本文關(guān)鍵詞：微信營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下用戶信息分享意愿提升及管理應(yīng)用

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【摘要】：【目的/意義】在微信營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下對(duì)用戶信息分享意愿的提升策略展開(kāi)研究,為企業(yè)的微信營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)提供一定的管理借鑒。【方法/過(guò)程】通過(guò)文獻(xiàn)回顧,依據(jù)微信的現(xiàn)實(shí)特征,界定了企業(yè)微信營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下用戶的信息分享與分享意愿;在沉浸理論、選擇性注意理論、魔彈理論的框架下,從企業(yè)信息平臺(tái)特性及企業(yè)信息質(zhì)量特性兩個(gè)維度分析總結(jié)出了微信營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下用戶信息分享的動(dòng)因。【結(jié)果/結(jié)論】結(jié)合企業(yè)的管理應(yīng)用,提出了微信營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下用戶信息分享意愿的提升建議。
【作者單位】： 吉林大學(xué)管理學(xué)院;
【關(guān)鍵詞】： 微信營(yíng)銷(xiāo) 信息平臺(tái)特性 信息質(zhì)量特性 信息分享 意愿提升
【分類(lèi)號(hào)】：G206
【正文快照】： 1引言隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展以及智能手機(jī)的廣泛使用,微信已成為人們?nèi)粘Ｉ畈豢苫蛉钡闹匾M成部分。騰訊發(fā)布微信業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,截至2015年底,微信及We-Chat月活躍賬戶達(dá)6.97億,同比增長(zhǎng)39%,微信支付在2016年初春節(jié)假期期間收發(fā)的紅包數(shù)量6天內(nèi)超過(guò)320億,同比增長(zhǎng)9倍

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