本文關(guān)鍵詞：web3.0時(shí)代整合營(yíng)銷傳播的典型運(yùn)作模式研究

  更多相關(guān)文章： web3.0 整合營(yíng)銷傳播 運(yùn)作模式

【摘要】：在web3.0環(huán)境下,用戶可以對(duì)信息進(jìn)行個(gè)性化的篩選,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來(lái)更是強(qiáng)烈地刺激著用戶參與互聯(lián)網(wǎng)的熱情,進(jìn)入了用戶主導(dǎo)的時(shí)代。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)消費(fèi)者可能隨時(shí)出現(xiàn)在不同的地點(diǎn),隨時(shí)在不同的客戶端之間切換,他們的需求和偏好處在動(dòng)態(tài)的變化之中,以往固定的營(yíng)銷模式很難指導(dǎo)中國(guó)的市場(chǎng)營(yíng)銷,整合營(yíng)銷傳播成為主流。基于web3.0帶來(lái)的社會(huì)信息環(huán)境和消費(fèi)模式的變化,本文分析和總結(jié)web3.0環(huán)境下的整合營(yíng)銷傳播的主要特點(diǎn),發(fā)現(xiàn)了在營(yíng)銷傳播過(guò)程中傳受角色融合趨勢(shì)顯著、營(yíng)銷和傳播一體化、營(yíng)銷傳播效果變得可控可測(cè)等特點(diǎn),探討了web3.0環(huán)境下整合營(yíng)銷傳播的典型運(yùn)作模式。提出了基于社會(huì)化媒體為主導(dǎo)的融媒整合、基于RTB廣告整合和基于溝通元的信息整合三個(gè)典型的運(yùn)作模式。并以可口可樂(lè)臺(tái)詞瓶為例,分析其在營(yíng)銷傳播過(guò)程中踐行web3.0環(huán)境下整合營(yíng)銷傳播之道,旨在為我國(guó)企業(yè)在新的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下高效地進(jìn)行品牌營(yíng)銷提供參考。
【關(guān)鍵詞】：web3.0 整合營(yíng)銷傳播 運(yùn)作模式
【學(xué)位授予單位】：南昌大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號(hào)】：F274;G206
【目錄】：

• 摘要3-4
• ABSTRACT4-7
• 第1章 緒論7-15
• 1.1 研究背景及意義7-8
• 1.1.1 研究背景7-8
• 1.1.2 研究意義8
• 1.2 研究?jī)?nèi)容和研究方法8-10
• 1.2.1 研究?jī)?nèi)容8-9
• 1.2.2 研究方法9-10
• 1.3 研究現(xiàn)狀及文獻(xiàn)綜述10-15
• 1.3.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀10-12
• 1.3.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀12-15
• 第2章 web3.0 理論概述及營(yíng)銷傳播環(huán)境分析15-23
• 2.1 web3.0 概述及新媒渠理論15-17
• 2.1.1 web3.0 概念及特征15-16
• 2.1.2 新媒渠理論16-17
• 2.2 基于web3.0 的消費(fèi)者行為模式17-19
• 2.2.1 AISAS模式17-18
• 2.2.2 SIVA理論及其應(yīng)用18-19
• 2.3 基于web3.0 的營(yíng)銷傳播環(huán)境分析19-23
• 2.3.1 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷占主導(dǎo)地位19-20
• 2.3.2 個(gè)性化服務(wù)導(dǎo)向的企業(yè)營(yíng)銷20
• 2.3.3 水平化營(yíng)銷方式占重要地位20-21
• 2.3.4 web3.0 時(shí)代下整合營(yíng)銷傳播的運(yùn)作模式分類21-23
• 第3章 基于移動(dòng)社會(huì)化媒體的融媒整合營(yíng)銷傳播模式23-31
• 3.1 移動(dòng)社會(huì)化媒體23-26
• 3.2 主要特點(diǎn)26-27
• 3.2.1 社交電商化和電商社交化交融發(fā)展26
• 3.2.2 社區(qū)傳播電商化和電商社區(qū)化發(fā)展26-27
• 3.3 運(yùn)作模式27-31
• 3.3.1 從多屏整合與互動(dòng)到跨屏營(yíng)銷27-28
• 3.3.2 手機(jī)網(wǎng)絡(luò)媒渠28-29
• 3.3.3 自媒體主導(dǎo)的營(yíng)銷傳播整合29-31
• 第4章 基于RTB廣告整合營(yíng)銷傳播模式31-42
• 4.1 RTB的概念31-32
• 4.2 主要特點(diǎn)32-34
• 4.2.1 廣告營(yíng)銷傳播過(guò)程的智能化32
• 4.2.2 廣告營(yíng)銷傳播效果的精準(zhǔn)化32-34
• 4.3 運(yùn)作模式34-42
• 4.3.1 移動(dòng)實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)模式34-37
• 4.3.2 基于LBS的移動(dòng)精準(zhǔn)廣告37-42
• 第5章 基于溝通元的信息整合營(yíng)銷傳播模式42-52
• 5.1 溝通元42-43
• 5.2 主要特點(diǎn)43-46
• 5.2.1 傳受主體互動(dòng)，角色融合趨勢(shì)顯著43-44
• 5.2.2 用戶社交化和終端多樣化44-45
• 5.2.3 消費(fèi)者地位提升，形成口碑化機(jī)制45-46
• 5.3 運(yùn)作模式46-52
• 5.3.1 引爆品牌的視覺(jué)整合46-47
• 5.3.2 個(gè)性化和娛樂(lè)化推薦的網(wǎng)紅營(yíng)銷47-49
• 5.3.3 人文精神驅(qū)動(dòng)的價(jià)值營(yíng)銷49-52
• 第6章 2015“可口可樂(lè)臺(tái)詞瓶”營(yíng)銷戰(zhàn)略52-65
• 6.1 案例介紹52-54
• 6.2 可口可樂(lè)整合營(yíng)銷傳播的運(yùn)作模式54-62
• 6.2.1 社會(huì)化媒體為主導(dǎo)的整合平臺(tái)54-57
• 6.2.2 電視廣告與手機(jī)雙屏互動(dòng)57-58
• 6.2.3 絕佳溝通元成就創(chuàng)意傳播58-59
• 6.2.4 創(chuàng)意微動(dòng)圖視覺(jué)營(yíng)銷59-60
• 6.2.5 關(guān)注用戶的精神需求60-62
• 6.3 可口可樂(lè)中國(guó)市場(chǎng)整合營(yíng)銷傳播的啟示62-65
• 6.3.1 及時(shí)與消費(fèi)者互動(dòng)溝通，調(diào)整策略積極應(yīng)對(duì)62-63
• 6.3.2 注重品牌核心價(jià)值的詮釋63
• 6.3.3 跨系統(tǒng)、跨部門分工協(xié)作，，項(xiàng)目制使得團(tuán)隊(duì)效率高63-64
• 6.3.4 傳播方式多樣化和技術(shù)相結(jié)合64
• 6.3.5 從創(chuàng)意卓越轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)容卓越64-65
• 致謝65-66
• 參考文獻(xiàn)66-67

【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：773088