本文關(guān)鍵詞：基于微信的新媒體時(shí)代品牌營銷策略研究

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【摘要】：互聯(lián)網(wǎng)的興起標(biāo)志著信息的革新,信息獲取的方式大大影響了品牌傳播的模式。在傳播媒介由傳統(tǒng)媒體發(fā)展至移動互聯(lián)網(wǎng),企業(yè)應(yīng)該如何結(jié)合新媒體的特點(diǎn)來制定品牌傳播策略?本文以微信平臺為主要研究對象,分析在品牌傳播過程中呈現(xiàn)出的特征,結(jié)合真實(shí)案例分析研究相應(yīng)的營銷策略。
【作者單位】： 中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 新媒體 微信 品牌傳播 品牌營銷
【分類號】：G206-F
【正文快照】： 在這個(gè)碎片化信息時(shí)代,傳播媒介的不斷演變,讓品牌傳播無論從模式還是品牌主在營銷過程中扮演的角色都有了較大變化。由早期通過集中且單一的傳播途徑輸送給被動的受眾群體,轉(zhuǎn)而成為受眾群體主動選擇并快速回饋信息。1網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn),讓媒介與受眾漸漸趨向于雙向溝通的傳播形

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本文編號：772307