本文關(guān)鍵詞：《瀟湘晨報》微信公眾號研究

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【摘要】：微信公眾平臺的出現(xiàn)為傳統(tǒng)媒體尋求發(fā)展提供了一條新的渠道,為新聞傳播事業(yè)帶來了革命性的突破。公眾號對新聞傳播活動的影響無法忽視,無論從新聞生產(chǎn)方式還是信息篩選與推送的標準來說,公眾平臺的出現(xiàn)都有革命性的意義,它對網(wǎng)絡(luò)時代新聞傳播活動的發(fā)展起到了巨大的推動作用�！稙t湘晨報》微信公眾號是《瀟湘晨報》對新媒體平臺的探索之一。其信息推送有相對固定的時間與次數(shù),信息內(nèi)容貼近受眾生活且設(shè)置了品牌版塊,重視與受眾的交流互動,并多渠道進行自身宣傳�！稙t湘晨報》微信公眾號盡力打造出與報紙媒體沒有緊密聯(lián)系的獨立新媒體,成果斐然,但新聞類信息原創(chuàng)率偏低,且廣告推廣類信息受關(guān)注度整體偏低,仍是現(xiàn)存的不足之處。微信公眾平臺與報紙是兩種不同的信息平臺,因此公眾號推送的信息也不是報紙信息摘抄的電子版,其信息內(nèi)容、語言風格、排版等都主要取決于公眾號的定位、受眾群與具體的事件等等。運營管理人員要對公眾號的發(fā)展方向有明確的圖景,進而保證所提供資訊的實用性;并在眾多公眾號競爭的大環(huán)境中,通過樹立品牌意識、建立品牌版塊,突出公眾號的獨特性,增強競爭力與吸引力;重視受眾的反饋,主動提供交流渠道可以增大用戶反饋信息的可能性,在增加用戶黏性的同時完善自身管理的不足之處。文章主要采用文獻分析法和案例分析法,對《瀟湘晨報》微信公眾平臺在2015年第一、四季度的推送信息進行相關(guān)統(tǒng)計分析。在現(xiàn)有研究成果中,對某個特定微信公眾平臺的分析主要集中在對樣本簡單的統(tǒng)計,并未嚴格根據(jù)統(tǒng)計結(jié)果得出相應(yīng)的結(jié)論。如果能夠緊密結(jié)合研究樣本的實際情況,總結(jié)現(xiàn)有不足并展望未來發(fā)展方向,則能讓研究結(jié)果更有現(xiàn)實意義。
【關(guān)鍵詞】：微信公眾平臺 運營 瀟湘晨報 競爭
【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G210.7
【目錄】：

• 摘要4-5
• Abstract5-8
• 緒論8-12
• 0.1 選題緣起與研究目的、意義8
• 0.2 文獻綜述8-10
• 0.2.1 微信研究9-10
• 0.2.2 微信公眾平臺研究10
• 0.3 研究思路、研究方法與創(chuàng)新之處10-12
• 第1章 微信公眾號的傳播特征及其優(yōu)勢12-18
• 1.1 微信公眾號及其發(fā)展現(xiàn)狀12-13
• 1.2 微信公眾號的傳播模式與傳播特征13-15
• 1.2.1 基于“5W”模式的傳播模式分析13-15
• 1.2.2 傳播特征15
• 1.3 微信公眾號的優(yōu)勢15-18
• 1.3.1 建立平臺成本低16
• 1.3.2 傳播噪音小16-17
• 1.3.3 受眾分類精細17-18
• 第2章 《瀟湘晨報》微信公眾號運營策略分析18-31
• 2.1 信息推送穩(wěn)定、貼近生活18-23
• 2.1.1 信息數(shù)量、推送時間基本穩(wěn)定18-20
• 2.1.2 信息主題、風格貼近生活20-23
• 2.2 設(shè)立品牌版塊23-25
• 2.2.1“早安湖南”版塊24-25
• 2.2.2“節(jié)操睡了”版塊25
• 2.3 重視互動，加強用戶忠誠度25-27
• 2.3.1 自定義板塊參與互動26
• 2.3.2 進入有味社區(qū)或?qū)懺u論參與話題討論26-27
• 2.4 多渠道推廣宣傳27-31
• 2.4.1 公眾號自身推廣28-29
• 2.4.2 報紙網(wǎng)站推廣29-31
• 第3章 《瀟湘晨報》微信公眾號不足與解決方式31-38
• 3.1 不足之處31-34
• 3.1.1 新聞來源多為其他平臺31-32
• 3.1.2 廣告推廣類信息關(guān)注度低32-34
• 3.2 解決方式34-38
• 3.2.1 增加原創(chuàng)，擴大影響34-35
• 3.2.2 廣告內(nèi)容或標題貼合受眾興趣點35-38
• 第4章 從《瀟湘晨報》微信公眾號看報紙媒體公眾號的發(fā)展策略38-44
• 4.1 明確定位，，提供實用資訊38-40
• 4.1.1 明確微信公眾號的發(fā)展模式38-39
• 4.1.2 圍繞熱點話題或地方性事件設(shè)置選題39-40
• 4.2 打造精品，樹立品牌意識40-41
• 4.2.1 綜合多種表現(xiàn)形式，豐富受眾的視聽感受40-41
• 4.2.2 信息內(nèi)容與風格合理搭配41
• 4.3 加強互動，增強用戶黏性41-44
• 4.3.1 積極回復(fù)受眾在文末或后臺的留言42-43
• 4.3.2 設(shè)置討論區(qū)，增加受眾參與度與活躍度43-44
• 結(jié)語44-45
• 參考文獻45-48
• 致謝48-49
• 個人簡歷、攻讀碩士期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文49

【參考文獻】

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本文編號：744000