本文關(guān)鍵詞：跨媒體敘事:新媒體時代的敘事

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【摘要】："跨媒體敘事"(Transmedia Storytelling/Narrative)作為新媒體時代媒介融合的產(chǎn)物,正在聚合各種經(jīng)濟(jì)、社會、文化資源和資本,實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實與物質(zhì)現(xiàn)實的相互轉(zhuǎn)化,進(jìn)而使資本得以迅速增值。"跨媒體敘事"有著與前新媒體時代的傳統(tǒng)文史敘事迥然不同的思維理念和特征,其文本內(nèi)容處理、媒體技術(shù)手段及受眾傳播策略也與傳統(tǒng)敘事大異其趣。"跨媒體敘事"尤其注重資源與平臺整合運作和資本運行轉(zhuǎn)化以產(chǎn)生可觀的商業(yè)利潤或社會效益,可以廣泛地運用于諸多產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域,其思維方式和傳播方式的運用必將為我國產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級提供新的動力和活力。
【作者單位】： 浙江工商大學(xué)人文與傳播學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 跨媒體敘事 新媒體 敘事
【分類號】：G206
【正文快照】： ◎程麗蓉(浙江工商大學(xué)人文與傳播學(xué)院,浙江杭州310018)一、何謂“跨媒體敘事”隨著迪士尼動畫、好萊塢系列大片、日本漫畫以及許多大型網(wǎng)游的成功開發(fā)與營銷,“跨媒體敘事”研究首先在美國、加拿大、日本文化產(chǎn)業(yè)界和商業(yè)界蓬勃發(fā)展起來,隨后,引起學(xué)術(shù)界越來越多的關(guān)注和研究

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