本文關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代媒介生產(chǎn)方式和傳播機制的變革研究，，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《山東大學》 2014年

大數(shù)據(jù)時代媒介生產(chǎn)方式和傳播機制的變革研究

王國鵬  

【摘要】：大數(shù)據(jù)時代的來臨將給人們的生活帶來前所未有的變化,對包括新聞傳播業(yè)在內(nèi)的各行各業(yè)產(chǎn)生重大變革。但是,目前國內(nèi)學界對于大數(shù)據(jù)的研究還只是停留在理論層面,而對于大數(shù)據(jù)在新聞傳播領(lǐng)域的研究更是少之又少�？v觀目前國內(nèi)外學界對大數(shù)據(jù)的研究,主要分為兩大類。要么是在全社會的宏觀角度分析大數(shù)據(jù)帶來的變化,并沒有針對新聞傳播領(lǐng)域做專門的分析；要么是在新聞傳播領(lǐng)域某一個理論或某一次實踐的應(yīng)用層面,做一點預測性的分析,缺乏理論支持和現(xiàn)實依據(jù)。因此目前國內(nèi)在新聞傳播學領(lǐng)域,對大數(shù)據(jù)技術(shù)及大數(shù)據(jù)應(yīng)用的研究,并沒有一個完整、系統(tǒng)的框架。 本文采用跨學科研究方法,將大數(shù)據(jù)在計算機領(lǐng)域的技術(shù)與新聞傳播領(lǐng)域的實踐相結(jié)合,真正實現(xiàn)大數(shù)據(jù)技術(shù)下新聞媒介的理論分析與實踐研究,探求大數(shù)據(jù)時代媒介生產(chǎn)方式和傳播機制的變革。文章從新聞媒介的理念、新聞的生產(chǎn)方式、受眾與廣告、社會輿論、數(shù)據(jù)的準確性、社會性、有效性、公平性,新聞的價值標準、媒介生存環(huán)境、技術(shù)和人力等多個方面多個角度進行分析,力求實現(xiàn)全面、客觀、綜合的把握大數(shù)據(jù)時代媒介的變革與應(yīng)對的問題,在一定程度上彌補目前國內(nèi)該研究領(lǐng)域的空白。 大數(shù)據(jù)時代使新聞從業(yè)人員從思想上樹立了“數(shù)據(jù)為主、服務(wù)為王”的理念；從新聞生產(chǎn)的三個階段(新聞信息采集、人機協(xié)作報道、數(shù)據(jù)新聞呈現(xiàn))改變了新聞的生產(chǎn)方式；進而變革了傳統(tǒng)意義上對新聞價值的評判標準,重塑新聞質(zhì)量標桿。在與媒介相對應(yīng)的受眾角度,大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)了對受眾的數(shù)據(jù)化分析,提升了受眾的反饋價值；并在品牌推廣方面實現(xiàn)了廣告的精準定位,力求找到用戶的需求交叉點。大數(shù)據(jù)技術(shù)對媒介環(huán)境的變革,還要求媒介搭建互動信息平臺,加速媒介轉(zhuǎn)型,尋求跨界合作,并培養(yǎng)數(shù)據(jù)專業(yè)人才,改善組織機構(gòu),為充分發(fā)掘大數(shù)據(jù)技術(shù)奠定堅實的基礎(chǔ)。 但是,大數(shù)據(jù)是一把雙刃劍,隨著大數(shù)據(jù)時代的來臨,人們在擁抱大數(shù)據(jù)所帶來的變革與進步的同時,也應(yīng)該清楚地認識到大數(shù)據(jù)的弊端和缺陷,力求在今后的發(fā)展中予以彌補。無論是在理論層面、實踐層面,還是在社會層面、法律層面,大數(shù)據(jù)在變革媒介環(huán)境的同時,也給新聞媒體帶來了很多挑戰(zhàn)。相關(guān)而非因果的思維模式,使大數(shù)據(jù)更多的應(yīng)用于媒介與商業(yè)相關(guān)的部分,而難以應(yīng)用于深度報道；對新聞價值的評判也因為數(shù)據(jù)新聞缺乏社會性和人文關(guān)懷而大打折扣。由于大數(shù)據(jù)技術(shù)總是將現(xiàn)實問題簡單化、機械化、實驗室化,忽略了受眾的能動性和現(xiàn)實的偶然性,這些變量會使數(shù)據(jù)分析的結(jié)果缺乏準確性、有效性。對消費和商業(yè)利益的追求,使大數(shù)據(jù)在媒介生產(chǎn)過程中片面追逐受眾喜好,放棄了社會性和人文關(guān)懷,背離了新聞媒體的社會職責,削弱了媒體引導輿論和議題設(shè)置的能力。技術(shù)和人才上的缺乏,迫使新聞媒體無法充分利用大數(shù)據(jù),只得在時效性和深刻性之間選擇折中的方法。媒體還要防止大數(shù)據(jù)時代形成數(shù)據(jù)壟斷、數(shù)據(jù)獨裁的局面,盡量突出自身優(yōu)勢,防止同質(zhì)化、單一化和膚淺化新聞的出現(xiàn),同時還應(yīng)加強與社會其他領(lǐng)域在隱私保護、能源消耗、數(shù)據(jù)管控等方面的合作�？傊�,大數(shù)據(jù)是未來科技發(fā)展的大勢所趨,媒體不應(yīng)該對大數(shù)據(jù)技術(shù)進行回避或抵制,反而應(yīng)該擦亮雙眼、審時度勢,充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù),共同營造出更加美好的媒介環(huán)境。

【關(guān)鍵詞】：
【學位授予單位】：山東大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2014
【分類號】：G219.2
【目錄】：

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