本文關(guān)鍵詞：微信與傳統(tǒng)廣播媒介融合發(fā)展研究

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【摘要】：手機在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展下成為其的主要載體,基于手機的騰訊微信軟件有著隨時隨地溝通、瀏覽消息到生活服務(wù)和休閑娛樂等功能,注冊用戶占據(jù)了國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)即時通信市場的最大份額。這些新興社交媒體的盛行極大地打擊了傳統(tǒng)廣播電臺的生存模式,對廣播電臺的傳播和發(fā)展造成了巨大挑戰(zhàn)。當(dāng)今時代,廣播電臺的變化總是伴著新興媒體而出現(xiàn)不同的,新穎的媒介和功能。微信時代,廣播要跟上腳步,就必須與自媒體時代的為模式相融合,展示自己的長處,彌補自己的缺點。通過微信為聽眾提供更為互動及時、開放民主的信息平臺,使得受眾更為方便、快速的進行互動反饋。本文希望通過研究微信,以及廣播的特性,來認(rèn)識微信對廣播電臺的傳播模式的改變。以及微信與廣播電臺的結(jié)合的優(yōu)缺點來分析兩者融合的發(fā)展前景。
【關(guān)鍵詞】：微信 公眾平臺 廣播 媒介融合 新媒體時代
【學(xué)位授予單位】：上海社會科學(xué)院
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G220.7
【目錄】：

• 內(nèi)容摘要2-3
• ABSTRACT3-5
• 第一章 緒論5-11
• 第一節(jié) 選題背景與意義5-8
• 一、選題背景5-7
• 二、選題意義7-8
• 第二節(jié) 文獻綜述8-11
• 一、傳統(tǒng)廣播媒介融合研究現(xiàn)狀8-9
• 二、微信的研究現(xiàn)狀9-10
• 三、微信以及公眾平臺,在傳播學(xué)方面的理解10-11
• 第二章 微信的研究11-15
• 第一節(jié) 微信11-13
• 一、微信的基本含義11-13
• 二、微信公眾平臺13
• 第二節(jié) 、微信傳播機制的含義及優(yōu)勢13-15
• 第三章 廣播電臺與微信融合趨勢15-26
• 第一節(jié) 廣播電臺微信公眾號背景及優(yōu)勢15-21
• 一、廣播類公眾賬號產(chǎn)生背景15-18
• 二、廣播電臺微信公眾賬號的優(yōu)勢18-21
• 第二節(jié) 電臺微信公眾號與傳統(tǒng)廣播運作模式轉(zhuǎn)變21-26
• 一、從傳統(tǒng)媒體到微信傳播的轉(zhuǎn)變21-23
• 二、挑戰(zhàn)著微信的新聞生產(chǎn)23-26
• 第四章 廣播媒體微信融合發(fā)展問題與策略探究26-36
• 第一節(jié) 廣播電臺微信融合發(fā)展問題探究26-28
• 一、互動情況不樂觀26
• 二、微信不宜報道長篇圖文信息26-27
• 三、難以改變聽眾使用習(xí)慣27
• 四、傳統(tǒng)媒體公眾賬號的版權(quán)意識淡薄27-28
• 第二節(jié) 廣播電臺微信融合發(fā)展策略探究28-36
• 一、品牌的塑造28-29
• 二、溝通環(huán)境的增強29-32
• 三、進行合理推廣32-33
• 四、充分利用大數(shù)據(jù)優(yōu)勢33-35
• 五、受眾關(guān)心的維系35-36
• 第五章 結(jié)論36-38
• 參考文獻38-40
• 后記40-41

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本文編號：703355