行量化分析的處理工作,即樣本搜集、類目建構(gòu)、編碼表制作及整理、樣本錄入、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析、信度檢驗(yàn)。第三部分,主要包含第四章內(nèi)容：根據(jù)研究獲取的數(shù)據(jù),以搜集到相關(guān)的大量史料為輔助,對(duì)研究問(wèn)題進(jìn)行論證,分析該時(shí)期內(nèi)報(bào)紙醫(yī)藥廣告的特點(diǎn)、影響及成因,探討該時(shí)期內(nèi)四川地區(qū)報(bào)紙廣告怎樣在時(shí)代的激變下發(fā)展變化,以及時(shí)代演進(jìn)與民族存亡、鄉(xiāng)土意識(shí)與商業(yè)侵入等多方因素帶給民國(guó)抗戰(zhàn)時(shí)期四川地區(qū)的報(bào)紙廣告的影響與沖擊。第四部分,主要包含第五章的內(nèi)容：針對(duì)研究結(jié)果提出更深層次的討論,以期該研究為豐富和發(fā)展特定時(shí)間段內(nèi)區(qū)域報(bào)業(yè)史、廣告史、社會(huì)史提供的參考。第五部分,主要包含參考文獻(xiàn)、附錄、致謝等內(nèi)容,對(duì)文中未盡事宜進(jìn)行補(bǔ)充與說(shuō)明。
【關(guān)鍵詞】：《新新新聞》 消費(fèi)文化 醫(yī)藥廣告 抗戰(zhàn)時(shí)期 變遷
【學(xué)位授予單位】：西南交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：G219.29
【目錄】：

• 摘要6-8
• Abstract8-14
• 第1章 緒論14-31
• 1.1 研究背景14-15
• 1.2 研究意義15-17
• 1.2.1 理論意義15-16
• 1.2.2 現(xiàn)實(shí)意義16-17
• 1.3 研究現(xiàn)狀17-20
• 1.4 研究理論基礎(chǔ)20-23
• 1.4.1 消費(fèi)及消費(fèi)文化20-22
• 1.4.2 消費(fèi)文化的功能22
• 1.4.3 影響消費(fèi)文化的因素22-23
• 1.5 研究方法23-29
• 1.5.1 研究對(duì)象23-24
• 1.5.2 研究問(wèn)題24-28
• 1.5.3 研究方法28
• 1.5.4 研究路徑28-29
• 1.6 本研究的創(chuàng)新點(diǎn)與局限性29-31
• 1.6.1 本研究的創(chuàng)新點(diǎn)29
• 1.6.2 本研究的局限性29-31
• 第2章 相關(guān)概念界定31-40
• 2.1 抗日戰(zhàn)爭(zhēng)及其階段劃分31
• 2.2 《新新新聞》報(bào)31-34
• 2.3 《新新新聞》報(bào)紙廣告34-38
• 2.4 《新新新聞》報(bào)紙醫(yī)藥廣告38-40
• 第3章 抗戰(zhàn)時(shí)期《新新新聞》報(bào)紙醫(yī)藥廣告內(nèi)容分析40-67
• 3.1 編碼40-47
• 3.1.1 定義40
• 3.1.2 編碼標(biāo)準(zhǔn)40-42
• 3.1.3 操作性定義42-47
• 3.1.4 統(tǒng)計(jì)47
• 3.2 信度檢驗(yàn)47-48
• 3.3 樣本概況48-50
• 3.3.1 醫(yī)藥廣告重復(fù)率48
• 3.3.2 醫(yī)藥廣告其他層面特征48-50
• 3.4 抗戰(zhàn)時(shí)期《新新新聞》醫(yī)藥廣告基本信息層面變遷50-54
• 3.4.1 基本信息層面變遷趨勢(shì)50-53
• 3.4.2 基本信息層面變遷原因53-54
• 3.5 抗戰(zhàn)時(shí)期《新新新聞》醫(yī)藥廣告版式層面變遷54-57
• 3.5.1 醫(yī)藥廣告版式層面變遷趨勢(shì)54-57
• 3.5.2 醫(yī)藥廣告版式層面變遷原因57
• 3.6 抗戰(zhàn)時(shí)期《新新新聞》醫(yī)藥廣告元素層面的變遷57-59
• 3.6.1 醫(yī)藥廣告元素層面變遷趨勢(shì)57-59
• 3.6.2 醫(yī)藥廣告元素層面變遷原因59
• 3.7 廣告主層面的變遷59-63
• 3.7.1 廣告主層面變遷趨勢(shì)59-63
• 3.7.2 廣告主層面變遷原因63
• 3.8 廣告受眾層面的變遷63-64
• 3.8.1 廣告受眾層面的變遷趨勢(shì)63-64
• 3.8.2 廣告受眾層面的變遷原因64
• 3.9 廣告文化價(jià)值觀層面變化趨勢(shì)及原因64-67
• 第4章 抗戰(zhàn)時(shí)期《新新新聞》報(bào)紙醫(yī)藥廣告反映的社會(huì)文化變遷67-101
• 4.1 中西醫(yī)藥廣告類別67-76
• 4.1.1 藥品廣告67-74
• 4.1.2 醫(yī)療廣告74-76
• 4.2 幾類特別的醫(yī)藥廣告76-85
• 4.2.1 補(bǔ)腎、補(bǔ)血、補(bǔ)腦的保健醫(yī)藥廣告76-82
• 4.2.2 戒煙醫(yī)藥廣告82
• 4.2.3 內(nèi)容雜亂、品味低下的“性”廣告82-85
• 4.3 《新新新聞》報(bào)紙醫(yī)藥廣告主要特點(diǎn)85-89
• 4.3.1 不失靈活的醫(yī)藥廣告表達(dá)方式85-89
• 4.3.2 近代中西醫(yī)文化的共存共融89
• 4.4 大量中西醫(yī)藥廣告共同存在的原因89-96
• 4.4.1 外來(lái)醫(yī)藥廠商的增多92-93
• 4.4.2 巨額利潤(rùn)促使醫(yī)藥廣告迅速發(fā)展93-94
• 4.4.3 戰(zhàn)時(shí)疫病的爆發(fā)為醫(yī)藥廣告提供更多商機(jī)94-96
• 4.5 《新新新聞》醫(yī)藥廣告反映的消費(fèi)文化變遷96-101
• 4.5.1 注射式消費(fèi)誘導(dǎo)96-99
• 4.5.2 抗戰(zhàn)時(shí)期醫(yī)藥廣告反映消費(fèi)價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變99
• 4.5.3 抗戰(zhàn)時(shí)期消費(fèi)文化變遷的特點(diǎn)及原因99-101
• 第5章 總結(jié)與探討101-103
• 5.1 中西文化的交流與碰撞101
• 5.2 抗戰(zhàn)時(shí)期醫(yī)藥廣告變化發(fā)展的意義101-103
• 致謝103-105
• 參考文獻(xiàn)105-109
• 附錄一109-116
• 附錄二116-118
• 攻讀碩士學(xué)位期間發(fā)表的論文及科研成果118

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10 許，

本文編號(hào)：779154