本文關(guān)鍵詞：傳播視域下的網(wǎng)絡(luò)征婚發(fā)展策略研究

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)絡(luò)征婚 傳播學(xué) O2O 大數(shù)據(jù) 全產(chǎn)業(yè)鏈

【摘要】：征婚作為古時沿襲至今的社會生活重要話題,和媒介的發(fā)展變遷息息相關(guān)。2003年效仿美國征婚交友網(wǎng)站的世紀(jì)佳緣成功創(chuàng)辦后,國內(nèi)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)征婚時代,它以全新的媒介形態(tài)挑戰(zhàn)著傳統(tǒng)征婚方式,龐大的用戶群、巨大的市場潛力、O2O的靈活模式讓其成為產(chǎn)業(yè)藍(lán)海。本文從網(wǎng)絡(luò)征婚的發(fā)展現(xiàn)狀入手,系統(tǒng)梳理了網(wǎng)絡(luò)征婚的歷史演變、驅(qū)動因素,并引入傳播學(xué)理論分析其傳播類型、特征和受眾研究,借助專業(yè)理論、社會調(diào)查和數(shù)據(jù)分析,在系統(tǒng)盤點網(wǎng)絡(luò)征婚普遍存在問題的基礎(chǔ)之上,歸納總結(jié)出了網(wǎng)絡(luò)征婚亟待解決的三大矛盾,即:市場潛力巨大與用戶需求未滿足的矛盾、注冊用戶數(shù)量龐大與黏性不高的矛盾、投資充裕與盈利不足的矛盾,并在最后對未來網(wǎng)絡(luò)征婚發(fā)展提出了O2O模式破局、大數(shù)據(jù)定制服務(wù)、全產(chǎn)業(yè)鏈平臺建設(shè)的發(fā)展策略建議,以期為正處在轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期的網(wǎng)絡(luò)征婚提供些許助益。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)征婚 傳播學(xué) O2O 大數(shù)據(jù) 全產(chǎn)業(yè)鏈
【學(xué)位授予單位】：暨南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G206;C913.1
【目錄】：

• 摘要3-4
• Abstract4-7
• 1 緒論7-16
• 1.1 研究目的與意義7-8
• 1.2 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀8-9
• 1.3 研究方法9-10
• 1.4 征婚相關(guān)概念和理論10-14
• 1.5 研究框架14-16
• 2 媒介征婚的歷史演變和發(fā)展現(xiàn)狀16-24
• 2.1 媒介征婚的歷史演變16-19
• 2.2 媒介征婚的發(fā)展現(xiàn)狀及典型案例19-24
• 3 網(wǎng)絡(luò)征婚發(fā)展歷程和原因分析24-37
• 3.1 網(wǎng)絡(luò)征婚的發(fā)展現(xiàn)狀及特征24-29
• 3.2 網(wǎng)絡(luò)征婚發(fā)展的階段性分析29-33
• 3.3 網(wǎng)絡(luò)征婚發(fā)展的原因分析33-37
• 4 網(wǎng)絡(luò)征婚的傳播學(xué)分析37-45
• 4.1 網(wǎng)絡(luò)征婚的傳播類型37-39
• 4.2 網(wǎng)絡(luò)征婚的傳播特征39-41
• 4.3 網(wǎng)絡(luò)征婚的受眾研究41-45
• 5 網(wǎng)絡(luò)征婚發(fā)展中的矛盾45-58
• 5.1 市場潛力巨大與用戶需求未滿足的矛盾45-51
• 5.2 注冊用戶數(shù)量龐大與黏性不高的矛盾51-54
• 5.3 投資充裕與盈利不足的矛盾54-58
• 6 網(wǎng)絡(luò)征婚的發(fā)展策略建議58-68
• 6.1 用O2O模式突破網(wǎng)絡(luò)征婚的發(fā)展瓶頸58-63
• 6.2 用大數(shù)據(jù)為用戶提供定制征婚63-65
• 6.3 打造全產(chǎn)業(yè)鏈的在線開放平臺65-68
• 結(jié)語68-69
• 注釋69-73
• 參考文獻(xiàn)73-75
• 附錄75-76
• 致謝76

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